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Congreso mundointernet – Resumen de la mesa “Buscadores, Posicionamiento”

23 mayo, 2007

Recientemente participé en al Congreso Mundointernet. Os voy a resumir lo acontecido en la mesa sobre Buscadores y Posicionamiento en la cual tuve el placer de participar.

Al final 5 fueron los ponentes que participamos en la mesa, tras la tardía incorporación de Fernando Gracia, de Yahoo!, que venía de otra ponencia.

Lo primero que me llamó la atención fue la ausencia de moderador/a en la mesa. Aunque sólo sea para presentar a los ponentes creo que siempre es conveniente que haya alguien que modere. Rocio Muñoz, del Parque Tecnológico de Córdoba ejerció como moderadora.

Comencé yo mismo el turno de oradores, presentando “Search Marketing 2.0″, de la que ya tenéis sobrada información. La verdad que mi exposición fue bastante rápida, ya que intenté sintetizar al máximo para que así todos los integrantes de la mesa pudieran acabar su intervención e incluso hubiese tiempo para un turno de interesantes preguntas (como así fue).

Después le tocó el turno a Fernando Carrión, de Microsoft. Su presentación fue la que más me gustó (se nota el toque marketiniano de un publicista) y tocó algún tema 2.0 del que yo ya habia hablado (blogs, redes sociales, agragadores RSS y comportamientos 2.0). Genial el video y la explicación que realizó a una video-campaña promocional.

Internet Advantage trató temas SEO a niveles básicos. Me pareció la presentación más comercial de todas (después de la de Yahoo!) y creo que no aportaron nada nuevo a la temática de la mesa (recordemos, “buscadores, posicionamiento”, por este orden).

Rocio Muñoz habló sobre “Quien debería de tener la responsabilidad última de un proyecto web, marketing o tecnología” , la intervención que más polémica generó de todas las expuestas. Remarcó la carencia educativa de asignaturas relacionadas con el marketing en internet en la universidad. Al final tuvo un enfrentamiento verbal con un miembro de la comunidad universitaria, no muy deacuerdo con lo que expuso en su ponencia.

Por último, la ponencia de Yahoo! explicó su herramienta de Search Marketing y las novedades sobre la misma.

Turno de preguntas:

-Cost per influence, clickstrems y calidad de las visitas, peso en campañas sociales:
por supuesto, relevante. Respecto al CPI creo que es un producto que tendrán que plantearse las principales redes de blogs, aunque ya existen servicios similares, tipo ReviewMe.

-URLs dinámicas. Pregunta sobre si se pueden optimizar o no y sobre si son indexables por buscadores:
depende, existen soluciones para hacerlas “search engine friendly” y muchos buscadores ya indexan este tipo de contenido dinámico.

-Campañas SEO, baile de posiciones:
una persona estaba bastante preocupada porque decía que sus posicionamientos en Google cambiaban unos puestos de un día para otro. En fin, el pan nuestro de cada día de un SEO.

-Algoritmo de Yahoo!:
hubo hasta un iluminado que preguntó al representante de Yahoo! que si le podría desvalar los secretos de su algoritmo de posicionamiento…

Que es el marketing en buscadores…más bien que es el SEM y que es un SEO (y II)

7 mayo, 2007

Principales áreas de conocimiento y saber de un consultor SEO:

-Buscadores/Tecnologías de búsqueda/Information Retrival: conocimientos sobre el funcionamiento de los buscadores, como rastrean la web y como sacan la información de los diferentes sites. Nociones de Information Retrival, técnica que usan los buscadores para recopilar y evaluar la información de sus índices, no estaría de más.

-Keyword researching/Estudio de palabras clave: la labor de estudio y definición de aquellas palabras clave que más visitantes y retorno puedan generar es una de las labores más importantes de un SEO. Saber que palabras son o no son posicionables también será una de sus misiones.

-Link building/Creación de popularidad: los factores SEO off the page ganan peso, y cada vez más, dentro de un buen planteamiento de campaña SEO, siendo la popularidad web el más importante de ellos. Por eso será fundamental conocer los métodos básicos para conseguir enlaces entrantes y aplicarlos oportunamente.

-Copywritting/creación de textos: la redacción de textos y secuencias optimizados es otra de las tareas con las que se encontrará un SEO en su quehacer diario. Además, estas habilidades de copy también se utilizaran en la redacción de etiquetas Title y METAs.

-Accesibilidad y usabilidad web: el SEO deberá de conocer al menos las pautas básicas de accesibilidad web y nociones de usabilidad, imprescindibles para convertir un site con barreras para los buscadores en un site accesible para estos y “search engine friendly”.

-Web analytics: aunque sin ser un experto en la materia el SEO deberá de dominar los términos y cuestiones básicas referentes a estadísticas web y métricas de publicidad en internet (referers, page views, visitas únicas, impresiones, CTR, CPM,…).

Por último, un consultor SEO se valdrá de herramientas o “SEO tools” para realizar su trabajo. Estas herramientas van, por ejemplo, desde un analizador de palabras clave, un simulador de araña o bot o comprobadores de saturación y popularidad web, etc. Podéis consultar un completo listado de herramientas SEO a través de este blog.

Magnoliart busca SEO

26 abril, 2007

Magnoliart, estudio de diseño y publicidad online y offline situado en Madrid está buscando un consultor SEM/SEO.

Si quieres formar parte de una empresa de gente joven, con iniciativa y en plena expansión internacional, aparte de amantes de la web 2.0 y del buen rollo, envíales tu curriculum.

Interesados ver la oferta aquí.

Que es el marketing en buscadores…más bien que es el SEM y que es un SEO

19 abril, 2007

Tras el monográfico sobre la figura del webmaster, su definición y sus funciones, continuo ahora describiendo lo que es un SEO y la disciplina bajo la cual trabaja: el marketing en buscadores.

Muchas veces me han preguntado que es un SEM o SEO y la respuesta más fácil de dar es “el que se dedica al marketing en buscadores”. Posiblemente la respuesta del interesado sea: “ah, si, a Google y demás, ¿no?”. Pues no es del todo correcto.

Leo estas tres entradas de diferentes blogs:

El blog de Abel Gonzalez

SEOmoz

Search Engine Land

en las que se reflexiona sobre la profesión de consultor SEM/SEO (como persona, Search Engine Marketer o Search Engine Optimizer), resumiendo los requisitos requeridos y las áreas de conocimiento a dominar por un SEM/SEO.

Empezaré por definir lo que es y lo que supone la disciplina del Marketing en Buscadores hoy.

El Search Engine Marketing es una disciplina del marketing que aglutina las diferentes acciones, técnicas y/o campañas de marketing en internet focalizadas en obtener una visibilidad notable y una buena repercusión en los diferentes buscadores y directorios presentes en la red como medio para alcanzar un público objetivo concreto.

Una buena explicación más al detalle la he encontrado en este artículo aparecido en PC PYMES.

Como acciones o técnicas de marketing en buscadores SEM podemos incluir las campañas de enlaces patrocinados de pago por clic (por ejemplo, Google AdWords, el conocido PPC) y publicidad contextual ( la red de contenido Google AdSense); el alta en buscadores y directorios o el posicionamiento optimizado en buscadores (SEO). Algunos identifican las campañas de PPC como SEM, tal como vemos en el siguiente gráfico, no siendo del todo erróneo:

SEO PPC

Un consultor SEO debe de tener un perfil multidisciplinar. Como requisitos y áreas de conocimiento para ser un buen SEO (yo si que diferencio SEM de SEO):

ALTOS CONOCIMIENTOS DE MARKETING EN INTERNET
ALTOS CONOCIMIENTOS SOBRE BUSCADORES
ALGO DE PROGRAMACION
ALGO DE USABILIDAD Y ACCESIBILIDAD WEB
ALGO DE REDACCION DE TEXTOS
ALGO DE ANALITICAS WEB Y ESTADISTICAS

Para no eternizarme en la segunda entega explicaré más a fondo las áreas de conocimiento de un SEO.

Pequeños consejos sobre Search Marketing hotelero

10 enero, 2007

El sector turismo/viajes, especialmente en su rama de hoteles se está “posicionando” (valga la redundancia) como uno de los sectores más activos y proclives a invertir en campañas SEM/SEO.

Para conseguir un Posicionamiento rápido en buscadores lo mejor, como ya sabemos todos, es decantarse por acciones de Pago Por Click (PPC) tipo AdWords o Yahoo! Search Marketing. En estas campañas PPC será fundamental marcarse objetivos de conversión (registros, peticiones de info o reservas/compras realizadas), para así poder medir el retorno (ROI) de la campaña de forma más eficiente, incluso saber que palabras de las contratadas son las más o menos rentables.
Un pormenorizado seguimiento de conversiones se puede realizar desde hace tiempo a través de las principales plataformas de PPC. Pero habrá que tener en cuenta que la tasa de conversión no solo depende del anuncio en sí, sino también de otros factores como puede ser el diseño de su “landing page” o página de destino (a donde te conduce el click en el enlace patrocinado).

En cuanto a SEO, que para los no iniciados significa menor coste y resultados más a largo plazo que PPC, recomiendo fijar estrategias no muy ambiciosas si el hotel o cadena hotelera no es muy grande o está muy localizado. En este caso lo local primará sobre lo global, definiendo palabras clave geotargetizadas (por ejemplo, reserva hotel Ribadesella) para posicionarlas antes que palabras genéricas imposibles de posicionar. Logicamente si optamos por ambas campañas (PPC&SEO) recomiendo utilizar diferentes palabras clave para cada una de ellas, copando así mayor número de búsquedas. Sería absurdo aparecer para la misma búsqueda dentro de los resultados orgánicos y de los patrocinados a la vez.

Como novedades dentro del Search Marketing turístico os recomendaria inscribir vuestro negocio hotelero en la versión Local Business Center de Google Maps. A través de esta herramienta podreis localizar vuestro negocio en Google Maps, de forma que vuestra razon social y direcciones aparezcan visibles en los mapas de Google Maps o Google Earth. Esto os proporcionará una visibilidad adicional en internet ya que Google Maps es utilizado por infinidad de webs y/o aplicaciones a lo largo de la red. También podréis insertar ofertas junto a vuestra geolocalización, pero esta funcionalidad solo está operativa para EEUU.

Actualización 1: he encontrado este interesante blog sobre e-marketing hotelero: Hotelblog.es