Según cita hoy el diario EL MUNDO de hoy en su edición digital, un estudio de Infoadex sitúa a Internet como el medio convencional que más crece en inversión publicitaria, un 33% con 160 millones de euros de inversión. Este aumento resulta más abultado si tenemos en cuenta que dentro de esos 160 millones solo se incluyen formatos fráficos, lo que descarta del pastel publicitario online al marketing en buscadores y a sus 2 disciplinas (SEO y PPC).
Tendríamos que preguntar a Google España y Yahoo! Iberia cuanto más aportan al pastel a través de sus redes de pago por clic. En cuanto al posicionamiento orgánico estoy seguro que su inversión será inferior que la de PPC, pero también aportaría su granito de arena.
Con estos datos calculo que esa cifra de 160 millones de euros se queda bastante corta como inversión “real” en internet. ¿Alguien se atreve a aventurar de cuánto sería la inversión real?
Archivado en 28 febrero 2007
La inversión publicitaria en Internet, la que más aumentó en el 2006
28 febrero, 2007Interesante articulo de Gemma Ferreres
17 febrero, 2007Gemma Ferreres (véase Tintachina) escribe este interesante artículo en donde de una forma clara y concisa nos explica las diferentes tipologias de web que existen en la red en la actualidad. En “Tipologías de sitios web” Gemma hace un completo repaso a los diferentes webs: desde el web corporativo hasta el portal o buscador, pasando por los blogs, foros, wikis, intranets, extranets, etc.
El artículo es muy completo y solo realizar un apunte. Al final del mismo, cuando se habla sobre aplicaciones web 2.0 y tecnologías como AJAX y RIA incluiría diferentes tipos de gestores de contenidos dinámicos o CMS, como puede ser WordPress, como otro tipo de aplicación totalmente web 2.0 pensada para el usuario final. Es decir, no solo mencionaría aquellas aplicaciones que están migrando de un entorno escritorio a otro web sino que tendría en cuenta todas aquellas aplicaciones que nacieron en la web y permanecen en ella.
Ponencia en el Congreso Ojo Buscador
12 febrero, 2007El día 9 de Marzo participaré como ponente en el segundo congreso Ojo Buscador. En mi track “Iniciándose al SEO” compartiré ponencia con Luis Miguel Sánchez, SEO Specialist del Grupo Planeta-DeAgostini y en el que estará también como moderador Manuel Montilla, SEO de Magnoliart SCom.
La ponencia describirá, a nivel básico, los pasos para realizar una campaña SEO completa, desde la elección de palabras clave hasta la evaluación de resultados, pasando por los factores a tener en cuenta para conseguir un Posicionamiento Optimizado en Buscadores. También tocaré temas sobre la Web 2.0 y el SMO, explicando las implicaciones sociales en una campaña de Posicionamiento.
Interesantes herramientas SEO
9 febrero, 2007A través de los foros de Xeoweb llego a la siguiente página en donde se hace un compendio de 156 herramientas para SEO. El listado original en inglés está traducido al castellano por Unaweb.
Herramientas tan útiles como simuladores de araña, analizadores de palabras clave o de popularidad web que iré poco a poco probando para comprobar su funcionamiento y vertir una opinión sobre las mismas. Integro a continuación una de ellas, que aunque no es una herramienta SEO como tal te proporciona un valor monetario para “vender” enlaces desde un dominio. Para 3wmk.com me sale 3,5 euros. Para Microsiervos, por ejemplo, me sale 38,07 euros.
El despegue del comercio electrónico, la asignatura pendiente de la Sociedad de la Información
6 febrero, 2007Adjunto mi último artículo para la red Vnunet, publicado en su nueva resvista digital Silicon News.
Uno de los puntos negros de la Sociedad de la Información en nuestro país es el bajo crecimiento del comercio electrónico. Si bien las transacciones entre empresas (B2B) gozan de excelente salud y se incrementan considerablemente año tras año, en lo que se refiere a comercio electrónico destinado al consumidor final (B2C) todavía no se alcanzan cifras relevantes o comparables con los demás países europeos.
Ciertamente la evolución online de los mercados europeos, por no hablar del americano o el asiático, es considerablemente superior a la evolución de comercio electrónico español, y las causas que provocan este retraso, hay que buscarlas tanto en el comportamiento de los usuarios, como en el de empresas e instituciones nacionales.
En el caso del usuario español, es importante destacar su todavía falta de confianza en la red. Las costumbres y hábitos de compra de los usuarios españoles no han cambiado mucho en los últimos años. Está claro que preferimos salir de compras a “irnos de webs”. Todavía tenemos la necesidad de tocar y probar lo que compramos, nos gusta saber quien nos lo vende y nos sentimos más tranquilos con nuestro ticket de fino papel guardado en la cartera.
Además, las rutinas de navegación y de búsqueda en Internet de los españoles, es más de tipo “informacional” que transaccional, ya que normalmente están encaminadas a conseguir información o comparar productos antes de comprarlos físicamente en una tienda tradicional. Aunque algunas parcelas de ocio, como la venta de billetes de avión o tren, libros y entradas para conciertos, cine o teatro, siguen siendo los reyes de la compra por Internet.
Y posiblemente una de las justificaciones de su éxito sea, precisamente, el carácter intangible de estos productos. La desconfianza del consumidor, ya sea a los medios de pago o a dejar sus datos personales en la red, sigue siendo una de principales trabas a la entrada de nuevos e-compradores.
Algunos servicios electrónicos, como el m-commerce a través de SMS, triunfan en España. También hay que tener en cuenta, que la tasa de penetración del móvil es infinitamente mayor que la de Internet, que, aunque se incrementa día a día, todavía no alcanza los niveles del móvil.
La seguridad sigue siendo uno de los mayores miedos y amenazas con los que se encuentra el comprador online. Muchas veces son los mismos medios de comunicación los que se encargan de alentar estas amenazas, magnificando hechos referentes a ataques informáticos y fraudes online. Esto hace que el usuario que se decide a comprar por la red, lo haga en empresas que ya conoce, por tener una imagen afianzada fuera de la red.
En cuanto a las empresas, pocas son las que se animan a dar el salto al comercio electrónico. La falta de planteamiento en los proyectos, provocado por una mala elección del partner tecnológico, unido a la amplia oferta internacional de e-commerce a un clic de distancia, son algunos de los factores que desalientan a las empresas nacionales a la hora de plantearse el e-commerce.
Por su parte las instituciones, aunque realizan acciones de sensibilización encaminadas al fomento del e-commerce y de la Sociedad de la Información, no acaban de rentabilizar sus propuestas de valor. Las empresas muchas veces no se aprovechan de las ayudas públicas a las TIC y los ciudadanos no acaban de decidirse por la e-administración, aunque nuevas iniciativas como el DNI electrónico pueden hacer cambiar esta tendencia.
