RSS feedGoogle adquiere DoubleClick
Tras varias semanas de incertidumbre, dimes y diretes, Google volvió a llevarse el gato al agua. DoubleClick, la red+tecnología publicitaria en internet “de toda la vida” (adserving de banners vía tecnología DART) es adquirida por un montante total de 3.100 millones de dólares, bastante más de lo que pago por YouTube. Otras compañías como Microsoft o AOL también estaban intentando cerrar la operación.
No es la primera incursión de Google en el marketing de marca en internet. Hace ya algun tiempo que integró anuncios visuales y banners en su red publicitaria, que se muestran en su red de contenido y sitios asociados del programa Google AdSense.
Google se come, por tanto, dos clicks de golpe:
1)Un primer click gracias a una tecnología de gestión de AdServing (DART, propietaria de DoubleClick) que complementa a la perfección su actual plataforma de publicidad mediante enlace patrocinado y contextual.
2)Un segundo golpe de click consiguiendo así un monopolio de facto para la publicidad online en internet, acaparando la mayores plataformas de marketing de resultados y de marca en internet.
Ahora, cuando visualizes cualquier anuncio en internet, habrá todavía más posibilidades de que sea Google el responsable de mostrarlo.
Notas de prensa oficiales:
Comentan la noticia:
Respuesta abierta al articulo “Como forrarse engañando a Google” de El Pais
Como ya han hecho otros compañeros del sector (véase Rodrigo Miranda), esta es mi respuesta abierta y mi opinión como SEO al artículo aparecido en El Pais y titulado “Como forrarse engañando a Google”:
“Escribo en referencia al artículo aparecido en su edición del día 17 de Marzo de 2007 cuyo título era “Cómo forrarse engañando a Google”. Soy consultor de marketing online y gestiono campañas de marketing y posicionamiento optimizado en buscadores (SEM, Search Engine Marketing y SEO, Search Engine Optimization, aunque si se trata de una persona será un Search Engine Optimizer).
El artículo, con este título tan sensacionalista, intenta pero no consigue describir ni el trabajo de un SEO, ni sus objetivos. Es más, El País se beneficia de técnicas SEO en la edición online de su periódico para así maximizar la visibilidad de su sitio web en buscadores, obteniendo así un tráfico web (visitantes) estable y cualificado, fin último de cualquier acción o campaña SEO. Además me consta que El País estuvo buscando un profesional SEO hace poco para contratarlo.
Nuestro trabajo no es engañar ni manipular resultados. Las técnicas utilizadas por los SEO en sitios web no engañan a los buscadores sino que optimizan e interactúan con ciertas variables (códigos fuente, diseño web, contenidos, enlaces externos, y un largo etcétera) para conseguir una mejor aparición en el mismo, normalmente medida en la obtención de un buen ranking o posición en las páginas de resultados de los buscadores. Ahora bien, el artículo no diferencia entre técnicas legales y técnicas ilegales (conocidas comúnmente como SPAM o también técnicas “Black hat SEO”) y se hace un lío con los llamados “bombings”, que si que son alteraciones flagrantes de los resultados de búsqueda mediante acciones de enlazado masivo y artificial desde otros sitios web. Les aseguro que los SEO luchamos contra los bombings, ni los inventamos ni los instigamos.
Nuestro objetivo no es forrarnos. Más bien hacemos que nuestros clientes se forren. Las tasas de retorno sobre la inversión (ROI) y conversiones de visitantes online en objetivos (ya sea una compra, una descarga, una petición de información, etc.) referentes a campañas SEO son altísimas, superando ampliamente los retornos conseguidos con cualquier otra acción publicitaria.
Si todo esto es engañar a alguien Patricia F. de Lis, firmante del artículo, debería revisar su concepto de engaño o haberse informado un poco más antes de escribir el artículo. Creo que debería de pedir perdón públicamente por el mismo, ya que ha maltratado y vilipendiado a una profesión que se merece todos sus respetos.”
Quien quiera apoyar la carta, ya sabe, comentario al canto.
El País, su estrategia SEO y su sensacionalismo
La noticia es de hace 3 días pero por fata de tiempo no he podido escribir sobre ella. En su edición digital del día 17, el diario El País habla sobre la industria SEO bajo el título “750 millones para engañar a Google“. La edición impresa, en cambio, hace referencia a “Como forrarse engañando a Google“.
A modo de resumen cito textualmente y comento algunas de las joyas que se mencionan en el artículo:
“Objetivo, engañar a Google para que resalte lo bueno de uno y oculte lo malo”
Googlebot ve tanto la bueno como lo malo de “uno” (me imagino que se referirán a un web). Solo se salta aquello que no puede rastrear. El objetivo del SEO nunca es engañar a los buscadores, sino posicionarse en ellos y maximizar su visibilidad en los mismos para obtener tráfico cualificado. Otra cosa bien distinta son las técnicas frauduletas que intenta obtener posicionamientos rápidos. Estas técnicas, comunmente denominadas SPAM en buscadores, pueden ser conocidas tambien como “Black Hat SEO”.
El artículo comenta que los particulares también invierten es SEO: pues la verdad, no veo muy común a un particular contratando una campaña SEO. Si el particular tiene mínimos conocimientos puede intentar hacer sus “pinitos SEO” él mismo.
“…siete compañias españolas que se dedican al creciente negocio.” 7 son las empresas que pertenecen a la SEMPO Spain. Si solo existiesen 7 empresas que ofreciesen servicios SEO en España si que se estarían forrando…
Y otra joyitas que ya iré comentando.
Conclusiones:
1)Si El País cree que los SEO engañan a Google, no estarían utilizando técnicas SEO en su edición digital, ni tampoco estarían buscando a un consultor SEO. Mostrar tan poca credibilidad hacia los SEO contradice el planteamiento de estrategias SEO para su periódico.
2)Este “sensacionalismo” que intentan vender en su artículo refuerza mi idea de que a los medios tradicionales no les gusta ni les interesa Internet, lo ven como una seria amenaza y se dedican continuamente a tirar porquería en su contra.
Google celebra el cumpleaños del creador del lenguaje Braille.
Con esta HOME tan particular
Google se hace eco del cumpleaños de Louis Braille, creador del lenguaje que lleva su nombre y que hace que los invidentes puedan leer. Un muy buen recordatorio para rememorar este evento tan especial para muchísimas personas.
Google lanza nuevos blogs.
Vía Dirson.
Google inaugura una nueva serie de weblogs para mantener a su audiencia informada. La compañía californiana procede a realizar un uso corporativo de las bitácoras y apuesta decididamente por la sindicación de contenidos, sobre todo en su variante Atom, la favorita de Google.
Esta acción estratégica, unida a los nuevos anuncios “AdSense feeds” coloca a Google en una posición dominante en cuanto al uso de nuevas fórmulas de publicidad y marketing en la red, aúnque sus competidores tampoco se han quedado atrás y empiezan a utilizar intensivamente el binomio blogs-feeds.
