Mundo Internet 2.005

La semana pasada (del 13 al 15 de Abril) se celebró Mundo Internet 2.005 en Madrid, evento organizado por la AUI (Asociación de Usuarios de Internet). En esta su décima edición tuve la oportunidad de asistir y de participar como ponente dentro del panel de marketing.
El día 13 asistí a la mesa redonda titulada “Donde y como rentabilizar su publicidad en internet”.
Los conferenciantes pertenecían a entidades tales como MSN España, TPI-Páginas amarillas, Net-think, Grupo Recoletos, Vocento y Yahoo! España.

Me gustó la participación de A.Pulgar, Director comercial de Yahoo! España. En su exposición tocó los siguientes temas :

-Importancia de la audiencia (este punto fue recalcado por toddos los presentes). Resaltaba el incremento exponencial de la pobleción internauta durente los últimos años, así como la tendencia a abandonar otros medios para navegar por internet.

-Internet como medio complementario y como parte integrante del plan de comunicación empresarial.

-Efectividad en encontrar target en el medio internet, a diferencia de otros medios en los que es más complicado.

-Diferenciaba dos tipos de marketing dentro de la red,
el MK de marca, de recuerdo de marca, branding, caracterizado por formatos visuales tipo rich media y streaming.
el MK de rtdos., principalmente los enlaces patrocinados y el marketing de buscadores, en donde el ROI de la campaña es muy fácil de percibir por parte del anunciante.

El stand de Ya.com en MundoInternet 2005.

Yahoo! obtiene buenos resultados económicos.

Yahoo! obtuvo una facturación bruta de más de 1.100 millones de $, de los cuales 1.000 corresponden a ingresos de marketing/publicidad. Este dato supone el 87% de sus ingresos.
En cuanto a la generación de ingresos por países, EEUU monitorizó el 70%, mientras el 30% restante se generó en otros paises, funadamentalmente europeos.
Para más información se puede visualizar el informe completo.

Diferentes plataformas de gestión de contenidos.

CMS corresponde con las siglas de Content Management System. Existen multitud de plataformas de CMS tipo Open Source y habitualmente son las utilizadas para administrar weblogs. Wordpress o Textpattern son algunos ejemplos.
Un buen CMS debe de estar presente en cualquier proyecto web ambicioso. Si hablamos de opciones comerciales cualquier agencia de desarrollo interactivo que se precie tendrá su propia herramienta CMS presta y dispuesta para customizarla en el proyecto cliente.
En el plano “open-source” existen CMSs para cualquier tipo de proyecto, desde un simple weblog hasta un portal, un wiki o un proyecto de e-commerce. Este tipo de soluciones “libres” son recomendables para proyectos corporativos cuando exista un webmaster especializado en alguna de estas herramientas para poder ejercer de soporte técnico de las mismas. Este webmaster, aparte de encargarse del mantenimiento de la aplicación hará de “customizador” a la hora de la instalación. El considerable ahorro en licencias comerciales se compensa en cierta medida con esta personalización y consultoría previas, que serán mucho más ostensibles en este tipo de proyectos, que también están caracterizados por un soporte técnico “in the house”, ya que se basa en los foros y wikis de desarrollo del producto, que residen en el website de la plataforma.
Algunas afamadas plataformas CMS son :
PHP nuke
Mambo Server
Drupal
Typo3
Para weblogs :
Textpattern
Nucleus CMS
Todos en uno :
www.opensourcecms.com

Adobe compra Macromedia.

Adobe vs. Macromedia. La eterna disputa entre las dos casas de software llegará a su fin tras el anuncio de la compra de Macromedia por parte de Adobe. Ambas sociedades cotizan en el NASDAQ de Nueva York.
Adobe, cuyos programas estrella son Photoshop y Acrobat adquiere quizá la matriz más importante en cuanto a software de diseño web y vectorial se refiere (Fireworks, Freehand, Dreamweaver y sobre todo, Flash). Habrá que ver como Adobe integra estos interesantes programas dentro de su estrategia.
Más información.

Yahoo! Search Marketing.

Era un secreto a voces. Overture ha pasado a la historia y se integrará dentro de Yahoo! Search Marketing.
Esta centralización de servicios de marketing de búsqueda hace especial hincapié en las búsquedas locales y en, como no, los enlaces patrocinados, uno de los servicios de web marketing en los que más confían los anunciantes. Yahoo! potenciará también las campañas PPC (pago por click) en sus canales de compras y de viajes.
Dentro de sus cuentas “Ambassador” Yahoo! implementará servicios específicos para resellers, especialmente agencias especializadas en publicidad online, SEM (Search Engine Marketing) y SEO (Search Engine Optimizer). La liberalización del API para programadores posibilitará que los reselleres puedan acotar y personalizar sus campañas en Yahoo!, ganando así confianza de cara a sus clientes finales.
Se abre por tanto un interesante periodo dentro de la publicidad online, donde los grandes actores están tomando posiciones en el mercado y mejorando sus productos y servicios publicitarios, sobre todo los relacionados con búsquedas. Creo que serán los anunciantes los que salgan más beneficiados de toda esta mini-revolución, consiguiendo una mejora en la gestión de sus campañas y en los datos relevantes a la hora de evaluar el ROI de las mismas.