Google rescata el banner y se adentra en el marketing de marca.

Los nuevos “anuncios orientados por sitio� se visualizarán exclusivamente en la red de afiliados AdSense y competirán en AdWords con los tradicionales anuncios contextuales vía impresiones y no vía clics, como hasta ahora.

Pero, ¿qué motivos tiene Google para realizar esta acción?

MOTIVOS ECONOMICOS
1º)Incrementar beneficios y tasas de crecimiento interanuales. Recordemos que Google cotiza ahora en el Nasdaq y que sus accionistas necesitan obtener buenos resultados a final de cada año.

AMPLIAR SU RED
2º)Ampliar su ya de por si extensa red publiciatria ofreciendo en la misma nuevos productos (nuevos formatos de anuncio), más cercanos a la publicidad tradicional.

AMPLIAR SU MERCADO
3º)Aprovechar la coyuntura del mercado y captar a los grandes anunciantes, adentrándose en el marketing de marca. A Google no le vale con ser el líder en los programas de marketing de resultados, amenazados por el fraude y la competencia (veáse Yahoo! Search Marketing y los movimientos de MSN).
Los últimos datos revelan que la publicidad online sigue creciendo, así como la audiencia de Internet, incluso como medio sustitutivo. Cada vez es más la gente que se pasa a la red proveniente de medios tradicionales (tv, prensa, radio).

MANTENER CONTENTOS A SUS AFILIADOS
4º)Incrementar las ganancias de sus editores web que componen su programa AdSense. A partir de ahora podrán cobrar también por impresión en vez de solo por clic. En mi opinión es una forma de captación de nuevos afiliados y de fidelización de los ya existentes, que se convertirán en auténticos host sites para albergar en sus páginas todo tipo de publicidad servida por Google.

LUCHAR CONTRA EL FRAUDE
5º)Medida anti-fraude. Google comentó no hace mucho tiempo que una de sus principales preocupaciones era la lucha contra los clics fraudulentos en sus campañas CPC (=Coste Por Clic). El CPM (=Coste Por Mil impresiones de anuncio) puede ser una acción contra el “clic-fraud� ya que diversificando sus tipos de anuncio y sus métricas asociadas sus riesgos disminuyen. Así Google no solo dependerá de un único producto publicitario (los enlaces patrocinados), que si bien seguirá siendo su “gran Maná publicitario� cohabitará con los nuevos formatos.

RESUCITAR AL BANNER
6º)Del keyword marketing al banner marketing e incluso al rich media. Esta publicidad más visual pero seguro que más intrusita e incluso a veces molesta (aún teniendo en cuenta la guía editorial que seguro Google aplicará a este tipo de anuncios) facilita sobremanera el recordatorio de la marca. Con los enlaces patrocinados era imposible realizar acciones de branding, que es precisamente lo que buscan muchos anunciantes para sus campañas de publicidad online, marca antes que resultados.

¿Cuáles pueden ser sus consecuencias?

El giro en “U� de Google provocará una vuelta a la publicidad online clásica y a las redes publicitarias online tradicionales, repartiendo la red parte de los ingresos obtenidos de sus anunciantes con los host sites (hasta ahí ninguna novedad) pero siendo los propios anunciantes los que pujen y elijan en donde aparecerá esa publicidad (de ahí el llamado web-targetting), siempre contando con el consentimiento del host. Los sitios en donde se mostrarán los banners de la campaña, así como los CPM de la misma no estarán predefinidos de antemano, de ahí la novedad del sistema. La lógica económica nos daría como resultado que solo las grandes compañías optarían a colocar sus banners en los sitios más apetitosos, aunque en la práctica quizá no sea así, ya que creo que la diversificación no incidirá exclusivamente en los anunciantes, ya que también afectará a los objetivos de las campañas (marca o resultados). Con esto quiero decir que no solo los grandes anunciantes se abrazaran a campañas de marca, siendo el CTR (Clic Through Rate) de las mismas un dato democratizador para todo tipo de anunciantes.

Para el host esto derivará en ingresos más jugosos, mayor variedad de anuncios, algunos de ellos más intrusitos y una menor opacidad. El keyword spam, que consistía en inflar artificialmente el contexto del host site con palabras bien pagadas en AdSense para la maximización de ganancias (vease el caso de los foros de WordPress) será imposible de replicar en el nuevo modelo, que no tendrá en cuanta el contexto para servir anuncios.

El anunciante podrá realizar acciones “de marca� antes imposibles e inserciones en sitios antes inaccesibles. Podrá segmentar todavía mejor sus campañas, diferenciando mejor los objetivos de las mismas.

Ojo, que este “giro clásico� no quiere decir que Google no indague en nuevos formatos que pueden llegar a ser revolucionarios. Para muestra véase la publicidad que ha empezado a insertar en fase de pruebas en los feeds RSS de algunos blogs (Blogs de Longhorn, Weblogs Inc.) :

El incremento de la competencia dentro del mercado de la publicidad online, acompañado del aumento de soportes e inventario implicaría una bajada de los precios publicitarios, aunque algunos vaticinan una subida debido al sistema de subasta de anuncios. Creo que esta subida solo se materializará para insertar publicidad en websites muy segmentados y de mucho tráfico, que serán los verdaderos protagonistas de las subastas. Mientras tanto, el resto de websites “mortales� y afiliados al programa AdSense se tendrán que conformar con anunciantes menos caros.

En lo referente al análisis post-campaña, habrá que fijarse en los CTR de los nuevos anuncios gráficos. Recordemos que hasta ayer el banner estaba en la U.V.I., con ratios medios de CTR inferiores al 0,5%. Pero con una buena creatividad, un óptimo web-targetting y una correcta gestión de la campaña quizá se puedan incrementar esos ratios. Con un buen registro CTR dentro de una campaña todos los anunciantes contaran con las mismas posibilidades de acceder a esos lugares publicitarios privilegiados. Por otra parte Google deberá seguir realizando adquisiciones estratégicas. La compañía de software de analíticas web Urchin fue la última y le aportará una fuente estadística mejorada para sus campañas publicitarias, que ahora tendrán que ser mucho más detalladas en cuanto al análisis.

Breve análisis de Yahoo Search Marketing.

Yahoo! centraliza sus servicios de marketing de buscadores bajo la marca Yahoo! Search Marketing. La marca aglutinará todos sus productos publicitarios, incluidos los que prestaba a través de Overture.

Los enlaces patrocinados (“Sponsored Search�) seguirán siendo el producto publicitario estrella, ofreciendo a los anunciantes un interesante marketing de resultados a partir de campañas por palabras clave y pago por clic. Su potente red de afiliados, que incluye cabeceras tan importantes como Altavista, MSN o Excite, incluye en casi todas ellas la funcionalidad de “Content Match�, de manera que los anuncios también se muestran en los llamados sitios de contenido, cuyas temáticas coinciden con el anuncio a mostrar (el equivalente a “content targeting� en Google AdWords). Otros resellers de menor tamaño se podrán beneficiar del programa “Ambassador�, mediante el cual podrán ofrecer a sus clientes productos publicitarios personalizados y obtener asistencia y soporte por parte de Yahoo!.

Yahoo! amplía y mejora sus búsquedas patrocinadas a través de sus canales de compras (Product Submit) y viajes (Travel Submit) e incluso se adentra en el mercado de las búsquedas locales (Local Advertising), un interesante mercado todavía sin explotar.

En cuanto a las herramientas para seguimiento, análisis y evaluación de la inversión publicitaria Yahoo! mejora la monitorización de campañas mediante una consola mejorada (Marketing Console) que se complementa con un módulo de pago para la optimización en la puja de palabras clave en tiempo real, pudiendo generar datos tan relevantes como el coste de adquisición o el ROI de la inversión publicitaria (Search Optimizer).

Por último y tras la apertura de su API a desarrolladores Yahoo! ofrece la integración de sus herramientas publicitarias con agencias publicitarias o de desarrollo, o incluso con sitios de e-commerce vía web services.

De blogging, RSS feeds, podcasting y demás inventos.

La red esta cambiando y es debido a su propio carácter dinámico. Últimamente nos hemos encontrado ante novedades sorprendentes que, aún existiendo desde hacía ya tiempo, se empieza ahora a hablar de ellas debido al despertar en su uso.

Los blogs han llegado para quedarse. Su papel de opinión en las últimas elecciones norteamericanas fue muy destacable. Durante los Juegos Olímpicos de Atenas, en donde blogs personales de atletas se llegaron incluso a cancelar dado que dañaban la exclusividad de algunas pruebas olímpicas, se destaparon como un verdadero medio de información. Tras la tragedia del Tsunami en Asia pudimos comprobar su lado más útil y solidario. Estos detalles delatan que los blogs como nuevas corrientes de información y opinión alternativas gozarán de muy buena salud durante los próximos años.

Está claro que nunca podrán competir con los grandes medios de comunicación y difusores de información de masas, aunque afirmo que tampoco lo pretenden. Pero como alguien dijo alguna vez en su weblog “en el futuro todos seremos famosos para una docena de personas en Internet�. Es esta demanda agregada, o mejor dicho, lectura agregada la que dota de importancia a la blogosfera en su conjunto. Estamos ante un fenómeno pluralista, y la característica pro-debate de muchos de ellos, les da un carácter todavía más plural y de opinión si cabe.

El fenómeno blog se aprovecha de la libertad que proporciona internet a las personas (creo que desde sus inicios y orígenes la red ha intentado ser así) y del que todos sus protagonistas se pueden aprovechar :

-Los autores consiguiendo su ratito de reconocimiento y gloria, gracias a una ventana siempre abierta a través de la cual pueden aportar sus propias opiniones personales. La temática es siempre libre.
-Los lectores consiguiendo información de su interés, por muy rebuscada que sea esta. Habrá blogs de todos los gustos y sabores y de un “colorido� mucho más amplio que el de los websites.
-Las empresas comienzan a darse cuenta de su posible aprovechamiento, ya sea para uso interno entre empleados o incluso para alcanzar objetivos de marketing.

Los últimos avances en las herramientas para el mantenimiento y la lectura de blogs hacen que ya no se dependa de la tecnología para editar o suscribirse a un blog, siendo las personas las realmente protagonistas del fenómeno. Herramientas intuitivas para crear blogs y gestionar sus contenidos, como pueden ser Blogger o WordPress, y los software agregadores de noticias o feed readers, basados en canales RSS, facilitan sobremanera la lectura de noticias, blogs, o nuevos formatos, como pueden ser los videoposts y el podcasting (audio-post para su posterior lectura en reproductores de mp3 tipo el iPod de Apple). Cualquier material multimedia es ahora susceptible de ser sindicado, y la publicidad amenaza con introducirse en el sector de la sindicación como sustituto natural del e-mail marketing, seriamente dañado por prácticas nada éticas como el spam. Para todo ello habrá que esperar a que haya una masa crítica de usuarios de feed readers o a que Microsoft saque al mercado su agregador en la próxima entrega de Windows.

Aún así la revolución RSS no ha hecho más que empezar, siendo la punta del iceberg de la llamada web semántica que abandera el W3C Consortium y tomando posiciones en los principales campos de batalla online (periódicos y publicaciones digitales, weblogs), aunque sus aplicaciones al e-learning, al e-marketing o a intranets estén todavía muy verdes. Las posibilidades en estos campos se tornan muy interesantes.
Es el caso de la educación electrónica, en donde se abren interesantes posibilidades, siempre a petición del alumno o interesado, impensables en la forma de distribución de contenidos hasta la fecha.
En referencia al web marketing, RSS se puede considerar como una herramienta muy importante de cara al futuro en lo referente al mercadeo de sitios web, sobre todo si estos son de carácter informacional. También puede ser un vehículo interesante para la distribución de contenidos pay-per-view a la carta.
En cuanto a las intranets y/o proyectos colaborativos, en donde la información se comparte e integra entre diferentes personas, RSS puede llegar a ser una herramienta muy útil.
Aún así, habrá que esperar a que el mercado madure para poder testear todas estas y más funcionalidades. Mientras tanto viviremos la evolución hacia una web mucho más productiva de cara al usuario.

Google, ¿una herramienta o una adicción? Me quedo con “una buena herramienta de negocio�.

El artículo opina sobre “Google, ¿una herramienta o una adicción?� aparecido en Noticias.com el 31/01/05.

Google es una herramienta fácil, intuitiva en su uso, gratuita y que además da dinero, proporciona beneficios. Como referencia véase este artículo aparecido en Search Engine Journal (en inglés).

Google ostenta una posición líder en un mercado de libre competencia como son las búsquedas en internet, que es el servicio principal que ofrece Google. ¿Cómo financia Google este servicio de búsqueda gratuito, así como sus inversiones en I+D para el desarrollo de nuevos productos? Pues mediante su producto publicitario estrella, su gallina de los huevos de oro. Se llaman AdWords y son los enlaces patrocinados.

Ojo, que no solo de Google vive el hombre, y dentro del mercado de las búsquedas patrocinadas existen muchas otras redes de enlaces patrocinados, las conocidas como redes PPC (pay-per-click). Véase Overture, What is?, Spotting, Kanoodle, Lycos o incluso Microsoft, por poner algunos ejemplos. Además existen otros muchos buscadores en el mercado, quizá no tan conocidos y que no generan tanto interés. Recordemos que Google cotiza en el NASDAQ de New York desde hace algunos meses y que sus movimientos en el mercado son seguidos con expectación debido a su peso específico en el mismo. Yo nunca hablaría de adicción, sino de interés y/o expectación. Incluso existen sites (véase googlemania.com o google.dirson.com) cuyo tema central es Google y todo lo relacionado con él.

Google lanza nuevos productos gratuitos frecuentemente. Muchos de ellos compiten con productos de pago y se aprovechan de la amplia aceptación del buscador Google. Muchas otras Google lanza estos productos para así ampliar su ya de por si extensa red publicitaria. Por eso lanzó Adsense, Adsense para búsqueda, Desktop, Gmail, Froogle, Google catalogs, etc… A más productos, más inventario publicitario y más segmentado. Es la forma de explotar su Dorado, su recurrente gallina de los huevos de oro, en la que se basa todo su negocio (según algunas cifras el 98%), aunque últimamente esté diversificando e introduciéndose en nuevos negocios (Gmail=correo electrónico, Orkut=redes sociales, Blogger=web blogs, Picasa=fotografía digital o incluso registro de dominios y hosting).

En definitiva, Google explota su servicio principal, que son las búsquedas, de una manera eficiente, convirtiéndolas en rentables.

Google lanza una nueva versión de su software fotográfico Picasa.

El software, que seguirá siendo de carácter gratuito, integra herramientas Google, así como nuevas e interesantes funcionalidades.

Picasa Photo Organizer, adquirido por Google en Julio del año pasado, ha actualizado su software recientemente. Su versión 2.0 incluye mejoras en la búsqueda e indexación de fotografías, pudiendo crear etiquetas para conseguir una mejor organización de las fotografías, clasificando los meta datos de cada una de ellas.

Otro de los puntos fuertes de la nueva versión es la capacidad para compartir fotografías, que incluye la integración con numerosos software del mercado. Para el fácil envío y publicación electrónica de las fotografías Picasa se integra con Gmail y Hello, el soporte de hosting fotográfico para Blogger. Si se desea imprimir las fotografías Picasa trabaja con diferentes proveedores externos, a través de los cuales se pueden realizar pedidos de impresión. Para visualizar fotografías en un televisor se incluye la posibilidad de integración con el software TiVo.

La capacidad para editar fotografías se amplía en esta versión. Funcionalidades extras para crear slideshows, salvapantallas, fondos de escritorio, posters o incluso películas se incluyen en esta entrega. También se pueden grabar fotografías a soportes magnéticos.

En cuanto a las desventajas o puntos negros de Picasa podemos citar la inexistencia de versión para Mac, la falta de un mejor soporte para dispositivos móviles y la poca funcionalidad del comando “drag and drop�.

Más información www.picasa.com