Indexación de páginas Web en buscadores…¿Solo eso?

Este artículo resume las amplias posibilidades de búsqueda de otros recursos que no sean páginas web por parte de los buscadores, analizando estas tendencias así como el aprovechamiento de la potencial promoción online que esto nos pueden proporcionar.

Hace ya tiempo que los principales buscadores de la red delatan un posicionamiento aún más global dentro de la propia globalidad de la World Wide Web.

Enfocando sus esfuerzos en satisfacer mejor a los intrépidos navegantes ávidos de información, los principales motores de búsqueda han ido incluyendo en sus opciones la posibilidad de realizar búsquedas de otro tipo de recursos que no sean páginas web en sí : imágenes, news, noticias en medios, mp3/audio, video o productos.

Este enfoque, en mi opinión influenciado en su día por los clientes P2P “post-Napster (vease Morpheus o Win MX), ya que fueron los primeros en introducir búsquedas de archivos multimedia, nos hace tomar una serie de sencillas medidas si queremos seguir aprovechando cada día más la potencial promoción online que nos pueden aportar los buscadores.

En lo que se refiere a imágenes y si lo que se busca es notoriedad, el que nuestro logotipo o marca aparezca en los resultados de una búsqueda concreta y de interés para nosotros será altamente positivo, sobre todo si nuestra marca es solamente virtual. Por eso aconsejo utilizar las etiquetas ALT en aquellas imágenes que queramos sean indexadas, así como elegir un nombre de archivo acorde al interés de la imagen.

Bajo una perspectiva de marketing online participar en news groups de temas afines a nuestros productos o servicios puede resultar positivo siempre que se respeten unas normas mínimas y se realicen aportaciones valiosas. Pensar que cualquier aportación que se haga a un grupo de noticias puede ser luego encontrada desde un buscador refuerza aún más mi idea de que esta aportación debe de ser cuando menos interesante y sin fines meramente comerciales.

Las ediciones en línea de los principales periódicos también se sitúan a tiro de piedra mediante buscadores. En este caso nos referimos a la fusión de la comunicación off y online, y a un nivel de marketing online poco podremos hacer.

En cuanto a la búsqueda de productos las últimas tendencias delatan una especialización del servicio (Kelkoo, Froogle pertenecen a Yahoo! Y Google respectivamente), teniendo especial relevancia las variables de búsqueda utilizadas (precio, plazo de entrega, disponibilidad, características, etc.).

Por último señalar que en el futuro, y aunque parezca una contradicción, los buscadores lucharán en 2 frentes de batalla : las búsquedas a nivel local y la globalidad, entendida como la ampliación de sus redes publicitarias y de su propio buscador a otros sites, ya sea mediante APIs o web services.