Yahoo! centraliza sus servicios de marketing de buscadores bajo la marca Yahoo! Search Marketing. La marca aglutinará todos sus productos publicitarios, incluidos los que prestaba a través de Overture.
Los enlaces patrocinados (“Sponsored Search�) seguirán siendo el producto publicitario estrella, ofreciendo a los anunciantes un interesante marketing de resultados a partir de campañas por palabras clave y pago por clic. Su potente red de afiliados, que incluye cabeceras tan importantes como Altavista, MSN o Excite, incluye en casi todas ellas la funcionalidad de “Content Match�, de manera que los anuncios también se muestran en los llamados sitios de contenido, cuyas temáticas coinciden con el anuncio a mostrar (el equivalente a “content targeting� en Google AdWords). Otros resellers de menor tamaño se podrán beneficiar del programa “Ambassador�, mediante el cual podrán ofrecer a sus clientes productos publicitarios personalizados y obtener asistencia y soporte por parte de Yahoo!.
Yahoo! amplÃa y mejora sus búsquedas patrocinadas a través de sus canales de compras (Product Submit) y viajes (Travel Submit) e incluso se adentra en el mercado de las búsquedas locales (Local Advertising), un interesante mercado todavÃa sin explotar.
En cuanto a las herramientas para seguimiento, análisis y evaluación de la inversión publicitaria Yahoo! mejora la monitorización de campañas mediante una consola mejorada (Marketing Console) que se complementa con un módulo de pago para la optimización en la puja de palabras clave en tiempo real, pudiendo generar datos tan relevantes como el coste de adquisición o el ROI de la inversión publicitaria (Search Optimizer).
Por último y tras la apertura de su API a desarrolladores Yahoo! ofrece la integración de sus herramientas publicitarias con agencias publicitarias o de desarrollo, o incluso con sitios de e-commerce vÃa web services.
