Google adquiere Feedburner

Me ha cogido de sorpresa. No sospechaba ni el interés. Google saca de nuevo la chequera y se hace con Feedburner por 100 millones de dolares.

Personalmente me gusta mucho Feedburner. Te permite, de una forma sencilla, implementar un feed para tu sitio, proporcionándote además datos estadísticos y de consumo (por ejemplo, el número de suscriptores); botones promocionales; recursos para podcasters y una red de publicidad vía feeds, banners y “text ads” que, seguro, hará las delicias de Google.

Con la enésima compra estrátegica de Google creo que el gigante estadounidense acapara ya todas las formas posibles de publicidad online: enlaces patrocinados, publicidad contextual, banners (recordemos la compra de DoublClick), feeds, text links,…sin contar con sus nuevos formatos AdWords (local, audio, video, etc.). Ahora ya no solo controlará el marketing de resultados y de marca en internet, sino que dominará al sustituto natural del e-mail marketing y la publicidad “opt-in”: el RSS marketing y la publicidad vía feeds.

Mucho me temo que Twitter puede ser la próxima adquisición.

¿Que opinas de la noticia?, ¿es beneficioso que Google posea tanto poder dentro de la publicidad online y domine ya casi todos sus soporte?

La inversión publicitaria en Internet, la que más aumentó en el 2006

Según cita hoy el diario EL MUNDO de hoy en su edición digital, un estudio de Infoadex sitúa a Internet como el medio convencional que más crece en inversión publicitaria, un 33% con 160 millones de euros de inversión. Este aumento resulta más abultado si tenemos en cuenta que dentro de esos 160 millones solo se incluyen formatos fráficos, lo que descarta del pastel publicitario online al marketing en buscadores y a sus 2 disciplinas (SEO y PPC).
Tendríamos que preguntar a Google España y Yahoo! Iberia cuanto más aportan al pastel a través de sus redes de pago por clic. En cuanto al posicionamiento orgánico estoy seguro que su inversión será inferior que la de PPC, pero también aportaría su granito de arena.
Con estos datos calculo que esa cifra de 160 millones de euros se queda bastante corta como inversión “real” en internet. ¿Alguien se atreve a aventurar de cuánto sería la inversión real?

Web Marketing Offline.

Vía All Star Weblog,

Web Marketing Offline

Resulta importante dar a conocer tu website al mundo offline. Tu URL debería de estar presente y destacar en una amplia gama de elementos pertenecientes al “mundo real”:

Tarjetas de visita
Encabezados y membretes corporativos
Correo
Catálogos
Facturas
Merchandising
…

Otra gran manera es patrocinar o organizar un acontecimiento o evento en el que el que sea probable que asistan los clientes potenciales. Cerciórese de que su URL esté exhibida claramente en cualquier símbolo corporativo o merchandising mostrado. Aquí están algunos consejos para conseguir éxito en este tipo de acontecimientos:

Escribir una nota de prensa sobre el evento.
Colgar información del evento en tablones de anuncios “comunitarios” como pueden ser los pertenecientes a:
Televisiones
Cámaras de comercio
Periodicos
Escuelas

* traducción propia del inglés

Si bien casi todos los consejos relatados están muy bien y son llevados a cabo por casi todas las empresas añadiría otra serie de actuaciones que podrían también ayudar a promocionar offline una web:

-Realizar catálogos o material comercial en formato multimedia (CD/DVD). Esto pondrá a tus posibles clientes a un click de tu web.
-Planificar una acción on-off conjunta, como puede ser una campaña de marketing directo con un “cupón” online.

-Pensar que tus clientes potenciales están fuera de internet. Mientras el grado de penetración de internautas actual no se incremente exponencialmente el grueso de clientes, dependiendo claro está, en el tipo de negocio, seguirá estando offline. Esto impide algunas veces realizar acciones 100% offline. Recoger a tus clientes offline y recordarles tu dirección web puede ser un buen objetivo para campañas de web marketing offline.

Anuncios contextuales en plataformas de video.

El nuevo programa Vidsense, solo disponible para editores web de EEUU, servirá anuncios del video-portal EVTV1 a sus afiliados, incluyendo enlaces patrocinados. El sistema servirá anuncios de 15 a 30 segundos de duración en streaming, por lo que quien lo visualize no tendrá que descargarse ningun plug-in adicional.
Estamos ante una interesante aplicación de la publicidad contextual que llamará, más si cabe, a la interacción por parte del usuario. Si antes hablábamos de una concordancia entre el contexto (o keyword de búsqueda) y los anuncios que se mostraban con este nuevo modelo se podrá segmentar todavía más las campañas e incentivar la transacción, todo esto teniendo en cuenta el incremento del ROI, la búsqueda de resulatados. Me explico :

-Imaginénse una campaña de un nuevo teléfono movil. El video explicativo, una maravilla para los sentidos, muestra a su lado 3 enlaces patrocinados donde poder adquirirlo. ¿No parece toda una proposición indecente? ¿No se está incitando directamente al consumidor a realizar la compra? Creo que este tipo de campañas pueden llegar al corazón del consumidor y que serán mucho más calientes que los frios anuncios contextuales.

Más información :

Vidsense.com

Presentación visual de AdSense.

A través de este image post quiero mostrar la nueva herramienta que existe en AdSense para explicar visualmente el programa. Aunque mi weblog ya está dado de alta en el programa, primero introduces tu URL y llegas a una presentación donde un tal Greg, ingeniero de Google AdSense, te guiará y te aconsejará (en inglés) para que no des pasos en falso dentro del programa AdSense.

El tío se mete dentro de tu blog…

Y te empieza a explicar en donde podrías insertar anuncios AdWords…

Arriba o abajo, a izquierda o a derecha…No se da cuenta que ya existen AdWords en mi blog.

Para por último darte una serie de recomendaciones sobre el programa. Muy visual, ¿verdad?

Más información :
http://services.google.com/demo/adsense/start