Todavía recién llegado del EBE, no había tenido tiempo para escribir la crónica del Congreso de Webmasters. En un muy buen ambiente, el sábado 17 participé en la mesa redonda que tocaba temas de buscadores. Exito de público (más de 2.500 webmasters) y llenazo hasta la bandera en el auditorio principal del Palacio de Congresos Castellana 99.
Mis compañeros de mesa Samuel Arenas y David Martin me acompañaron en este formato un tanto peculiar. No teníamos moderador y consensuamos entre los 3 que nuestras intervenciones fuesen cortas para así dejar más tiempo al “meollo” de la cuestión: las preguntas de los webmasters.
Comenzó Samuel, comentando la forma en la que trabaja Ask en España y como es su modelo de negocio.
Luego llegó muy turno, en el que hice un breve análisis de las figuras del webmaster y el consultor SEO. Expliqué el paralelismo existente entre un SEO y un cirujano, en el sentido de que el SEO hace “cirugía estética web”: mejoramos lo presente pero nunca hacemos milagros, ya que nadie te puede asegurar el primer puesto en los buscadores.
Por último, David Martín definió aquellos factores tanto internos como externos que afectan de cara al posicionamiento en buscadores, explicando métodos para ganar dinero con los buscadores a partir, fundamentalmente, de programas para editores web y de afiliados. Os dejo unas fotos:

En el interesante turno de preguntas, tiempo para todo:
-Preocupaciones sobre la bajada generalizada de Page Rank. Google ha penalizado a sitios web y blogs que venden enlaces de una forma descarada, pero si no te ha afectado no hay que preocuparse. Un descenso de 1 punto en PR creo que tampoco es preocupante. Se comentó el caso de Text Link Ads.
-Alternativas para posicionar una web en Flash o con Frames. Etiquetas noscript o noframes. Lo óptimo siempre es el rediseño. Más y mejor en servicios de consultoría SEO.
-Búsquedas orgánicas y de pago muy competidas. ¿Cómo se las plantea un buscador?. Doble vertiente: por un lado, el buscador alimenta y mejora constantemente su base de datos de resultados orgánicos (con resultados pobres, nadie lo usaría). Por otro lado, en búsquedas muy competidas para Pago Por Clic los resultados orgánicos suelen flojear un poco, ¿por qué será?.
-Se trató el tema de los enlaces, como factor externo principal para conseguir popularidad web y como dato principal en el que se fijan los buscadores para rankear páginas, preguntando si en el futuro este dato iba a seguir siendo tan importante (en mi opinión, creo que así será, pero con matizaciones importantes sobre procedencia, calidad y naturalidad del enlace).
Seguro que me dejo muchas en el tintero, pero por el momento solo me acuerdo de estas. Si estuviste allí y te acuerdas de alguna pregunta más, no dudes en dejar un comentario.

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Os dejo el breve guión que seguí para mi intervención en el Congreso de Webmasters de Madrid. Espero que os guste.

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El próximo sábado participaré en una mesa redonda sobre buscadores, dentro del programa del I Congreso de Webmasters, y en la que también estarán Samuel Arenas, Responsable del buscador Ask en España y mi colega de profesión David Martín, Consultor SEO.

En un marco tan apropiado aprovecharé la oportunidad para hablar de la figura del webmaster, de la que ya he hablado en otras ocasiones; de como se fue especializando segun su tipo de trabajo; de la profesión de SEO y de como este último realiza y plantea su trabajo.

El término webmaster y sus orígenes se remontan a mediados de los años 90. Por aquellos entonces, el webmaster era un auténtico profeta de la red: se dedicaba al diseño, a la programación, a administrar los sitemas y plataformas web y a la promoción de su página, sin saber muy a ciencia cierta las consecuencias inmediatas de su trabajo.

A medida que la web avanza nos encontramos con una ESPECIALIZACION DE FUNCIONES galopante: diseñador web, maquetador CSS, analista programador, consultor SEO, etc.

A aquel consultor que coloca a sus clientes en las primeras posiciones de los buscadores para búsquedas relativas a sus negocios es conocido como SEO. Aparte del interés comercial de los objetivos de una campaña SEO, EL SEO CONOCE A FONDO A LOS BUSCADORES y sus tecnologías de búsqueda (y como interactuar con ellas). Aunque la parte tecnócrata del SEO es muy importante, se trata de una profesión MULTIDISCIPLINAR. El SEO deberá también de dominar los entresijos del marketing en internet, en su vertiente marketing en buscadores. En resumen, deberá de tener conocimientos de diferentes disciplinas a diferentes niveles:

ALTOS CONOCIMIENTOS DE MARKETING EN INTERNET
ALTOS CONOCIMIENTOS SOBRE BUSCADORES Y TECNOLOGIAS AFINES
ALGO DE PROGRAMACION
ALGO DE USABILIDAD Y ACCESIBILIDAD WEB
ALGO DE REDACCION DE TEXTOS
ALGO DE ANALITICAS WEB Y ESTADISTICAS

El SEO no está en contraposición a los buscadores y las industrias del SEO y de los buscadores están condenadas a entenderse.

El SEO, entendido bajo técnicas legales o “white hat SEO”, ni se forra ni engaña a los buscadores:
1)No se forra porque mediante nuestro trabajo, hacemos que nuestros clientes se forren.
2)No engaña a nadie porque el SEO dota de relevancia y popularidad a unos resultados de búsqueda para que así el buscador los tome en cuenta.

Llevar a cabo acciones SEO dentro de las empresas, sean grandes, medianas o pequeñas, resulta hoy importantísimo si se quieren aprovechar las bondades del marketing online. El Grupo Prisa, por ejemplo, responsable de este titular, buscaba un Consultor SEO no hace mucho tiempo.

Acabaré remarcando la gran importancia actual del usurio en SEO e introduciré los conceptos básicos sobre COMO GANAR DINERO CON LOS BUSCADORES:

1)Gestionadno campañas en ellos: SEM y SEO
2)Aplicando rpogramas para editores web y webmasters: Google AdSense y similares