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Los límites del trabajo de un SEO

2 julio, 2008

Leo de nuevo a Lakil, que últimamente me sirve de inspiración para mis posts, sobre las funciones y los límites de actuación de un SEO. Es algo que he comentado en alguna ocasión: el SEO (1 y 2) es multidisciplinar. Hay que saber de varias áreas de conocimiento (de unas más que de otras), ya que nos valdrán adecuadamente en toda la senda de la optimización SEO:

ALTOS CONOCIMIENTOS DE MARKETING EN INTERNET
ALTOS CONOCIMIENTOS SOBRE BUSCADORES Y TECNOLOGIAS AFINES
ALGO DE PROGRAMACION
ALGO DE USABILIDAD Y ACCESIBILIDAD WEB
ALGO DE REDACCION DE TEXTOS
ALGO DE ANALITICAS WEB Y ESTADISTICAS

y seguro que se me olvida algo.

Cada proyecto SEO es diferente, y las dosis que habrá que aportar sobre cada área de conocimiento serán diferentes en cada caso. Eso si, en el momento que empezemos a hablar de conversión y de ROI, campos como la usabilidad web avanzada, métricas y analíticas web o el diseño centrado en la experiencia del usuario cobrarán un renacido protagonismo. Términos como landing pages, A/B testing, test multivariable o optimización web.

Al final, la estrategia es fundamental para el SEO. Se trata de definirla, no tenemos porque ejecutarla nosostros íntegramente. Por eso habrá campos que no podramos controlar, sino que habrá, en ocasiones, que delegar las tareas en verdaderos especialistas.

El verdadero especialista SEO es aquel que sabe aplicar una u otra estrategia para uno u otro proyecto, independientemente de quien, al final, la ejecute. Si alguien conoce a un consultor SEO que conoce, domina y aplica eficientemente todos los campos de actuación presentes en un completo proyecto SEO, por favor, que me facilite su contacto, que desearía conocerlo.

Este post también saldrá en el blog Posicionamiento en Buscadores, así que podréis comentarlo indistintamente en ambos lados.

Redistribución interna del Page Rank o del “link juice”

11 junio, 2008

Hacía tiempo que no tocaba temas técnicos SEO y ya iba siendo hora de hacerlo. Leo a través del blog de Lakil Essady, un completo artículo sobre como optimizar la distribución interna de Page Rank, basándose en 2 puntos de interés:

1.La duplicación de contenidos y su negativo impacto en el Page Rank.
2.La presencia de páginas poco relevantes para la actividad que desarrolla el cliente.

Como bien apunta Lakil, para atajar estos 2 problemas se deberá de utilizar eficazmente el archivo robots.txt y la etiqueta “nofollow”. Añadir solo 2 cosas:

-Recientemente, los 3 grandes (G, Y! y MS) han acatado conjuntamente el protocolo REP (Robots Exclusion Protocol), con alguna novedad. Por ejemplo, ahora se podrá impedir el acceso de los robots a ciertas páginas de nuestro sitio, incluso definiendo patrones de URLs. Esto vendrá muy bien para gestores dinámicos de contenidos que generan contenido duplicado, pudiendo evitar la idexación de URLs con ciertos parámetros o acabadas en cierta extensión de archivo.

-Como todos los SEO sabemos, en el Page Rank el flujo de PR se distribuye tanto de arriba para abajo como de abajo para arriba, dentro de la estructura jerárquica de un sitio web. Crear rutas directas desde la home que traspasen PR de arriba para abajo está muy bien, pero también habrá que tener en cuenta el traspaso de abajo para arriba, ¿como optimizarlo eficientemente?, ¿vale con un back link a la home desde interiores?, ¿tendremos que crear diagramas de flujo para oprtimizar los traspasos? Me gustaria preguntarle a Nuño Valenzuela, SEO del Grupo Muchoviaje que nos detallase más esta redistribución.

La redistribución del Page Rank entre páginas internas, de otra forma llamada traspaso interno de link juice, se tendrá que apoyar también en una eficiente gestión de los enlaces externos. Optimizar algun anchor text que apunte a páginas interiores irá en esta línea adicional de apoyo. Si internamente ya hemos indicado al robot qué páginas son las más relevantes de nuestro sitio quedará la labor de indicarle cuales son las más populares. Conseguir enlaces de gran link authorithy (lo que otros llaman trust rank de la página y en cristiano se trata de lograr enlaces de fuentes no spam y de reconocido prestigio o afinidad temática) será importantísimo dentro de esta fase.

Foto: Blog de Raquel Franco

Por último, señalar que no existe una correlación directa entre un Page Rank elevado y la consecución de rankings en las SERPs de los buscadores. Esto está demostrado empíricamente (gracias, Vic). Muchas veces, los SEO nos obsesionamos con el Page Rank, cuando conseguir un PR elevado no es el objetivo. Más bien es una pequeña ayuda para alcanzar rankings, sobre todo para sites de PR medio-alto y para palabras muy competidas.

Este post también saldrá en el blog Posicionamiento en Buscadores, así que podréis comentarlo indistintamente en ambos lados.

SMX Madrid, conocer a Rand Fishkin y a Danny Sullivan

23 mayo, 2008

Con un poco de retraso posteo sobre el evento sobre marketing en buscadores del año en España: el Search Marketing Expo. Estos eventos te dan la posibilidad de ver en directo a gurus internacionales del SEO, como Danny Sullivan de SEL o Rand Fishkin de SEOmoz (no los enlazo porque no necesitan más popularidad web), este último, a mi entender, lo mejor del evento junto al networking.

Por allí encontré, entre otros (seguro que me olvido de alguno) a:

Lino
Fernando Maciá
David Martín
Jordi Oller
Raquel Franco
Fernando Muñoz

y por supuesto

Ismael
Carlos Chacón
Jorge Quintas

con quienes pasé ratos muy agradables y muchas risas.

Respecto a mi participación en el evento, contribuí al mismo estando presente en la mesa redonda de SEMPO España y hablando sobre SEO & Fiananzas en el track “Finanzas, ¿moviendo lo inamovible?. Aquí os dejo la ponencia:

En Amsterdam

3 abril, 2008

Escribo desde esta maravillosa ciudad, en donde me encuentro en una convención de marketing de afiliación. Acabo de acudir a una interesantísima charla sobre SEO, un debate entre 3 personas que han demostrado que saben de esto:
-Jason Duke, Director de Search Marketing, PartyGaming.
-Marcus Tandler, SEO alemán más conocido como Mediadonis.
-Bob Rains, presidente y fundador de Let’s make it awesome.

El debate ha estado muy entretenido y animado, con numerosa participación del público asistente. Han debatido y propuesto sus ideas y valoraciones sobre:

-La compra-venta de enlaces: han llegado a la conclusión de que ya no vale con comprar enlaces para obtener buenos rankings, sino que hay que buscarse la vida para conseguir enlaces relevantes y de calidad, que tengan una apariencia natural. Mejor conseguirlos de una forma directa (contacto directo) que comprándolos a brokers de enlaces tipo Text Link Ads. Una buena forma es fijarse en los primeros resultados de búsqueda de la palabra elegida e intentar tantear a los primeros resultados…aunque casi siempre serán nuestra competencia directa, así que complicado.

-La relevancia de la edad del dominio para SEO, y otras cuestiones técnicas más complicadas. Intentar siempre conseguir un domini antiguo para nuevos proyectos se torna importantísimo.

-Sobre la etiqueta nofollow, o la importancia de los condom free links (palabras textuales) de cara al SEO.

No he podido sacar ninguna foto, pero seguiré informando. Un saludo desde Amsterdam

Os dejo este video de Bob Rains que me ha parecido muy interesante.

Actualización 1: aquí os dejo una de foto de la ponencia anterior.

De izquierda a derecha Jason Duke, Mediadonis y Bob Rains. Hacer click para ampliar la foto.

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Nuevo blog: Posicionamientoenbuscadores.com

11 marzo, 2008

Tengo el placer de presentaros un nuevo blog sobre SEO: www.posicionamientoenbuscadores.com. A partir de ahora, postearé también en él, y será el blog corporativo de SEOlucion, la agencia de marketing online para la que trabajo.

En PEB pretendemos aportar un visión actual del mercado del marketing y posicionamiento en buscdores, sobre todo en sus ramas de posicionamiento orgánico o natural y optimización en medios sociales. Hemos empezado con un interesante análisis sobre las herramientas de Social Media de Squidoo, a través de un nuevo producto llamado HEY!Monkeybrain, a través del cual se pueden plantear retos y debates online.

Lo dicho, bienvenidos a Posicionamientoenbuscadores.com.