Web Marketing Offline.

Vía All Star Weblog,

Web Marketing Offline

Resulta importante dar a conocer tu website al mundo offline. Tu URL debería de estar presente y destacar en una amplia gama de elementos pertenecientes al “mundo real”:

Tarjetas de visita
Encabezados y membretes corporativos
Correo
Catálogos
Facturas
Merchandising
…

Otra gran manera es patrocinar o organizar un acontecimiento o evento en el que el que sea probable que asistan los clientes potenciales. Cerciórese de que su URL esté exhibida claramente en cualquier símbolo corporativo o merchandising mostrado. Aquí están algunos consejos para conseguir éxito en este tipo de acontecimientos:

Escribir una nota de prensa sobre el evento.
Colgar información del evento en tablones de anuncios “comunitarios” como pueden ser los pertenecientes a:
Televisiones
Cámaras de comercio
Periodicos
Escuelas

* traducción propia del inglés

Si bien casi todos los consejos relatados están muy bien y son llevados a cabo por casi todas las empresas añadiría otra serie de actuaciones que podrían también ayudar a promocionar offline una web:

-Realizar catálogos o material comercial en formato multimedia (CD/DVD). Esto pondrá a tus posibles clientes a un click de tu web.
-Planificar una acción on-off conjunta, como puede ser una campaña de marketing directo con un “cupón” online.

-Pensar que tus clientes potenciales están fuera de internet. Mientras el grado de penetración de internautas actual no se incremente exponencialmente el grueso de clientes, dependiendo claro está, en el tipo de negocio, seguirá estando offline. Esto impide algunas veces realizar acciones 100% offline. Recoger a tus clientes offline y recordarles tu dirección web puede ser un buen objetivo para campañas de web marketing offline.

Buen blog sobre Web Marketing.

He encontrado el siguiente blog (en inglés), que tiene una pinta formidable. Se basa sobre todo en contenidos SEM/SEO y aunque parece abandonado (solo tiene entradas correspondientes a tres meses de 2005) aborda temas interesantísimos. Intentaré en próximos posts traducir y comentar algunos de ellos:
-Consejos SEO y AdWords.
-Visibilidad en buscadores.
-Fallos comunes en SEO.
-Web marketing offline
etc.

El nombre del blog es AllStar Web Marketing Blog: Internet Marketing, SEO, PPC.

Comparativa mercado Internet (II).

Prosigo en este post con la actualización de la comparativa de los grandes de internet, cuya primera versión realicé allá por el 16 de Mayo de 2.005, y que podéis visualizar aquí.

La comparativa es exahustiva pero no completa, así que pido ayuda y colaboración porque seguro que se me han quedado muchas cosas en el tintero. A través del siguiente enlace podeis visualizar la comparativa actualizada entre 6 grandes de la red :

Yahoo!, Google, MS, Interactive Corp., Telefónica y France Telecom.

Si tengo tiempo paseré la comparativa a Google Base (así puedo probar el servicio y contaros) ya que la versión gratuita de Back Pack incluye un molesto rectángulo que impide ver toda la comparativa correctamente. Os comento lo que no se ve:

Redes PPC: Yahoo Publishing Network (Yahoo!), AdSense (Google), No pero en camino (Microsoft).

Blogs/Pags. Personales: Geocities (Yahoo!), Blogguer, Google pages y Google Base (Google), MSN Spaces (Microsoft).

El avance de Windows 2003 Server

Segun informa Netcraft, web de estudios relacionados con internet, durante el último mes se incrementó en casi un 5% el uso de Windows 2003 Server como sistema operativo servidor. El servidor web Apache sigue siendo el más expandido del mundo bajando casi 6 puntos porcentuales, pero sigue con un share de más del 50% del parque total de servidores web.
El estudio explica que este cambio es debido a que el registrador norteamericano Go Daddy, uno de los que ostenta más mercado del mundo, migró más de 3 millones de dominios hacia las soluciones servidoras de Microsoft.
Y es que la estrategia de los grandes registradores puede hacer variar las tendencias y el share del mercado gracias a que los dominios alojados en parking (recordemos, aquellos dominios ya registrados y que simplemente estan “aparcados” a la espera de que se les asigne un plan de hosting) suman millones y un simple cambio de Linux a Windows (o viceversa) puede suponer grandes variaciones. Recordemos que para los demás dominios es el cliente el que decide que plataforma utilizar para su servicio de hosting.

En el siguiente gráfico se puede apreciar mejor la evolución de las diferentes plataformas servidoras en el mercado de hosting (fuente: Netcraft)

El webmaster, profesional del ciberespacio (I).

Con este primer artículo comienzo una serie de entradas relacionados con la figura del webmaster, profesión esta relativamente nueva y que analizaré pormenorizadamente. En este post definiré lo que es un webmaster según diferentes fuentes y recursos digitales para luego, en siguientes posts, dar mi definición detallada, basada en mi propia experiencia, de lo que es y lo que no es un webmaster, que áreas de conocimiento deberá de dominar y que tipos de webmaster existen en la actualidad.

Wikipedia

“Webmaster o en el caso femenino, Webmistress, es un término comúnmente usado que se refiere a la o las personas responsables de un sitio web específico.
En una página pequeña, el webmaster será típicamente el dueño, diseñador, desarrollador y programador, además del encargado de escribir el contenido. En sitios más grandes, el webmaster actuará como coordinador de las actividades de otras personas que trabajan y es usualmente un empleado del dueño del sitio, por eso Webmaster también puede ser considerado como una ocupación.
La dirección de correo electrónico del webmaster a menudo es usado como puente de contacto con el sitio, con webmaster@ejemplo.com usado comúnmente en la parte final de cada página web�.

Webopedia

“Es un individuo que administra un sitio Web. Dependiendo del tamaño del sitio, el webmaster puede ser el responsable de cualquiera de las siguientes tareas :
Asegurarse de que el hardware y el software del servidor Web esté corriendo apropiadamente.
Diseñar el sitio Web.
Crear y actualizar las páginas Web del sitio.
Contestar las preguntas de los usuarios del sitio.
Crear scripts CGI.
Monitorear el tráfico del sitio.
El crecimiento exponencial de la World Wide Web ha creado una demanda sin precedentes de Webmasters�.

FOLDOC

“Webmaster (o “Webmistress”) es el puesto o rol de la(s) persona(s) responsable(s) por el desarrollo y mantenimiento de uno o más servidores Web o algunas o todas las páginas Web del sitio. El término no implica ningún nivel particular de conocimiento o habilidades técnicas (véase “webmonkey”). La dirección de correo del Webmaster por lo general aparece en la página inicial de un sitio. Si no es así, puede intentar enviar un correo al postmaster (del cual seguramente se originó el término) o al root de ese host, posiblemente removiendo el “www” inicialâ€?.

What is ?

“Un Webmaster es una persona que :
Crea y maneja la información (texto e imágenes) y la organización de un sitio Web. Administra el servidor y los aspectos técnicos de un sitio Web.
O realiza ambos.
Las compañías que solicitan un Webmaster varian el uso del término. En una compañía pequeña, un Webmaster generalmente “hace de todo”. En una compañía más grande, un Webmaster tiende a ser alguien con experiencia en redacción y/o diseño gráfico que ha adquirido conocimientos para la creación de sitios Web.
El Webmaster “técnico” administra el servidor (por ejemplo, administrando la creación y autorización asociados a los sistemas de archivos) y escribe programas o scripts para la extracción de datos o la generación de reportes que requiere el sitio Web.
En una organización muy grande, puede existir un equipo de Webmasters en la cima de la empresa que establece el diseño y las políticas generales de la compañía, provee los recursos técnicos necesarios (trabajando con las personas que proveen a la empresa de su infraestructura de red) y supervisa el diseño del sitio Web de la corporación (que generalmente es hecho por un proveedor externo). En los niveles de división o de producción puede haber Webmasters adicionales que organizan y desarrollan el contenido y la programación de su división o producto. Adicionalmente, es muy probable que exista un esfuerzo coordinado para crear el diseño, organización y contenido de la intranet de la empresa.
En una empresa pequeña, el Webmaster puede estar a cargo de la creación del sitio y de ponerlo en el servidor de una compañía separada o de montar uno dentro de la empresa. El diseño y la creación del sitio Web pueben ser realizados inicialmente por una compañía externa que entrega el sitio terminado al Webmaster de la compañía para que lo mantenga y tal vez agregue contenido adicional dentro del diseño establecido.
Si trabajas en una empresa que se especializa en la creación de sitios Web puedes referirte al director de producción o al director de arte como el Webmaster de un sitio. Obviamente este término (y su descripción laboral) aún se está definiendo a sí mismo. Un Webmaster es lo que una compañía dice que es. En general se espera que casi cualquier Webmaster conozca el Lenguaje de Etiquetado de Hipertexto (HTML) y tenga una buena noción de por qué una compañía querría un sitio Web�.

*(traducciones propias del inglés)