Analisis del AdSense para búsqueda

Hace ya unos meses que Google introdujo web search dentro de su programa AdSense. Este artículo analiza brevemente el servicio AdSense para búsqueda.

El servicio para editores web de Google “AdSense para búsqueda�, antes denominado “Web Search� supone una mejora del servicio gratuito de búsqueda Free Google Web Search. Pero, ¿qué implica para un site la adaptación del servicio en sus páginas?

El servicio en sí adapta el buscador Google en otros sitios web, permitiendo realizar búsquedas referidas al site huésped en cuestión o a toda la red. Google plantea AdSense para búsqueda como un servicio o producto paralelo a Google AdSense para contenido (de hecho se accede a los 2 a través de la misma cuenta).

Los resultados de las búsquedas realizadas a través de AdSense para búsqueda se convierten en patrocinados a través de la inserción de Google AdWords (el programa de enlaces patrocinados de Google). Estos anuncios servidos en las páginas de resultados de las búsquedas también cotizan dentro de la cuenta general de Google AdSense. De hecho Google lo denomina AdSense para búsqueda por este motivo, diferenciándolo así del tradicional AdSense para contenido.

La mejora en cuanto a “look and feel� y la customización es sustancial respecto a su predecesor gratuito, habiendo también mejorado en la parametrización idiomática que antes brillaba por su ausencia.

En cuanto a los beneficios para los sites participantes, AdSense para búsqueda no es más que una extensión de su cuenta AdSense, es decir, las paginas de resultados de búsqueda del servicio funcionan como soporte para AdSense, por lo que puede llegar a multiplicar las impresiones (o incluso los clics) en anuncios patrocinados. AdSense para búsqueda aporta la tecnología de búsqueda de Google en aquellos sites en los que se implemente, realizando las labores de motor de búsqueda dentro del propio sitio, pudiendo incluso elegir hasta tres dominios diferentes para este tipo de búsquedas específicas.

En mi opinión el punto débil del programa es la parte de informes sobre el número de impresiones, clics y pagos acumulados, ya que no son muy detallados y resultan a veces de difícil comprensión.

Explicación del AdSense para búsqueda. AdSense es cada día más popular entre los webmasters de todo el mundo.

Aspectos básicos a tener en cuenta en un B2B

Este documento resume incluyendo ejemplos 4 medidas muy breves a tener en cuenta a la hora de iniciar un proyecto B2B desde un punto de vista estratégico, operacional y de marketing.

-Definición clara de la plataforma a desarrollar

Tener bien claro los planteamientos estratégicos y las proposiciones de valor a ofrecer, así como los nuevos procesos a generar. La parte más importante de la plataforma debería ser el propio site (su carácter, su naturaleza, sus funcionalidades), orientandose siempre hacia las necesidades de sus usuarios.

P.ej., empresa distribuidora mayorista plantea extranet a sus principales clientes.

-Buscar sinergias con el entorno off-line

La interactividad es la principal diferencia entre los canales on y off-line, siendo también una de sus mayores aportaciones. Pero la transferencia de recursos off-line deberá de ser una constante en cualquier proyecto B2B, comenzando por las propias personas involucradas en el proyecto y que deben de conocer la empresa y su sector de actividad profundamente.

P.ej., reutilización de una plataforma logística.

ON-LINE (doble flecha) OFF-LINE

Interactividad (doble flecha) Recursos

-Promoción online de plataformas B2B

La promoción dentro de la red deberá de ir encaminada hacia el usuario final de la plataforma, tratando de que tras informarlo de su existencia y de despertar su interés su grado de implicación aumente y concluya en la acción o transacción que se desea que realice. Una buena personalización de cara al usuario ayudará en todo el camino.

P. ej., realizar un e-mailing personalizado a todos los futuros o potenciales usuarios donde se les anime a acceder a la plataforma.

-Marketing relacional

Un una buena estrategia de CRM y marketing relacional se sustentará la viabilidad futura de la plataforma. Gestionar y explotar correctamente toda la información relativa al cliente nos ayudará a reinventar y regenerar constantemente nuestra propia plataforma. Esta estrategia no tiene porque sustentarse en grandes plataformas o software parametrizable, sino que se podrá realizar de una manera más modesta si las necesidades de la plataforma no son muy ambiciosas.

P. ej., comenzar por segmentar de una forma sencilla la base de datos de clientes/usuarios y plantear un sencillo programa de fidelización de clientes.

En resumen podríamos afirmar que la estrategia debería imperar en cualquier proyecto B2B, sin dejar de tener en cuanta otros aspectos como puedan ser los técnicos, los operacionales, los relativos a la reutilización de procesos y recursos internos, los promocionales y como no, el marketing.

Indexación de páginas Web en buscadores…¿Solo eso?

Este artículo resume las amplias posibilidades de búsqueda de otros recursos que no sean páginas web por parte de los buscadores, analizando estas tendencias así como el aprovechamiento de la potencial promoción online que esto nos pueden proporcionar.

Hace ya tiempo que los principales buscadores de la red delatan un posicionamiento aún más global dentro de la propia globalidad de la World Wide Web.

Enfocando sus esfuerzos en satisfacer mejor a los intrépidos navegantes ávidos de información, los principales motores de búsqueda han ido incluyendo en sus opciones la posibilidad de realizar búsquedas de otro tipo de recursos que no sean páginas web en sí : imágenes, news, noticias en medios, mp3/audio, video o productos.

Este enfoque, en mi opinión influenciado en su día por los clientes P2P “post-Napster (vease Morpheus o Win MX), ya que fueron los primeros en introducir búsquedas de archivos multimedia, nos hace tomar una serie de sencillas medidas si queremos seguir aprovechando cada día más la potencial promoción online que nos pueden aportar los buscadores.

En lo que se refiere a imágenes y si lo que se busca es notoriedad, el que nuestro logotipo o marca aparezca en los resultados de una búsqueda concreta y de interés para nosotros será altamente positivo, sobre todo si nuestra marca es solamente virtual. Por eso aconsejo utilizar las etiquetas ALT en aquellas imágenes que queramos sean indexadas, así como elegir un nombre de archivo acorde al interés de la imagen.

Bajo una perspectiva de marketing online participar en news groups de temas afines a nuestros productos o servicios puede resultar positivo siempre que se respeten unas normas mínimas y se realicen aportaciones valiosas. Pensar que cualquier aportación que se haga a un grupo de noticias puede ser luego encontrada desde un buscador refuerza aún más mi idea de que esta aportación debe de ser cuando menos interesante y sin fines meramente comerciales.

Las ediciones en línea de los principales periódicos también se sitúan a tiro de piedra mediante buscadores. En este caso nos referimos a la fusión de la comunicación off y online, y a un nivel de marketing online poco podremos hacer.

En cuanto a la búsqueda de productos las últimas tendencias delatan una especialización del servicio (Kelkoo, Froogle pertenecen a Yahoo! Y Google respectivamente), teniendo especial relevancia las variables de búsqueda utilizadas (precio, plazo de entrega, disponibilidad, características, etc.).

Por último señalar que en el futuro, y aunque parezca una contradicción, los buscadores lucharán en 2 frentes de batalla : las búsquedas a nivel local y la globalidad, entendida como la ampliación de sus redes publicitarias y de su propio buscador a otros sites, ya sea mediante APIs o web services.