Google Insights for Search: pequeño experimento

Como ya ha sido blogueado en infinidad de sitios, me ahorraré una explicación más extensa. Google acaba de sacar al mercado una nueva herramienta llamada Insights for Search, una especie de Google Trends mejorado y aderezado con la Google AdWords Keyword Tool.
Experimentando con la herramienta, he llegado a la conclusión de que los datos de Google AdWords Keyword Tool y de Google Insights for search no coinciden.
He aquí mi experimento: coloqué 5 palabras (seguros de coche, seguros de moto, seguros de vida, seguros de salud y seguros de responsabilidad civil) en la herramienta de AdWords, segmentando para Español-España:

Los datos recogidos para las últimos 12 meses por la herramienta fueron los siguientes:

seguros de vida 49.500
seguros de coche 40.500
seguros de moto 12.100
seguros de salud 8.100
seguros de responsabilidad civil 1.900

En cambio, los datos recogidos por Insights for search para “Spain” en los últimos 12 meses arrojan otra clasificación:

Sobre una escala de 100, la clasificación queda como sigue:

seguros de coche 77
seguros de moto 30
seguros de vida 25
seguros de salud 11
seguros de responsabilidad civil 5

Interesante, ¿no? Que cada uno saque sus propias conclusiones…

Este post se publicará también en el blog de posicionamiento en buscadores.

La relación de Google con los webmasters (incluido los SEOs)

Leo un interesante artículo en iMediaConnection en donde Adam Lasnik, Search Evangelist de Google, comenta la relación entre Google y los webmasters.

Adam cataloga la relación con los webmasters como “aliados”, remarcando que no es una visión idealista. Google Webmaster Central es el interfaz de ayuda y soporte para estos, ayudando a los editores a “conseguir un magnífico contenido”. Es cierto que GWC proporciona herramientas muy interesantes para webmasters, editores web y SEOs, que apoyan o facilitan la indexación o el ranking. Pero hasta lo que llego a entender Google no va a crearte tu contenido. Es más, salvo en contadas incursiones (véase Google Finance o el reciente Google Knol) Google no se adentra en el sector contenidos, algo hasta cierto punto normal tratándose de un “catalogador de contenidos”.

Está claro que el buen contenido beneficia a todos los componentes de la matriz search: buscador, webmaster y usuario, en donde el buscador distribuye el contenido, el usuario lo consume y el webmaster (o el SEO) lo promociona.

Pero esta visión googleliana del asunto choca de lleno con las conductas de abuso, acoso y derribo a las que se debe de enfrentar el buscador, que según éste no solo atentan contra él sino que van también en contra de los usuarios. Es por ello que Google tiene mucho cuidado con la información que desvela sobre su algoritmo de posicionamiento.

Por último, Adam señala la comunicación bidireccional que Google mantiene con los webmasters: por un lado, a través de GWC y por otro a través de reconocidos googlers, que no solo administran los grupos de ayuda de GWC sino que asisten a conferencias y construyen comunidades de expertos en search (el ejemplo más claro lo encontramos en Matt Cutts).

Este artículo saldrá publicado también en el blog Posicionamiento en Buscadores.

Google: “Si está considerando la posibilidad de contratar un SEO, cuanto antes lo haga, mejor”

Actualización ¿qué es un SEO? en el Centro de Asistencia para Webmasters de Google:

Parece que Google ha añadido más consejos a la hora de trabajar con SEOs, que antiguamente se centraban en recomendaciones generales sobre lo que no debería de hacer un SEO ético.

En esta actualización, Google admite la relevancia del SEO:

“Decidir si se contratan los servicios de un SEO es una decisión importante”,

definiendo como servicios útiles que los SEO proporcionan a los propietarios de sitios los siguientes (en inglés):

* Reviewing and providing recommendations on your site content or structure
* Technical advice on website development: for example, hosting, redirects, error pages, use of JavaScript
* Content development
* Managing online business development campaigns
* Keyword research
* SEO training

La traducción a castellano que se ha realizado de estos 6 consejos no me acaba de convencer. Ha quedado como sigue:

* la revisión y aportación de recomendaciones respecto al contenido y la estructura de su sitio web,
* asistencia técnica en el desarrollo de sitios web: por ejemplo, alojamiento, redireccionamientos, páginas de error, uso de JavaScript, etc.,
* desarrollo de contenidos,
* administración de campañas de desarrollo empresarial online,
* investigación sobre palabras clave y
* formación en SEO.

Personalmente, la plantearía de la siguiente manera:

* Revisar y proporcionar recomendaciones respecto al contenido y la estructura de su sitio web,
Creo que aquí encajan mejor los verbos revisar y proporcionar (del inglés provide), ya que se trata de tareas a lo largo del tiempo, no tan puntuales como revisión o aportación.
* asesoramiento técnico en el desarrollo de sitios web: por ejemplo, alojamiento, redirecciones, páginas de error, uso de JavaScript, etc.,
La asistencia técnica es cuando algo no funciona o “se rompe”. Veo que “asesoramiento técnico” encajaría mejor, así como redirecciones en vez de “redireccionamientos”.
* desarrollo de contenidos,
* administración de campañas online de desarrollo de negocio,
Creo que la traducción actual no explica lo que en inglés es “business development” (desarrollo de negocio). Desarrollo empresarial es otra historia…
* estudio e investigación sobre palabras clave y
En castellano, creo que investigación no incluye la fase de estudio o análisis (que creo que también valdría para este caso), por lo que añadiría estudio o análisis.
* formación SEO.
Lo dejaría más simple quitando la preposición.

A ver si en Google aceptan estas “mis recomendaciones” y pronto tenemos un mejor contenido y más claro sobre servicios SEO útiles.

Intervención en Punto Radio

Esta tarde, a eso de las 20:00 (hora española) intervendré en el programa “Paraiso Digital” de Rafa Secades, en Punto Radio Asturias.

Charlaremos brevemente sobre SEO y SEM, lo que como ya sabemos viene a ser marketing y posicionamiento en buscadores, siempre a un nivel introductorio y muy básico. Intentaremos explicar de que se trata todo esto, dirigido a una audiencia generalista y no especializada en estos temas.

Espero que Rafa me pase luego el podcast de la entrevista y así poder compartirla con todos vosotros.

Los límites del trabajo de un SEO

Leo de nuevo a Lakil, que últimamente me sirve de inspiración para mis posts, sobre las funciones y los límites de actuación de un SEO. Es algo que he comentado en alguna ocasión: el SEO (1 y 2) es multidisciplinar. Hay que saber de varias áreas de conocimiento (de unas más que de otras), ya que nos valdrán adecuadamente en toda la senda de la optimización SEO:

ALTOS CONOCIMIENTOS DE MARKETING EN INTERNET
ALTOS CONOCIMIENTOS SOBRE BUSCADORES Y TECNOLOGIAS AFINES
ALGO DE PROGRAMACION
ALGO DE USABILIDAD Y ACCESIBILIDAD WEB
ALGO DE REDACCION DE TEXTOS
ALGO DE ANALITICAS WEB Y ESTADISTICAS

y seguro que se me olvida algo.

Cada proyecto SEO es diferente, y las dosis que habrá que aportar sobre cada área de conocimiento serán diferentes en cada caso. Eso si, en el momento que empezemos a hablar de conversión y de ROI, campos como la usabilidad web avanzada, métricas y analíticas web o el diseño centrado en la experiencia del usuario cobrarán un renacido protagonismo. Términos como landing pages, A/B testing, test multivariable o optimización web.

Al final, la estrategia es fundamental para el SEO. Se trata de definirla, no tenemos porque ejecutarla nosostros íntegramente. Por eso habrá campos que no podramos controlar, sino que habrá, en ocasiones, que delegar las tareas en verdaderos especialistas.

El verdadero especialista SEO es aquel que sabe aplicar una u otra estrategia para uno u otro proyecto, independientemente de quien, al final, la ejecute. Si alguien conoce a un consultor SEO que conoce, domina y aplica eficientemente todos los campos de actuación presentes en un completo proyecto SEO, por favor, que me facilite su contacto, que desearía conocerlo.

Este post también saldrá en el blog Posicionamiento en Buscadores, así que podréis comentarlo indistintamente en ambos lados.