Entrevista en La Nueva España

Magnífica entrevista la que me hace hoy en el periódico La Nueva España Javier Blanco. Transcribo de la misma:

-¿Qué es SEO?

-Una estrategia de marketing digital. Se trata de posicionar las webs en los diferentes buscadores.

-¿La posición importa?

-La posición es el medio para conseguir el objetivo y el éxito de la web.

-¿Cómo se hace?

-En la técnicas SEO hay tres acciones básicas. Una es conseguir la accesibilidad para buscadores. Es decir, que la web no tenga barreras que impidan que el buscador entre y rastree. En segundo lugar hay que conseguir que las webs estén en las bases de datos de los buscadores, lo que se conoce como indexabilidad. Por último, hay que dotar a las páginas de relevancia y lograr que consigan popularidad para que sean importantes para el buscador.

-¿Y cómo se valora la relevancia o la importancia de una página?

-Los buscadores tienen algoritmos de posicionamiento secretos, pero los consultores SEO sabemos que, por ejemplo, los de Google manejan más de doscientas variables. La labor del SEO es saber que hay ciertas variables que ponderan positivamente en esos algoritmos.

-¿Y cómo se lleva a cabo?

-Es una labor de de investigación y de experiencia.

-¿Cómo se contrata SEO, si es que se contrata?

-Nosotros tenemos una agencia, Kanvas Media, y de lo que se trata es de proyectar, de aplicar todas las metodologías y conseguir que la página en cuestión sea relevante y popular y potencialmente enlazable desde otros sitios web.

-¿SEO es una tribu de internet?

-No, lo llamaría sector de marketing en buscadores, una industria que intenta que se conozcan más sus servicios.

-¿Cuáles son los clientes SEO?

-Desde los de tiendas online, pymes, a grandes cuentas multinacionales que se quieren expandir en diferentes mercados. -Es un servicio muy joven.

-Yo empecé en 2001, cuando no se hablaba de SEO, sino de dar de alta en buscadores. Luego se profesionalizó. En España, con el impacto de Google, ya se usa desde hace un lustro.

-¿Google es el amo del cotarro?

-Todo evoluciona en todos los buscadores, no es que Google haya cambiado nada. Ocurre que en España tiene una gran presencia. Y a los SEO en España no les queda otra que hablar de Google y conocer sus entresijos.

-¿Internet ya se puede considerar, en cuanto a uso, un electrodoméstico más?

-No en todos lo sectores. Desde luego sí que hay ya unas generaciones jóvenes para los que internet es de uso doméstico, como lo pueda ser un electrodoméstico; son los denominados nativos digitales. Pero hay otros sectores de la población, menos jóvenes, que aún no están en esa mecánica de uso.

Sólo matizar una cuestión, cuando Javier me pregunta si Google es el amo del cotarro, obviamente la respuesta es sí: dispone de la mejor tecnología, a la que le ha sacado un gran partido. Así lo he comentado en mi libro SEOy en infinidad de ocasiones más.

En la entrevista, me refería más al papel predominante de Google en el campo SEO, que hace que personalmente, me aburra hablar siempre de los mismos.

SEO para emprendedores en la charla Iniciador Barcelona

Mi amigo y gran SEO de Enormo Enrique Aguilera (o Telendro.com para los amiguetes) ha estado en el evento Iniciador de Barcelona, dando una charla de SEO para emprendedores. Aquí os dejo el video completo del evento, que incluye su interesante intervención, en la que incluso menciona al libro SEO - Cómo triunfar en buscadores.

Iniciador Barcelona - SEO para emprendedores from Links on Vimeo.

Próximos eventos en Madrid y Asturias

Se presenta un mes cargadito de eventos (y no solo los navideños propios de estas fechas).

El día 2 de Diciembre participaré en el Curso web social 2.0 para la Biblioteca Regional de la Comunidad de Madrid, cuyo título es Reflexionando la Web Social como actitud. Herramientas 2.0: teoría y práctica. Por la tarde, un enorme grupo de profesionales me acompañarán en la mesa redonda “Empresa 2.0 y contenidos digitales”: Amelia San Millán, Juan Luis Polo, Jaime Estévez, Diana García y Wilhem Lappe, moderados por Octavio Rojas.

En 10 días viajaré a Asturias para participar en dos próximos eventos que creo resultarán muy interesantes y gratificantes: siempre es un placer volver a casa.

El libro SEO - Como triunfar en buscadores se presentará en Asturias el día 10 9 de Diciembre a las 19:00 en el Club de Prensa del periódico La Nueva España, en Oviedo.

La presentación será conducida por mi amigo Alvaro Faes, corresponsal oficial de La Nueva España y blogger de la Fórmula 1, y en él estaré yo mismo como autor de “SEO - Cómo triunfar en buscadores”.

El acto será breve, y en el se presentarán los contenidos, el making off del libro y su futuro más inmediato. Posteriormente, tenemos la intención de ir a tomar algo por los alrededores del Club de Prensa.

Al día siguiente, 11 de Diciembre a las 17:30 en el Acuario de Gijón e invitado por Chemy, participare en su ciclo de conferencias astures. A través de la charla “SEO - Optimización en buscadores” de aproximadamente 2 horas intentaremos explicar en que consiste el posicionamiento en buscadores, de una manera sencilla y clara. Cualquier interesado podrá asistir a la charla, ya que es gratuita, previo registro aquí. Posteriormente se organiza un Beers and Blogs. ¡Espero veros a todos por allí!

Actualización 1: la presentación del libro SEO se pasa al martes día 9 a las 19:00 18:00 horas.

Actualización 2: foto de la presentación del Curso web social 2.0 del 2 de Diciembre (gracias, Jaime):

Nadie hablará de nosotr@s (los SEO) cuando hayamos muerto

…menos mal que todavía no hemos perecido, como vaticinaron algunos.

Es más, nos queda cuerda para rato

Como una canción requiem (por los que van a morir), últimamente se oyen agoreras voces sobre la muerte del SEO.

Ismael ya ha dado su opinión, y yo no voy a tardar en aportar la mía.

El estado de salud de “el enfermo” nunca ha podido ser mejor. Cada vez son más las empresas que demandan SEO. Claro que hay que trabajar en una agencia consultora de este tipo de servicios para darse cuenta de este dato. No vale con solo llevar proyectos SEO propios o in-house. Se pierde la perspectiva del mercado.

El SEO, por supuesto, que no ha muerto. Simplemente se va reinventando. En una disciplina que se tiene y que se debe de adaptar a su propio entorno (buscadores y usuarios). Creo que es muy difícil que, gracias a su propio dinamismo, se haga el harakiri.

El SEO es un marketing de resultados, orientado normalmente a la conversión. Aunque algunos oportunistas vean al marketing en buscadores (especialmente el SEM) como un “flotador” para la crisis, la verdad que las bondades del SEO en cuanto resultados y conversiones están ahí desde hace tiempo.

Por supuesto que no es lo mismo posicionar hoy que hace 5 años. Las herramientas cambian y los buscadores evolucionan. Las costumbres fluctuan y la experiencia acumulada de los usuarios avanza. Y las técnicas SEO, también.

En los últimos tiempos, no solo ha habido novedades en cuanto a Universal Search o a la gestión de la reputación online en buscadores o SERM (Search Engine Reputation Management, que Ismael mal llamó ORM, Online Reputation Management). El ORM deberá de ser un término más global, no solo centrado en buscadores, y no hablaría sólo de gestión de la reputación, sino de generar un valor añadido para la empresa, marca, producto o servicio a través de todo lo que se vierte online sobre ella (llámense buscadores, blogs, redes sociales, wikis, o lo que venga en el año 3.000).

Estoy deacuerdo con el giro social, son las nuevas “pautas” del juego. Al final es el usuario el que poco a poco irá cogiendo la sartén por el mango. Entonces nos tocará reinventarnos de nuevo. Incluso nos podrían cambiar de nombre: Traffic Manager, “Reputador” Online o simplemente, Trafiker.

Solo entonces será cuando ya nadie hablará de nosotr@s, los SEO, cuando hayamos muerto.

Social Networking Conference en Miami

Me informan desde la organización de los Affiliate Convention Congress (gracias Talar y Mark) de un nuevo evento internacional: el Social Networking Conference.

La próxima cita será en Miami, los días 22 y 23 de Enero de 2009. El SNC pretende ser un cita ineludible para cualquier profesional del networking marketing. Se tratarán temas relacionados como estrategias de negocio de networking, social media marketing, inversiones para estos negocios, nuevas tecnologías y partnerships, aspectos legales y de pago.

Personalmente es una cita que recomiendo. Este año estuve de ponente en el Affiliate Convention de Amsterdam, en donde tuve el placer de escuchar y conocer a tres de los mejores SEOs del mundo: Jason Duke, Marcus Tandler y Bob Raines). La organización es exquisita y el ambiente magnífico.