Ultimos videos (y IV)

Cambiando de tercio, estos 2 frikis de TalkWebTV.com hacen un interesante repaso sobre nociones básicas de SEO. Me ha gustado:

SEO=traffic=money/SEO=tráfico=dinero

SEO objectives:/Objetivos SEO
-Generate leads/Generar leads
-Sells products/Vender productos

Ultimos videos de Matt Cutts (III)

Ahora el turno es para la explicación de alguna herramienta para webmasters de Google, y a ciertos consejos para suprimir URLs del buscador.

Matt explica como eliminar URLs de Google, comentando las debilidades y fortalezas de siguientes métodos como “Google URL removers”:

-NO ENLAZAR A ESA URL: segun Matt, un mal método. Aunque esa URL no sea enlazada desde ningún otro sitio web, Google podrá accidentalmente llegar a ella, ya sea a través de cabeceras HTTP de otro servidor web o mediante otros enlaces a páginas del mismo dominio. Personalmente creo que enlazar a una URL desde otro dominio es la forma más rápida de “entrar” en Google, pero dejar de hacerlo no es lo más apropiado para “salir” del buscador.

-ARCHIVO .HTACCESS: fórmula apropiada para eliminar URLs o carpetas que no queremos que salgan indexadas por Google. Matt propone protegerlas mediante contraseña como una forma “robusta” para que Google no nos tenga en cuenta. Se olvida de otros objetivos que podemos conseguir con este archivo, como son la reescritura de URLs “search engine friendly”, aunque también menciona la redirección de páginas. Si no recuerdo mal este tipo de archivos solo es válido para servidores Apache, ¿no?

-ARCHIVO ROBOTS.TXT: este archivo, el cual habrá que utilizar con cuidado y siempre probando sus repercusiones, no deja contento del todo a Matt. Comenta que aún definiendo en este archivo aquellas partes de un sitio que no queremos que sean rastreadas (o el site completo), Google puede todavía mostrar resultados de ese site. Pone el ejemplo de eBay o NY Times, que hace tiempo plantearon un archivo robots.txt para no ser rastreados. Google mostraba resultados de ambos dominios recopilando la descipción de los mismos de DMOZ.

-METATAG NOINDEX: con esta META no se muestra la página en los resultados de Google. Pero ojo, para que esto ocurra la página ha debido de ser primero rastreada por Googlebot, para que así el bot recopile la metainformación que le informe de que esa página tiene la META “noindex” en su programación. Aún así, otros buscadores como Yahoo o Live pueden mostrar referencias a esa página.

-ATRIBUTO NOFOLLOW: usar para enlaces individuales. Matt comenta que es imposible colocar “nofollow” en todos los enlaces entrantes, ya que los que nos lleguen de URLs externas son incontrolables.

-URL REMOVER TOOL: a Matt le gusta este método. Está integrado en las herramientas de Google para Webmasters (ya sabíamos que iba a “vendernos” algo). Sirve tanto para eliminar sitios completos, subcarpetas o URLs específicas.

Ultimos videos de Matt Cutts (II)

Segundo video de Matt: en esta ocasión repasa los Snippets, conjunto de título, descipción y URL que se muestran en los resultados orgánicos de búsqueda.

Poco que añadir a este buen análisis de Adseok.

Ultimos videos de Matt Cutts (I)

Con este primer video abro una serie de reportajes en los que Matt Cutts, “SEO gurú” de Google, explica ciertas cosas interesantes para los SEOs.

Respecto a las etiquetas ALT que acompañan a las imágenes, Matt comenta que son positivas, ya no solo para el SEO sino también de cara a la accesibilidad web. Proporcionan mucha información al buscador de imágenes de Google, siempre que se utilicen de forma correcta, describiendo en pocas palabras a la imagen que acompañan.

Publicidad contextual en blogs: el SEO para AdSense

La publicidad contextual encaja sobremanera en el formato blog. Este tipo de anuncios se insertan en las páginas de sitios web o blogs, mostrándose anuncios “no intrusivos” y relacionados con el contenido que aparece en estas páginas.
Son muchos los bloggers que insertan este tipo de publicidad en sus bitácoras, especialmente aquellas que pertenecen a una red de blogs y que utilizan Google AdSense para intentar monetizar sus interesantes contenidos.
Pero ¿realmente se está sacando partido a todo el potencial de generación de ingresos que tienen las plataformas Google AdSense y similares?, ¿se están tomando medidas estratégicas y definitorias para maximizar los ingresos provenientes de estas plataformas?

Personalmente creo que no.

Optimizar para Google AdSense es una técnica bastante compleja. Se podría encajar dentro de una consultoría SEO, pudiendo ser llevada a cabo por un consultor SEO. Según diferentes fuentes, Google reparte hasta el 75% (aunque muchas veces menos) de sus ingresos de anunciantes generados a través de la red de contenido Google AdSense con los webmasters de estos sitios asociados. Bajo este modelo de “revenue share” con el host site, Google alcanza el 35% de sus ingresos totales. Saber que palabras son las más cotizadas en la red de contenido se torna, por tanto, fundamental en este tipo de optimizaciones.
Pero no todo queda ahí. Llevar al visitante proveniente de los buscadores hacia el “AdSense Click” será otro de los objetivos fundamentales en este tipo de optimizaciones. Habrá que tener en cuenta que el público fiel (por ejemplo, los lectores que lleguen a través del RSS) rara vez “pincharan” en un anuncio AdSense. Una buena estrategia SEO resultará básica para conseguir esta meta, atrayendo tráfico cualificado y de interés para los anuncios AdSense.

Maximizar los eCPM (es decir, los ingresos obtenidos por cada 1.000 impresiones de anuncio) es otro de los frentes de batalla en una campaña de “SEO para AdSense” (permitirme, por favor, que ya le llame por su nombre). Conseguir unos mejores ratios de eCPM depende de muchos factores y de realizar constantes pruebas: CTRs, cotización de los clics, efectividad y relevancia de los anuncios, colocación, formatos, tamaños, paletas de colores, etc.

En resumen, cada día son más los webmasters o bloggers que basan sus modelos de negocio en la publicidad contextual. Y no me refiero a aquellos que trabajan las MFA (webs Made For AdSense, sitios web sin casi o nulo contenido cuyo objetivo principal es cobrar clics de AdSense). Conseguir más clics y cada vez más rentables será una de las estrategias más claras a definir, ya que no solo con buenos contenidos se podrán conseguir buenos registros e ingresos con la publicidad contextual. Faltaría hacer “SEO para AdSense”.

ACTUALIZACIÓN 1: hasta en los países árabes se están dando cuenta del potencial de AdSense para generar ingresos. Para los que sepan algo de árabe les dejo esta página:

Me quedo con “CASH 2.0″