El mercado se mueve y los grandes de internet toman posiciones.

Como en aquellos maravillosos años pre-burbuja tecnológica internet parece estar en una etapa de florecimiento. Las empresas se empiezan a asentar en el mercado y viven de realidades, no de previsiones y falsas expectativas de futuro. Las adquisiciones millonarias y compras estratégicas por parte de los grandes es ahora tónica habitual, y esto les ayuda a obtener un mayor “market share” e incrementar su valor estratégico (y bursatil).
Muchos han sido los últimos movimientos del dinámico mercado internet. Por ello estoy preparando una pequeña comparativa en la que resumo la situación actual de los grandes de internet. Qué es lo que pueden ofrecer y lo que no, en que diversifican sus negocios, como obtienen ingresos por publicidad, etc. Para ello me basaré en las siguientes variables :

Formato (buscador o portal)
Servicio de correo e
Mensajería instantánea
Dispone de navegador o S.O.
Ofrece publicidad contextual
Tiene red PPC afiliada
Ofrece blogs/pags. web personales
Fotos
Redes sociales
Comercio electrónico
Otros sitios

De las siguientes “cabeceras web” :
Yahoo!
Google
MSN (Microsoft)
Interactive Corp.
Ya.com (T-Online)
Terra (Telefonica)
Wanadoo (France Telecom)

PROXIMAMENTE EN ESTE BLOG.

Google servirá anuncios no contextuales.

Todavía no voy a emitir una opinión al respecto (todo se andará) sino que simplemente informaré de la noticia. A partir del pasado lunes 25, Google ha comenzado a servir anuncios no contextuales en sus sitios afiliados de AdSense. Resumiendo estos anuncios “orientados por sitio” cotizarán por CPM (Coste Por Mil Impresiones) y no por CPC (Coste Por Clic), es decir, se pagarán a través de impresiones del anuncio y no a través de clics realizados sobre él. Además los anunciantes de AdWords serán los que especifiquen en que sitios de AdSense quieren que se visualice el anuncio y no como hasta ahora, que era “la mano” de AdSense la que servía los anuncios a los sitios afiliados segun el contenido del mismo. Para muestra un boton y en la HOME de este blog se están empezando a visualizar anuncios de este tipo.

Herramientas Google, AdWords y AdSense.

GOOGSPY
Conoce las palabras clave que utilizan tus competidores en el programa publicitario AdWords.

ADMOOLAH
Interesante comparador de ganancias AdSense, incluso se pueden pronosticar tus ganancias en función de unos parámetros determinados (idioma, número de visitas, etc.).

GOOGLE MONITOR
Un clásico. Monitoriza los SERPs (rankings) de tu dominio/página para búsquedas de palabras clave que quieras optimizar. Imprescindible.

ADWORDS CLEVER WIZARD
Herramienta que te sugiere las palabras clave más adecuadas para usar en AdWords, segun su eficiencia y popularidad.

GUESS THE GOOGLE
Juega online a adivinar que palabra buscada en Google Images corresponde con las 20 imágenes mostradas.

ACTUALIZACION 1 : Ver Digital Point.
AdSense Charts, intereasnte herramienta para generar gráficos a partir de los informes de AdSense.
AdSense Sandbox te permite visualizar que anuncios está sirviendo cualquier web afiliada a AdSense.

RSS: usos, tendencias y empresa.

Desde sus inicios en la blogosfera hasta calendarios y alertas, pasando a sustituir o complementar al e-mail marketing o incursiones en campos tan diferentes como ERP, CRM, e-learning, intranets o proyectos colaborativos. Los feeds RSS, todavía desde su fase de introducción, no dejan de sorprenderme gratamente con nuevos usos y aplicaciones prácticas. El mundo de la empresa no se queda ajeno a esta revolución.
Interesante el artículo aparecido en E-week, en donde se repasa la actualidad del RSS, lo que está haciendo alguno de los “grandes” de la tecnología y algunas de sus aplicaciones empresariales.

Resumen de la entrevista con Andy Seidl, de MyST Technology Partners, en la que se incluye el audio-feed (podcast) de 39 mins. con la entrevista completa. En ella se habla de blogs, feeds y buscadores.

Resumen práctico de la entrevista.

Enlace “RSS y empresa” de eCuaderno.

ACTUALIZACION 1 : Google inserta publicidad AdSense en los RSS feeds de diferentes blogs.

Breve análisis de Yahoo Search Marketing.

Yahoo! centraliza sus servicios de marketing de buscadores bajo la marca Yahoo! Search Marketing. La marca aglutinará todos sus productos publicitarios, incluidos los que prestaba a través de Overture.

Los enlaces patrocinados (“Sponsored Search�) seguirán siendo el producto publicitario estrella, ofreciendo a los anunciantes un interesante marketing de resultados a partir de campañas por palabras clave y pago por clic. Su potente red de afiliados, que incluye cabeceras tan importantes como Altavista, MSN o Excite, incluye en casi todas ellas la funcionalidad de “Content Match�, de manera que los anuncios también se muestran en los llamados sitios de contenido, cuyas temáticas coinciden con el anuncio a mostrar (el equivalente a “content targeting� en Google AdWords). Otros resellers de menor tamaño se podrán beneficiar del programa “Ambassador�, mediante el cual podrán ofrecer a sus clientes productos publicitarios personalizados y obtener asistencia y soporte por parte de Yahoo!.

Yahoo! amplía y mejora sus búsquedas patrocinadas a través de sus canales de compras (Product Submit) y viajes (Travel Submit) e incluso se adentra en el mercado de las búsquedas locales (Local Advertising), un interesante mercado todavía sin explotar.

En cuanto a las herramientas para seguimiento, análisis y evaluación de la inversión publicitaria Yahoo! mejora la monitorización de campañas mediante una consola mejorada (Marketing Console) que se complementa con un módulo de pago para la optimización en la puja de palabras clave en tiempo real, pudiendo generar datos tan relevantes como el coste de adquisición o el ROI de la inversión publicitaria (Search Optimizer).

Por último y tras la apertura de su API a desarrolladores Yahoo! ofrece la integración de sus herramientas publicitarias con agencias publicitarias o de desarrollo, o incluso con sitios de e-commerce vía web services.