RSS feedPublicidad contextual en blogs: el SEO para AdSense
La publicidad contextual encaja sobremanera en el formato blog. Este tipo de anuncios se insertan en las páginas de sitios web o blogs, mostrándose anuncios “no intrusivos” y relacionados con el contenido que aparece en estas páginas.
Son muchos los bloggers que insertan este tipo de publicidad en sus bitácoras, especialmente aquellas que pertenecen a una red de blogs y que utilizan Google AdSense para intentar monetizar sus interesantes contenidos.
Pero ¿realmente se está sacando partido a todo el potencial de generación de ingresos que tienen las plataformas Google AdSense y similares?, ¿se están tomando medidas estratégicas y definitorias para maximizar los ingresos provenientes de estas plataformas?
Personalmente creo que no.
Optimizar para Google AdSense es una técnica bastante compleja. Se podría encajar dentro de una consultoría SEO, pudiendo ser llevada a cabo por un consultor SEO. Según diferentes fuentes, Google reparte hasta el 75% (aunque muchas veces menos) de sus ingresos de anunciantes generados a través de la red de contenido Google AdSense con los webmasters de estos sitios asociados. Bajo este modelo de “revenue share” con el host site, Google alcanza el 35% de sus ingresos totales. Saber que palabras son las más cotizadas en la red de contenido se torna, por tanto, fundamental en este tipo de optimizaciones.
Pero no todo queda ahí. Llevar al visitante proveniente de los buscadores hacia el “AdSense Click” será otro de los objetivos fundamentales en este tipo de optimizaciones. Habrá que tener en cuenta que el público fiel (por ejemplo, los lectores que lleguen a través del RSS) rara vez “pincharan” en un anuncio AdSense. Una buena estrategia SEO resultará básica para conseguir esta meta, atrayendo tráfico cualificado y de interés para los anuncios AdSense.
Maximizar los eCPM (es decir, los ingresos obtenidos por cada 1.000 impresiones de anuncio) es otro de los frentes de batalla en una campaña de “SEO para AdSense” (permitirme, por favor, que ya le llame por su nombre). Conseguir unos mejores ratios de eCPM depende de muchos factores y de realizar constantes pruebas: CTRs, cotización de los clics, efectividad y relevancia de los anuncios, colocación, formatos, tamaños, paletas de colores, etc.
En resumen, cada día son más los webmasters o bloggers que basan sus modelos de negocio en la publicidad contextual. Y no me refiero a aquellos que trabajan las MFA (webs Made For AdSense, sitios web sin casi o nulo contenido cuyo objetivo principal es cobrar clics de AdSense). Conseguir más clics y cada vez más rentables será una de las estrategias más claras a definir, ya que no solo con buenos contenidos se podrán conseguir buenos registros e ingresos con la publicidad contextual. Faltaría hacer “SEO para AdSense”.
ACTUALIZACIÓN 1: hasta en los países árabes se están dando cuenta del potencial de AdSense para generar ingresos. Para los que sepan algo de árabe les dejo esta página:
Me quedo con “CASH 2.0″
Nuevo diseño
Hacía tiempo que no tocaba el diseño del blog. Pues bien, acabo de cambiar el logotipo (sigue siendo “casero” y hecho por mi) y he modificado ligeramente la plantilla, que ha dejado de enlazar a sus autores originales ya que el vínculo estaba roto.
El tema de WP que utilizo sigue siendo el “Lonely road” pero sin foto, para dar más énfasis al contenido. También voy a añadir una sección de Tags en donde añadiré el “tag cloud” generado a través de la herramienta Zoom Clouds.
¡Espero que os guste!
Varsavsky invierte en Hipertextual
La verdad que pocas noticias de las que he comentado en este blog me han hecho tanta ilusión. Hipertextual, la segunda red de blogs de habla hispana más importante de la red, ha sido “participada” en un 10% por el tiburon 2.0 Martin Varsavsky. Alguien que hace oro todo lo que toca.
Mis más sinceras felicitaciones a Arturo, Manu y Eduardo.
El lema “Soy Hipertextual” tendréis que cambiarlo por Soy HiperFonTextual!
Entrevistas sobre blogs y posicionamiento
Un poco de autobombo no está mal de vez en cuando. Recientemente me entrevistaron en El Publicista y en Radio Intereconomía (por 2 veces) en relación al posicionamiento de blogs en buscadores. También me hicieron preguntas sobre la blogosfera, los blogs corporativos o su eficiencia como soporte publicitario.
Escuchar la entrevista de Radio Intereconomía
Entrevista completa en El Publicista.
Extracto de la entrevista en El Publicista:
¿Cuál es el estado actual de la blogosfera? ¿Cómo calificarias el gran aumento y la evolución que han tenido los blogs desde su creación? ¿En que nivel se encuentra España?
El estado actual de la blogosfera es de buena salud e impresionante futuro. El ritmo de creación de blogs es netamente superior al de aparición de “webs convencionales”, aunque muchas veces cantidad no sea sinónimo de calidad. Lo bueno no abunda y ahí reside una de las claves para entender la blogosfera con todas las garantías: fijarse en los blogs que realmente tienen calidad y aporten algo dentro de su temática o nicho de actividad, desechando la posibilidad de seguir aquellos blogs que no cumplan nuestras expectativas mínimas de interés y calidad. No se puede desaprovechar un formato así, plagiando contenidos para lucrarse como hacen los “scrapers” o montando noticieros o fanzines que únicamente replican noticias aparecidas en otros sitios, muchas veces sin citar la fuente. El valor añadido del blog reside en su componente de opinión y su tono desenfadado, características inherentes a cualquier blog.
El blog va camino de ser el vehículo de comunicación más utilizado por los usuarios de internet. Su facilidad de creación y el infinito abánico temático al que nos podemos enfrentar a través de la escritura de un blog son otras de las claves de su aumento. Los nuevos formatos como los fotologs, podcasts o videoblogs también han ayudado a su evolución, llegando en muchos casos a interesantes “híbridos multimedia” que conjugan artículos, imagen, video y audio.
Además, la especialización del usuario empieza a ser un hecho. El uso de agregadores o lectores de blogs especializados está ya muy extendido, ayudando sobremanera en la tarea de seguimiento de numerosos blogs.
Otra de las peculiaridades de la blogosfera es su carácter social. Muchas veces esas ramificaciones sociales se llevan al terreno offline. Los Beers and Blogs, “quedadas” informales de bloggers, es un claro ejemplo de ello.
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¿Son los blogs eficientes como soporte publicitario? ¿Cuál será su futuro en este campo?
Los blogs son un maravilloso soporte publicitario y de comunicación dado el poder de influencia que ejercen los bloggers sobre sus lectores. Es el llamado ‘cost per influence’, variable siempre a tener en cuenta cuando queremos anunciarnos en un blog. Las inserciones publicitarias en blogs o redes de blogs de calidad son ya una alternativa real a tener en cuenta dentro de campañas de publicidad online. Los mensajes publicitarios en blogs llevan aparejados la fuerza de la influencia del que escribe el blog, así como una segmentación máxima dado el grado de especialización temática. Así pues, los mensajes llegarán a alguien supuestamente muy interesado, ya que ha entrado en el blog a leer sobre su temática favorita y se encuentra con un mensaje de su líder de opinión. El pago por post o análisis patrocinado, el patrocinio del blog o la inserción de publicidad contextual tipo Google Ad Sense son otros de los recursos con los que puede contar un blogger para intentar monetizar su obra.
Los Blogs corporativos también son un buen muy soporte de comunicación interna, externa o corporativa, ofrecen una imagen cercana, moderna y actualizada de la compañía que lo posee. Aunque deben ser muy cuidadosos en su actualización y dedicarles el tiempo que necesitan, ya que se convierten en un escaparate de la compañía en la blogosfera y las redes sociales en internet. Y permiten que todos los usuarios puedan opinar sobre sus productos y servicios, consiguiendo un valiosísimo feedback.
¿Cómo calificarias el actual posicionamiento en buscadores de los blogs?
Actualmente, muchos blogs vienen pre-optimizados para buscadores, y su carácter de constante actualización de contenidos ayuda en su posicionamiento en buscadores. Esto no quiere decir que se posicionen solos, ya que la labor de optimización difiere de la de un sitio web “a la antigua usanza”. Existen otros muchos recursos como son la utilización de plugins o extensiones que favorecen el posicionamiento o el enlazado (sobre todo, en la plataforma de blogging WordPress, que es la más extendida); las estrategias de sindicación de contenidos y la promoción de canales RSS, así como la presencia en buscadores especializados en blogs y en rankings de popularidad. La gran repercusión que los medios sociales, como los blogs o las webs 2.0 de comunidad están consiguiendo hoy en día en internet hace que conseguir un posicionamiento a través de la aparición en estos medios sociales sea cada día más importante. Todos estas características específicas se convierten en valores suficientes para crear una disciplina paralela: el SEO para blogs
II Beers&Blogs Asturias
El sábado 22 estuve compartiendo un rato en el encuentro bloguero astur. Coincidí con viejos conocidos y maestros de la bloguería, como Guillermo, Juan o Ruben, aparte de conocer por fin a Alvaro (otro maestro) y a otros pedazo de bloggers astures (Ivan, Eduardo, Bernaldo, Pelayo, Miguel, Carlos).
Importantes los fichajes de última hora de Alex y Alberto, bitacoreros de fútbol y cine respectivamente, colaboradores de Minoic.
Como ya hay crónicas muy trabajadas os las enlazo:
