El SEO es un ligón de discoteca

Haciendo caso del llamamiento del blogger de marketing online Tristán Elósegui a todos los SEOs españoles, he respondido brevemente a una serie de preguntas relacionadas con SEO/SMO, que aprarecieron en su blog.

Las preguntas eran bastante básicas, aunque he tratado de darles un toque diferencial, con nuevos y muy gráficos ejemplos. Esta es la entrevista completa:

1. ¿Qué es SEO y cuáles son sus ventajas?
El SEO, bajo una perspectiva micro económica, trata de cruzar una demanda de términos de búsqueda de interés (comercial, reputacional, informativo, etc.) enorme con una oferta de webs (=primeros resultados naturales de búsqueda) especializados y altamente relevantes para esa búsqueda.
El SEO es una de las mejores fórmulas para tratar de rentabilizar una web en el largo plazo con un presupuesto ajustado de marketing online. Incluso con conocimientos, te lo puedes hacer tú mismo. Aunque zapatero a tus zapatos, recomiendo dejarlo siempre en manos de profesionales.

2. Diferencias entre SEM y SEO
Para no ser reiterativo y repetir lo que ya han mencionado mis compañeros, comentar que el SEM es una mera COMPRA DE MEDIOS a un buscador y el SEO sería una acción más cercana a las RELACIONAS PÚBLICAS, en el sentido de que sea Google u otro buscador el que “dice” que tu eres importante para esta u otra palabra de búsqueda, posicionándote como una referencia para esa temática.
El SEO no es solo conseguir una posición que derive en tráfico hacia una web, implica un posicionamiento en la mente del consumidor potencial, un bookmark mental hacia quien seguramente se encuentre decidiendo en el estadío pre compra. Ninguna estrategia anterior de marketing llegaba tan lejos en este sentido: es un puro marketing de oportunidad, estar en el momento justo en el lugar adecuado.
El SEO es un ligón de discoteca. Le gusta lo complicado, las misiones difíciles, trabajárselo para lograr resultados y retorno, siempre “gratuitamente”. Para muchos SEOs el fin justifica los medios, por lo que les gusta tratar de engañar a Google.
El SEM se decanta por opciones “de pago”, yendo por el camino fácil y directo al resultado final. El SEM, entendido este como PPC (Pago Por Click), es el que invita a cenar a la chica para ver si cae algo. El SEM es otro tipo de ligoteo.
Cuando se usaban las páginas amarillas, indexación era estar en sus listados; el SEO era estar listado al principio de una sección, por ejemplo en la “A”, ya que no había casi categorización ni forma de buscar a través de “parámetros” y el SEM era aparecer “resaltado” con un anuncio, pagando por ello. Esto me recuerda a los anales del SEO, cuando había un porrón de buscadores y la ordenación alfabética se podía aprovechar para posicionarse.

3. Estrategias cruzadas SEM/SEO
Creo que depende del presupuesto y la paciencia del cliente:
-Si se tiene mucho presupuesto, ambas estrategias coordinadas es la mejor opción.
-Si tiene poco presupuesto y poca paciencia, campañita SEM.
-Si se tiene presupuesto y paciencia, proyecto SEO.
-Si solo tienes paciencia, hazte tu mismo el SEO y a ver que engendro sale.

4.Fases de una auditoría SEO
Depende mucho del proyecto. Para añadir algo, a grandes rasgos yo dividiría un proyecto SEO en 3 fases fundamentales:
-Análisis previos: mercado, competencia, entorno, productos, keywords, etc.
-Acciones SEO on/off page
-Reporting y mejora continua, apoyándose en herramientas de analítica y testing.

5.Principales estrategias SEO
Las principales estrategias creo que están bien definidas desde hace tiempo (on page, link building, link baiting, SEO copywritting, server performance, etc), no así las acciones concretas que hay que desplegar para llevarlas a cabo.

Te diría que aquí cada maestrillo tiene su librillo, y cada SEO te podrá dar su visión particular sobre que acción le ha dado mejor o peor resultado.

6.Campañas SEO
Yo no usaría el término campaña SEO, dejaría este concepto para SEM. Suena a algo más estacional, y el SEO, como todos sabemos, es una estrategia a largo plazo.

Usaría el término proyecto SEO, ya que se trata de un proyecto multidisciplinar en toda regla, en donde no solo se implicará el consultor SEO sino que afectará a muchos otros perfiles (marketing, desarrollo web, contenidos, etc.) y áreas de conocimiento (programación y diseño web, experiencia de usuario, analítica web, etc.).

7.SMO y SEO
Van de la mano en la parte SEO off page, pero pueden y deben de ser estrategias con personalidad propia si se abordan proyectos de embergadura. Normalmente, el Social Media lleva un alto ingrediente de comunicación, que el SEO lleva en menores dosis.

En la era de los Social Media Gurús, que salen como champiñones, me quedaré con un inteligente y muy gráfico ejemplo de Matt Cutts, ingeniero de Google por todos de sobra conocido, en una de sus conferencias. Hablaba de aplicar una filosofía para abordar el tema de trabajar y ganar reputación en los social media: la filosofía del Katamari.

El Katamari es un videojuego japonés en el que una diminuta princesa tiene que reconstruir el universo. Para ello usa una pequeña bolita que va creciendo poco a poco, alimentándose de cosas que encuentra en su camino, hasta que se convierte en una gran bola y posteriormente, en estrella. En Social Media hay que actuar de la misma manera: ir avanzando poco a poco hasta poder ganar prestigio. Empieza pequeño, comienza en un nicho reducido en el que te encuentres cómodo y puedas ir destacando poco a poco hasta ganarte tu reputación.

8.¿Crees que hay sobrecarga de información en los resultados de búsqueda?
Si como sobrecarga entiendes la saturación de información que nos proporciona una SERP creo que no está para nada sobrecargada. El diseño “espartano” de Google y otros buscadores ayuda a que esto no sea así.
Ahora bien, para ciertas búsquedas si que es cierto que se están “sobre enriqueciendo” los resultados de búsqueda, con servicios y aplicaciones variopintas. Pero no me preocupa tanto la sobre información, me preocupa más que no se estén entendiendo las necesidades del usuario que realiza una búsqueda. Por ejemplo, el real time search o el social circle de Google van por ese camino, y a veces, en vez de enriquecer las SERPs creo que las distorsionan.

9.Recursos sobre analítica web
La analítica web está como el SEO hace 3 años: todo el mundo habla de ella, de su importancia, pero casi no hay profesionales que se dediquen a ello.
Pero si te refieres a recursos sobre SEO, para no dar nombres nacionales y que nadie se sienta ofendido por no ser mencionado, me decantaré por 3 blogs internacionales, no tan conocidos como SEOMoz o Search Engine Land, pero que seguro resultan de gran utilidad:
David Naylor Blog: http://www.davidnaylor.co.uk/blog
El blog de mi amigo Marcus Tandler, SEO alemán: http://www.mediadonis.net
Audette Media blog: http://www.audettemedia.com/blog
Y por supuesto, por los 3 libros en castellano que hemos escrito autores patrios:
Fernando Macia, www.librodeposicionamientoenbuscadores.com
Miguel López, www.libroseo.net
Miguel Orense, www.libroseo.com

Evento en Barcelona: Search Congress

A partir de mañana estaré en Barcelona, ciudad en la que tuve el placer de residir durante casi 2 años, trabajando en compañías como Unoinfo o Cyberclick (actual Livedoor Interactive, que tiempos aquellos!).

En el Search Congress tendré el honor de coincidir con numerosos y prestigiosos “figurones SEO” del panorama mundial, como Juan Antuña, Enrique Aguilera, Ismael Elqudsi, Manuel Montilla, Juan Antonio Roncero, Ricardo Baeza Yates, Lennert DeRijk, Aleyda Solis y un largo etcétera. Vamos, la cream de la cream, el tiki-taka del sector.

Echaré de menos a otros, como Nuño Valenzuela, Tomás Rufino, Jorge Quintas o Sergio Simarro.

Mi charla “Redes sociales y SEO” será el jueves a las 10. Compartiré cortesmente mesa con mi amigo Raul Jiménez, CEO de minube.

Nos vemos en Barcelona.

Obama, un presidente 2.0

Llevaba tiempo sin escribir, y que mejor que empezar el año hablando del fenómeno del año (y del año pasado): BARACK OBAMA.

Mucho se ha comentado sobre el uso de los medios sociales durante su campaña electoral. Voces que incluso reclamaban a internet como su principal aliado para llegar a la Casa Blanca. Por ejemplo, su Twitter, que sigue activo, tiene más de 140.000 followers. Pero esta herramienta es solo la punta del iceberg. YouTube, MySpace, Facebook y otras redes fueron utilizadas intensivamanete durante la campaña, pero ¿que pasará a partir de ahora con todos estos perfiles?, ¿serán actualizados o caeran en el olvido?

Hablan del caracter 2.0 de la campaña de Obama:

About.com
Interesante análisis del uso de soluciones 2.0 dentro de su equipo electoral.

Os dejo un interesante análisis SEO (keyword density) del discurso de investidura de Barack Obama. Los términos más repetidos: “nation”, “new” y “america”. Representativo, ¿no?

Comapleto estudio sobte las herramientas sociales de Obama: “Barack Obama Social Media Toolkit”, autor: Agencia Edelman.

Barack Obama Social Media Toolkit by Edelman

Social Networking Conference en Miami

Me informan desde la organización de los Affiliate Convention Congress (gracias Talar y Mark) de un nuevo evento internacional: el Social Networking Conference.

La próxima cita será en Miami, los días 22 y 23 de Enero de 2009. El SNC pretende ser un cita ineludible para cualquier profesional del networking marketing. Se tratarán temas relacionados como estrategias de negocio de networking, social media marketing, inversiones para estos negocios, nuevas tecnologías y partnerships, aspectos legales y de pago.

Personalmente es una cita que recomiendo. Este año estuve de ponente en el Affiliate Convention de Amsterdam, en donde tuve el placer de escuchar y conocer a tres de los mejores SEOs del mundo: Jason Duke, Marcus Tandler y Bob Raines). La organización es exquisita y el ambiente magnífico.

Nuevo viral: todos somos Chikilicuatre

Hoy se celebra el festival de Eurovisión más casposo y más friki (de hecho, coincide con el día del orgullo friki) de los últimos tiempos. El representante español, Rodolfo Chikilicuatre, un producto de la factoría El Terrat, de Andreu Buenafuente, se ha convertido en un fenómeno mediático, no solo en televisión sino sobre todo en internet. Todo un ejemplo de viralización en redes sociales y SMO.

Me llega este viral de la agencia TBWA. En Chiquilicuatrea tu cara, más de 20.000 usuarios ya han adaptado su cara y sus gafas al look del momento. La adaptación al formato se puede realizar dependiendo del uso, permitiendo personalizar tu imagen a Facebook, MSN, Flickr, móvil, etc.

Para muestra un botón, y hasta nuestro presidente del Gobierno se ha chikilicuatreado: