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Que es el marketing en buscadores…más bien que es el SEM y que es un SEO
Tras el monográfico sobre la figura del webmaster, su definición y sus funciones, continuo ahora describiendo lo que es un SEO y la disciplina bajo la cual trabaja: el marketing en buscadores.
Muchas veces me han preguntado que es un SEM o SEO y la respuesta más fácil de dar es “el que se dedica al marketing en buscadores”. Posiblemente la respuesta del interesado sea: “ah, si, a Google y demás, ¿no?”. Pues no es del todo correcto.
Leo estas tres entradas de diferentes blogs:
El blog de Abel Gonzalez
en las que se reflexiona sobre la profesión de consultor SEM/SEO (como persona, Search Engine Marketer o Search Engine Optimizer), resumiendo los requisitos requeridos y las áreas de conocimiento a dominar por un SEM/SEO.
Empezaré por definir lo que es y lo que supone la disciplina del Marketing en Buscadores hoy.
El Search Engine Marketing es una disciplina del marketing que aglutina las diferentes acciones, técnicas y/o campañas de marketing en internet focalizadas en obtener una visibilidad notable y una buena repercusión en los diferentes buscadores y directorios presentes en la red como medio para alcanzar un público objetivo concreto.
Una buena explicación más al detalle la he encontrado en este artículo aparecido en PC PYMES.
Como acciones o técnicas de marketing en buscadores SEM podemos incluir las campañas de enlaces patrocinados de pago por clic (por ejemplo, Google AdWords, el conocido PPC) y publicidad contextual ( la red de contenido Google AdSense); el alta en buscadores y directorios o el posicionamiento optimizado en buscadores (SEO). Algunos identifican las campañas de PPC como SEM, tal como vemos en el siguiente gráfico, no siendo del todo erróneo:
Un consultor SEO debe de tener un perfil multidisciplinar. Como requisitos y áreas de conocimiento para ser un buen SEO (yo si que diferencio SEM de SEO):
ALTOS CONOCIMIENTOS DE MARKETING EN INTERNET
ALTOS CONOCIMIENTOS SOBRE BUSCADORES
ALGO DE PROGRAMACION
ALGO DE USABILIDAD Y ACCESIBILIDAD WEB
ALGO DE REDACCION DE TEXTOS
ALGO DE ANALITICAS WEB Y ESTADISTICAS
Para no eternizarme en la segunda entega explicaré más a fondo las áreas de conocimiento de un SEO.
Google compra DoubleClick, el NSO y los daños colaterales
Leo a través de Dirson que DobleClick dispone de una firma SEO, y que por tanto, también ha sido adquirida por Google.
La empresa se llama Performics y se dedican, entre otras cosas, al NSO (Natural Search Optimization), otra sigla más para la colección.
El NSO, por lo que cuentan en su web, se basa en optimizaciones de diseño y contenidos para proporcionar relevancia tanto a los buscadores como a los visitantes con el objetivo de incrementar la visibilidad de un web. Parece una especie de SEO “on the page” & “visitor friendly”.
La verdad que a mi esto me huele a un daño colateral, provocado por una “mastodóntica” compra como la de DoubleClick. Eso si, creo que este pequeño contratiempo puede aportarle muchos clientes a Performics.
¿Qué os parece que el propio Google se adentre en el mercado SEO?,
¿Se puede considerar una contradicción que los propios buscadores ofrezcan servicios SEO?,
¿Que os parecería si los propios buscadores hiciesen SEO para dotar de relevancia a sus webs en otros buscadores?.
ACTUALIZACION 1: han cambiado el logo original de Performics, el cual había enlazado desde su web, incluyendo DoubleClick en el mismo.
ACTUALIZACION 2: lo han vuelto a cambiar para su ruta original, como podéis comprobar en la imagen de arriba. El nuevo logo está bajo otra ruta diferente y ha quedado así:
Google adquiere DoubleClick
Tras varias semanas de incertidumbre, dimes y diretes, Google volvió a llevarse el gato al agua. DoubleClick, la red+tecnología publicitaria en internet “de toda la vida” (adserving de banners vía tecnología DART) es adquirida por un montante total de 3.100 millones de dólares, bastante más de lo que pago por YouTube. Otras compañías como Microsoft o AOL también estaban intentando cerrar la operación.
No es la primera incursión de Google en el marketing de marca en internet. Hace ya algun tiempo que integró anuncios visuales y banners en su red publicitaria, que se muestran en su red de contenido y sitios asociados del programa Google AdSense.
Google se come, por tanto, dos clicks de golpe:
1)Un primer click gracias a una tecnología de gestión de AdServing (DART, propietaria de DoubleClick) que complementa a la perfección su actual plataforma de publicidad mediante enlace patrocinado y contextual.
2)Un segundo golpe de click consiguiendo así un monopolio de facto para la publicidad online en internet, acaparando la mayores plataformas de marketing de resultados y de marca en internet.
Ahora, cuando visualizes cualquier anuncio en internet, habrá todavía más posibilidades de que sea Google el responsable de mostrarlo.
Notas de prensa oficiales:
Comentan la noticia:
El Matrix Marketing de Second Life
No es la primera vez que comento algo sobre Second Life (SL). En este post me centraré en el enorme potencial como plataforma de marketing que proporcionan a las empresas los mundos virtuales en 3D como SL.
Este “matrix marketing” del futuro, o mejor dicho, ya del presente, proporciona a las empresas un amplio “mundo” utilizado actualmente por 5 millones de usuarios, en donde promocionar sus productos o servicios es tan real como la vida misma, empezando a ser efectivo.
En SL se pueden implantar sedes virtuales de empresas reales (aunque ya existen grupos terroristas que protestan por ello). Además, plantear estrategias de marketing en SL es la tónica predominante una vez pasada la temida “implantación”: videos virtuales de productos; presentaciones a nivel mundial y en exclusiva para este nuevo “canal”; crear comunidades virtuales 3d; atención al cliente y asesoría comercial preventa; comunicados exclusivos de prensa; organización de eventos, como el grupo U2 que ya ha dado su primer concierto a través de SL…
Hasta ya existen agencias especializadas en desarrollar una estrategia coherente en mundos virtuales. La primera de ellas en España, Second Agency, proyecto liderado por la consultora Ideup que regenta Antonio Más, ha iniciado sus actividades recientemente.
Creo que el límite está en la imaginación de las personas.
BIENVENIDOS AL MATRIX MARKETING EN 3D DE SECOND LIFE.
