Aunque el rumor saltó hace unos dÃas (a mi me cogió de vacaciones) no quiero dejar pasar la oportunidad de comentarlo.
En esta ocasión, y dada mi ausencia cuando saltó esta rumorologÃa, os dejo los comentarios de otros bloggers que vivieron y comentaron la noticia:
El Blog de Magnoliart, de donde “me prestan” esta imagen tan chula (gracias Alberto):
Interesante análisis el de Adseok, sacado de una estadÃstica de Hitwise.
Sigue la batalla por la Web 2.0 y ahora le ha tocado el turno a Yahoo!, que ultimamente está “que lo vierte”. Del.icio.us, esa deliciosa-maravillosa red social de enlaces favoritos, construido bajo plataforma y mentalidad Web 2.0 ha sido adquirida por el gigante estadounidense de la red.
Analizando esta compra se pueden sacar varias conclusiones. Una de ellas es la apuesta decidida de los grandes a favor de herramientas, plataformas y servicios “Web 2.0″ y/o semánticos. El tagging, forma de categorizar la información que utiliza Del.icio.us es usada por muchas de estos nuevos servicios, asà como la sindicación de contenidos vÃa RSS.
Otra consecuencia puede ser el auge de lo social en internet versus lo establecido o categorizado de forma automática. La opinión de los internautas empieza a ser muy codiciada dentro de la red y que ellos mismos sean los que puedan ordenar y etiquetar toda esa información les convierte en protagonistas absolutos de la red actual (y seguro que futura). Blogs, Wikis y “comunidades” sociales como pueden ser Flickr o Del.icio.us definen a la perfección la total integración de estas plataformas dentro de la red, además de ser la punta de lanza de la “internet 2.0″, la www que se nos echa encima.
Segun la descripción realizada en su página web, RSS 2.0 Module (en inglés) “Media RSS is a new RSS module that supplements the enclosure capabilities of RSS 2.0. RSS enclosures are already being used to syndicate audio files and images. Media RSS extends enclosures to handle other media types, such as short films or TV, as well as provide additional metadata with the media. Media RSS enables content publishers and bloggers to syndicate multimedia content such as TV and video clips, movies, images, and audio”.
Mediante este módulo Yahoo! intenta complementar y mejorar las capacidades de “encapsulamiento” del formato RSS, pudiendo acceder asà a la sindicación de contenidos “enriquecidos”, es decir, multimedia de todo tipo (imagenes, audio, video). La distribución de este tipo de contenidos por parte de sitios de contenido y sobre todo de bloggers dotará a RSS de capacidades muy interesantes y que actualmente disponen los MMS (mensajes multimedia utilizados en telefonÃa movil). ¿Sustituirá RSS, además del e-mail marketing, a los SMS/MMS? ¿Estaremos ante un poder sustitutivo mayor que el que creÃamos? ¿Cuánto tardarán los nuevos móviles 3G en tener un lector de feeds?
Yahoo! centraliza sus servicios de marketing de buscadores bajo la marca Yahoo! Search Marketing. La marca aglutinará todos sus productos publicitarios, incluidos los que prestaba a través de Overture.
Los enlaces patrocinados (“Sponsored Search�) seguirán siendo el producto publicitario estrella, ofreciendo a los anunciantes un interesante marketing de resultados a partir de campañas por palabras clave y pago por clic. Su potente red de afiliados, que incluye cabeceras tan importantes como Altavista, MSN o Excite, incluye en casi todas ellas la funcionalidad de “Content Match�, de manera que los anuncios también se muestran en los llamados sitios de contenido, cuyas temáticas coinciden con el anuncio a mostrar (el equivalente a “content targeting� en Google AdWords). Otros resellers de menor tamaño se podrán beneficiar del programa “Ambassador�, mediante el cual podrán ofrecer a sus clientes productos publicitarios personalizados y obtener asistencia y soporte por parte de Yahoo!.
Yahoo! amplÃa y mejora sus búsquedas patrocinadas a través de sus canales de compras (Product Submit) y viajes (Travel Submit) e incluso se adentra en el mercado de las búsquedas locales (Local Advertising), un interesante mercado todavÃa sin explotar.
En cuanto a las herramientas para seguimiento, análisis y evaluación de la inversión publicitaria Yahoo! mejora la monitorización de campañas mediante una consola mejorada (Marketing Console) que se complementa con un módulo de pago para la optimización en la puja de palabras clave en tiempo real, pudiendo generar datos tan relevantes como el coste de adquisición o el ROI de la inversión publicitaria (Search Optimizer).
Por último y tras la apertura de su API a desarrolladores Yahoo! ofrece la integración de sus herramientas publicitarias con agencias publicitarias o de desarrollo, o incluso con sitios de e-commerce vÃa web services.
Yahoo! obtuvo una facturación bruta de más de 1.100 millones de $, de los cuales 1.000 corresponden a ingresos de marketing/publicidad. Este dato supone el 87% de sus ingresos.
En cuanto a la generación de ingresos por paÃses, EEUU monitorizó el 70%, mientras el 30% restante se generó en otros paises, funadamentalmente europeos.
Para más información se puede visualizar el informe completo.
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