RSS feedFacebook.com: anuncios segmentados al máximo
Facebook Ads. Así se llaman los anuncios “contextuales” de la Red Social del momento. He estado probándolos, y la segmentación a la que se puede llegar me parece enorme. Os comento mi experiencia:
La publicidad en Facebook se puede orientar a una audiencia específica. En mi caso segmenté por país (sólo España), por edad (mayores de 17), cualquier nivel educativo y a través de las keywords “internet” y “marketing”. Tras aplicar estos parámetros a mi campaña me salieron 700 personas como público objetivo.
La creación del anuncio es muy sencilla, con un título, una imagen opcional y un cuerpo de mansaje. No me fijé en el límite de caracteres de cada campo, pero eso si, la imagen te la redimensiona a una proporción 3:4.
Por último, se fija un presupuesto diario. El mínimo aquí son 5 $. Una cosa que me ha gustado es que el presupuesto se puede consumir en impresiones o en clics, fijando entonces un CPC o un CPM.
Por cierto, todavía no he podido visualizar mi anuncio, creo que desde mi perfil no me lo muestra. Si alguna de las 700 personas objetivo lo ha visto, por favor, hacérmelo saber. Muchas gracias!
Seminarios Google AdWords en Madrid
Ya no hay excusa para que no conozcas a fondo la herramienta publicitaria SEM más importante del mercado. Adesis Netlife organizará 2 seminarios sobre Google AdWords en Madrid durante los meses de septiembre y octubre.
La duración del seminario será de una jornada completa y será impartido por un servidor. Disponéis de toda la información en la web de los seminarios: http://formacion.adesis.com.
Diferencia entre Alta en Buscadores y Posicionamiento web
Llegó a través de Charlie a este post en donde se plantea la diferencia entre los conceptos de Alta y Posicionamiento en Buscadores.
Para analizar al detalle las diferencias entre ambos hay que remontarse al origen de los buscadores.
La primera generación de motores de búsqueda fueron realizados y gestionados por humanos. Los primeros Directorios Web, como el de Yahoo!, dividían la información de su catálogo o base de datos en numerosas categorías. Bajo cada categoría se podían dar de alta websites, que tras pasar una revisión editorial eran publicadas o rechazadas según su interés. Habitualmente esta revisión era realizada por “surfers”, que además navegaban por la “gran telaraña” recopilando contenidos de interés para el Directorio.
Antes incluso de que naciese el concepto de posicionamiento en buscadores u optimización de un web ya se trabajaba el concepto de Alta en Buscadores, debido también a la proliferación de los mismos a lo largo y ancho de la red. Muchas eran las aplicaciones software que prometían altas automáticas en miles de buscadores y/o directorios, rellenanado únicamente un formulario de alta.
A partir del crecimiento exponencial de información y de websites en la red, la revisión manual para la inclusión de webs en buscadores se hizo inmanejable. Era la consolidación de los buscadores basados en robots (o crawlers) y algoritmos. Con ellos vino el nacimiento del Posicionamiento en Buscadores o SEO: conseguir tráfico estable y cualificado a partir de la consecución de posiciones notorias en los resultados de búsqueda orgánica de los diferentes buscadores.
Actualmente al Alta en Buscadores y directorios ha quedado relegada a una acción para conseguir popularidad web (captación de enlaces entrantes) dentro de los factores off-page de una campaña SEO.
Congreso mundointernet - Resumen de la mesa “Buscadores, Posicionamiento”
Recientemente participé en al Congreso Mundointernet. Os voy a resumir lo acontecido en la mesa sobre Buscadores y Posicionamiento en la cual tuve el placer de participar.
Al final 5 fueron los ponentes que participamos en la mesa, tras la tardía incorporación de Fernando Gracia, de Yahoo!, que venía de otra ponencia.
Lo primero que me llamó la atención fue la ausencia de moderador/a en la mesa. Aunque sólo sea para presentar a los ponentes creo que siempre es conveniente que haya alguien que modere. Rocio Muñoz, del Parque Tecnológico de Córdoba ejerció como moderadora.
Comencé yo mismo el turno de oradores, presentando “Search Marketing 2.0″, de la que ya tenéis sobrada información. La verdad que mi exposición fue bastante rápida, ya que intenté sintetizar al máximo para que así todos los integrantes de la mesa pudieran acabar su intervención e incluso hubiese tiempo para un turno de interesantes preguntas (como así fue).
Después le tocó el turno a Fernando Carrión, de Microsoft. Su presentación fue la que más me gustó (se nota el toque marketiniano de un publicista) y tocó algún tema 2.0 del que yo ya habia hablado (blogs, redes sociales, agragadores RSS y comportamientos 2.0). Genial el video y la explicación que realizó a una video-campaña promocional.
Internet Advantage trató temas SEO a niveles básicos. Me pareció la presentación más comercial de todas (después de la de Yahoo!) y creo que no aportaron nada nuevo a la temática de la mesa (recordemos, “buscadores, posicionamiento”, por este orden).
Rocio Muñoz habló sobre “Quien debería de tener la responsabilidad última de un proyecto web, marketing o tecnología” , la intervención que más polémica generó de todas las expuestas. Remarcó la carencia educativa de asignaturas relacionadas con el marketing en internet en la universidad. Al final tuvo un enfrentamiento verbal con un miembro de la comunidad universitaria, no muy deacuerdo con lo que expuso en su ponencia.
Por último, la ponencia de Yahoo! explicó su herramienta de Search Marketing y las novedades sobre la misma.
Turno de preguntas:
-Cost per influence, clickstrems y calidad de las visitas, peso en campañas sociales:
por supuesto, relevante. Respecto al CPI creo que es un producto que tendrán que plantearse las principales redes de blogs, aunque ya existen servicios similares, tipo ReviewMe.
-URLs dinámicas. Pregunta sobre si se pueden optimizar o no y sobre si son indexables por buscadores:
depende, existen soluciones para hacerlas “search engine friendly” y muchos buscadores ya indexan este tipo de contenido dinámico.
-Campañas SEO, baile de posiciones:
una persona estaba bastante preocupada porque decía que sus posicionamientos en Google cambiaban unos puestos de un día para otro. En fin, el pan nuestro de cada día de un SEO.
-Algoritmo de Yahoo!:
hubo hasta un iluminado que preguntó al representante de Yahoo! que si le podría desvalar los secretos de su algoritmo de posicionamiento…
Que es el marketing en buscadores…más bien que es el SEM y que es un SEO (y II)
Principales áreas de conocimiento y saber de un consultor SEO:
-Buscadores/Tecnologías de búsqueda/Information Retrival: conocimientos sobre el funcionamiento de los buscadores, como rastrean la web y como sacan la información de los diferentes sites. Nociones de Information Retrival, técnica que usan los buscadores para recopilar y evaluar la información de sus índices, no estaría de más.
-Keyword researching/Estudio de palabras clave: la labor de estudio y definición de aquellas palabras clave que más visitantes y retorno puedan generar es una de las labores más importantes de un SEO. Saber que palabras son o no son posicionables también será una de sus misiones.
-Link building/Creación de popularidad: los factores SEO off the page ganan peso, y cada vez más, dentro de un buen planteamiento de campaña SEO, siendo la popularidad web el más importante de ellos. Por eso será fundamental conocer los métodos básicos para conseguir enlaces entrantes y aplicarlos oportunamente.
-Copywritting/creación de textos: la redacción de textos y secuencias optimizados es otra de las tareas con las que se encontrará un SEO en su quehacer diario. Además, estas habilidades de copy también se utilizaran en la redacción de etiquetas Title y METAs.
-Accesibilidad y usabilidad web: el SEO deberá de conocer al menos las pautas básicas de accesibilidad web y nociones de usabilidad, imprescindibles para convertir un site con barreras para los buscadores en un site accesible para estos y “search engine friendly”.
-Web analytics: aunque sin ser un experto en la materia el SEO deberá de dominar los términos y cuestiones básicas referentes a estadísticas web y métricas de publicidad en internet (referers, page views, visitas únicas, impresiones, CTR, CPM,…).
Por último, un consultor SEO se valdrá de herramientas o “SEO tools” para realizar su trabajo. Estas herramientas van, por ejemplo, desde un analizador de palabras clave, un simulador de araña o bot o comprobadores de saturación y popularidad web, etc. Podéis consultar un completo listado de herramientas SEO a través de este blog.
