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Pequeños consejos sobre Search Marketing hotelero

10 enero, 2007

El sector turismo/viajes, especialmente en su rama de hoteles se está “posicionando” (valga la redundancia) como uno de los sectores más activos y proclives a invertir en campañas SEM/SEO.

Para conseguir un Posicionamiento rápido en buscadores lo mejor, como ya sabemos todos, es decantarse por acciones de Pago Por Click (PPC) tipo AdWords o Yahoo! Search Marketing. En estas campañas PPC será fundamental marcarse objetivos de conversión (registros, peticiones de info o reservas/compras realizadas), para así poder medir el retorno (ROI) de la campaña de forma más eficiente, incluso saber que palabras de las contratadas son las más o menos rentables.
Un pormenorizado seguimiento de conversiones se puede realizar desde hace tiempo a través de las principales plataformas de PPC. Pero habrá que tener en cuenta que la tasa de conversión no solo depende del anuncio en sí, sino también de otros factores como puede ser el diseño de su “landing page” o página de destino (a donde te conduce el click en el enlace patrocinado).

En cuanto a SEO, que para los no iniciados significa menor coste y resultados más a largo plazo que PPC, recomiendo fijar estrategias no muy ambiciosas si el hotel o cadena hotelera no es muy grande o está muy localizado. En este caso lo local primará sobre lo global, definiendo palabras clave geotargetizadas (por ejemplo, reserva hotel Ribadesella) para posicionarlas antes que palabras genéricas imposibles de posicionar. Logicamente si optamos por ambas campañas (PPC&SEO) recomiendo utilizar diferentes palabras clave para cada una de ellas, copando así mayor número de búsquedas. Sería absurdo aparecer para la misma búsqueda dentro de los resultados orgánicos y de los patrocinados a la vez.

Como novedades dentro del Search Marketing turístico os recomendaria inscribir vuestro negocio hotelero en la versión Local Business Center de Google Maps. A través de esta herramienta podreis localizar vuestro negocio en Google Maps, de forma que vuestra razon social y direcciones aparezcan visibles en los mapas de Google Maps o Google Earth. Esto os proporcionará una visibilidad adicional en internet ya que Google Maps es utilizado por infinidad de webs y/o aplicaciones a lo largo de la red. También podréis insertar ofertas junto a vuestra geolocalización, pero esta funcionalidad solo está operativa para EEUU.

Actualización 1: he encontrado este interesante blog sobre e-marketing hotelero: Hotelblog.es

WordPress y SEO.

1 septiembre, 2006

Hace tiempo que llevo investigando un poco sobre el tema del SEO en la plataforma de blogging WordPress, lo que pasa que debido a ciertos problemas técnicos no he podido todavía predicar con el ejemplo e implementar una serie de cambios “search engine friendly” en este blog. Ahí van una serie de recomendaciones SEO para WordPress:

Actualiza tu estructura de permalinks. Es recomendable que esta esté estructurada a gusto del administrador. Para ello deberas de tener el mod_rewrite activado en tu servidor Apache. Las URLs en donde aparezcan categoría y título del post serán mucho más fáciles de posicionar. Incluso puedes hacer que tus URLs acaben con el sufijo .html.

WP utiliza hojas de estilos, programación en PHP y bases de datos MySQL para “montar” las páginas al vuelo. Eso hace que la información META sea siempre la misma independientemente del post a mostrar, salvo la etiqueta TITLE que es prefijada por el usuario (título del post, categoría, etc.). Para personalizar las etiquetas META existen varios plug-in que nos pueden ayudar a hacerlo. Yo estoy probando uno que se llama Auto META para WP.

Si de verdad deseas generar tráfico cualificado habla de algún tema interesante que te lo pueda generar y que además sea posicionable. Por ejemplo, será inutil intentar posicionar algo relacionado con “mp3″ (una temática con una competencia enorme en la red). Realiza un “keyword researching” e intenta posicionar tus artículos para palabras que realmente generen tráfico.

Buen blog sobre Web Marketing.

30 abril, 2006

He encontrado el siguiente blog (en inglés), que tiene una pinta formidable. Se basa sobre todo en contenidos SEM/SEO y aunque parece abandonado (solo tiene entradas correspondientes a tres meses de 2005) aborda temas interesantísimos. Intentaré en próximos posts traducir y comentar algunos de ellos:
-Consejos SEO y AdWords.
-Visibilidad en buscadores.
-Fallos comunes en SEO.
-Web marketing offline
etc.

El nombre del blog es AllStar Web Marketing Blog: Internet Marketing, SEO, PPC.

Feeds RSS y tagging, nuevas formas de realizar Search Marketing.

9 mayo, 2005

Comentaba por encima hace unas fechas en el post “RSS: usos, tendencias y empresa? las nuevas aplicaciones de los feeds en el terreno del marketing.

Pues bien, leo en SEW “Feeds: A New Channel for Search Marketing” y en Yahoo! News “‘Tags’ Ease Sifting of Digital Data” dos interesantes artículos sobre las nuevas formas de indexación y search marketing vía tags y feeds.

A medida que la digitalización de la sociedad avanza (música, fotografía, video, gustos, aficiones, etc.) habrá que usar una forma eficiente de organizar toda esta ingente cantidad de información. Tags y feeds son diferentes maneras útiles de ordenar y de distribuir la información digital, o incluso de compartirla fluya o no por la red.

Etiquetar la información no es nada nuevo. El tagging es el heredero natural de las etiquetas META y DC, orientadas a ser interpretadas por máquinas y no por personas. Las tags simplifican sobremanera el acceso a información de interés por parte de los usuarios. Numerosas Start-ups y programas software se apoyan en ellas, categorizando sus “productos? mediante tags. Véase por ejemplo Flickr o Picasa (categoriza fotos), Del.icio.us (enlaces favoritos), 43 things (deseos/aficiones) o Technorati (buscador vía tags). Estamos ante una forma de indexación menos jerárquica pero mucho más agil. Como se comenta en el artículo de Yahoo! News son los propios usuarios los que espontáneamente pueden crear tags nuevas, más cercanas a la realidad actual, aunque más manipulables debido al “hacer humano? del sistema.

Los RSS feeds representan uno de los métodos de atracción de tráfico web cualificado (y de fidelización) más eficaces del momento. El artículo de SEW identifica varios buscadores de feeds en donde poder darse de alta como “webfeed? :

Moreover
My Yahoo! RSS
Feedmania (en castellano)

Una de las características que ambos métodos tienen en común es su utilización en el campo del search marketing. ¿Empezaremos a hablar del Tag o del Feed Marketing? SI ¿Se podrá optimizar el posicionamiento de tags o feeds en estos nuevos buscadores/soportes? LO VEO MAS COMPLICADO

Herramientas Google, AdWords y AdSense.

27 abril, 2005

GOOGSPY
Conoce las palabras clave que utilizan tus competidores en el programa publicitario AdWords.

ADMOOLAH
Interesante comparador de ganancias AdSense, incluso se pueden pronosticar tus ganancias en función de unos parámetros determinados (idioma, número de visitas, etc.).

GOOGLE MONITOR
Un clásico. Monitoriza los SERPs (rankings) de tu dominio/página para búsquedas de palabras clave que quieras optimizar. Imprescindible.

ADWORDS CLEVER WIZARD
Herramienta que te sugiere las palabras clave más adecuadas para usar en AdWords, segun su eficiencia y popularidad.

GUESS THE GOOGLE
Juega online a adivinar que palabra buscada en Google Images corresponde con las 20 imágenes mostradas.

ACTUALIZACION 1 : Ver Digital Point.
AdSense Charts, intereasnte herramienta para generar gráficos a partir de los informes de AdSense.
AdSense Sandbox te permite visualizar que anuncios está sirviendo cualquier web afiliada a AdSense.