El mercado se mueve y los grandes de internet toman posiciones.

Como en aquellos maravillosos años pre-burbuja tecnológica internet parece estar en una etapa de florecimiento. Las empresas se empiezan a asentar en el mercado y viven de realidades, no de previsiones y falsas expectativas de futuro. Las adquisiciones millonarias y compras estratégicas por parte de los grandes es ahora tónica habitual, y esto les ayuda a obtener un mayor “market share” e incrementar su valor estratégico (y bursatil).
Muchos han sido los últimos movimientos del dinámico mercado internet. Por ello estoy preparando una pequeña comparativa en la que resumo la situación actual de los grandes de internet. Qué es lo que pueden ofrecer y lo que no, en que diversifican sus negocios, como obtienen ingresos por publicidad, etc. Para ello me basaré en las siguientes variables :

Formato (buscador o portal)
Servicio de correo e
Mensajería instantánea
Dispone de navegador o S.O.
Ofrece publicidad contextual
Tiene red PPC afiliada
Ofrece blogs/pags. web personales
Fotos
Redes sociales
Comercio electrónico
Otros sitios

De las siguientes “cabeceras web” :
Yahoo!
Google
MSN (Microsoft)
Interactive Corp.
Ya.com (T-Online)
Terra (Telefonica)
Wanadoo (France Telecom)

PROXIMAMENTE EN ESTE BLOG.

RSS: usos, tendencias y empresa.

Desde sus inicios en la blogosfera hasta calendarios y alertas, pasando a sustituir o complementar al e-mail marketing o incursiones en campos tan diferentes como ERP, CRM, e-learning, intranets o proyectos colaborativos. Los feeds RSS, todavía desde su fase de introducción, no dejan de sorprenderme gratamente con nuevos usos y aplicaciones prácticas. El mundo de la empresa no se queda ajeno a esta revolución.
Interesante el artículo aparecido en E-week, en donde se repasa la actualidad del RSS, lo que está haciendo alguno de los “grandes” de la tecnología y algunas de sus aplicaciones empresariales.

Resumen de la entrevista con Andy Seidl, de MyST Technology Partners, en la que se incluye el audio-feed (podcast) de 39 mins. con la entrevista completa. En ella se habla de blogs, feeds y buscadores.

Resumen práctico de la entrevista.

Enlace “RSS y empresa” de eCuaderno.

ACTUALIZACION 1 : Google inserta publicidad AdSense en los RSS feeds de diferentes blogs.

Mundo Internet 2.005

La semana pasada (del 13 al 15 de Abril) se celebró Mundo Internet 2.005 en Madrid, evento organizado por la AUI (Asociación de Usuarios de Internet). En esta su décima edición tuve la oportunidad de asistir y de participar como ponente dentro del panel de marketing.
El día 13 asistí a la mesa redonda titulada “Donde y como rentabilizar su publicidad en internet”.
Los conferenciantes pertenecían a entidades tales como MSN España, TPI-Páginas amarillas, Net-think, Grupo Recoletos, Vocento y Yahoo! España.

Me gustó la participación de A.Pulgar, Director comercial de Yahoo! España. En su exposición tocó los siguientes temas :

-Importancia de la audiencia (este punto fue recalcado por toddos los presentes). Resaltaba el incremento exponencial de la pobleción internauta durente los últimos años, así como la tendencia a abandonar otros medios para navegar por internet.

-Internet como medio complementario y como parte integrante del plan de comunicación empresarial.

-Efectividad en encontrar target en el medio internet, a diferencia de otros medios en los que es más complicado.

-Diferenciaba dos tipos de marketing dentro de la red,
el MK de marca, de recuerdo de marca, branding, caracterizado por formatos visuales tipo rich media y streaming.
el MK de rtdos., principalmente los enlaces patrocinados y el marketing de buscadores, en donde el ROI de la campaña es muy fácil de percibir por parte del anunciante.

El stand de Ya.com en MundoInternet 2005.

Yahoo! obtiene buenos resultados económicos.

Yahoo! obtuvo una facturación bruta de más de 1.100 millones de $, de los cuales 1.000 corresponden a ingresos de marketing/publicidad. Este dato supone el 87% de sus ingresos.
En cuanto a la generación de ingresos por países, EEUU monitorizó el 70%, mientras el 30% restante se generó en otros paises, funadamentalmente europeos.
Para más información se puede visualizar el informe completo.

Diferentes plataformas de gestión de contenidos.

CMS corresponde con las siglas de Content Management System. Existen multitud de plataformas de CMS tipo Open Source y habitualmente son las utilizadas para administrar weblogs. Wordpress o Textpattern son algunos ejemplos.
Un buen CMS debe de estar presente en cualquier proyecto web ambicioso. Si hablamos de opciones comerciales cualquier agencia de desarrollo interactivo que se precie tendrá su propia herramienta CMS presta y dispuesta para customizarla en el proyecto cliente.
En el plano “open-source” existen CMSs para cualquier tipo de proyecto, desde un simple weblog hasta un portal, un wiki o un proyecto de e-commerce. Este tipo de soluciones “libres” son recomendables para proyectos corporativos cuando exista un webmaster especializado en alguna de estas herramientas para poder ejercer de soporte técnico de las mismas. Este webmaster, aparte de encargarse del mantenimiento de la aplicación hará de “customizador” a la hora de la instalación. El considerable ahorro en licencias comerciales se compensa en cierta medida con esta personalización y consultoría previas, que serán mucho más ostensibles en este tipo de proyectos, que también están caracterizados por un soporte técnico “in the house”, ya que se basa en los foros y wikis de desarrollo del producto, que residen en el website de la plataforma.
Algunas afamadas plataformas CMS son :
PHP nuke
Mambo Server
Drupal
Typo3
Para weblogs :
Textpattern
Nucleus CMS
Todos en uno :
www.opensourcecms.com