Comparativa Search Marketing 1.0 y 2.0

26 mayo, 2007 por admin Dejar una respuesta »

Recientemente estuve en Málaga impartiendo una conferencia sobre la Web 2.0 y sus repercusiones en el Search Marketing. Adjunto un cuadro que hace una comparación muy interesante de la evolución del mercado de las búsquedas bajo una perspectiva 1.0 y 2.0:

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Partíamos de buscadores generalistas, que valían para todo (imágenes, noticias, productos, etc.). Actualmente nos encontramos con buscadores y plataformas sociales (claros ejemplos son los buscadores de blogs como Technorati, los sistemas de filtrado social de noticias tipo Digg o las redes de tagging de favoritos como Del.icio.us) altamente targetizadas y especializadas, en donde el usuario avanzado realiza búsquedas más concretas y encuentra información más centrada en su interés.

Los APIs de desarrollo de los buscadores y la aplicación de nuevas técnicas de programación como AJAX o no tan nuevas como CSS han aumentado la capacidad de integración de búsquedas en otros sites. Mención específica merecen los denominados híbridos o mashups, que se nutren de la combinación de los diferentes APIs para crear su propia aplicación. También se nota la concentración de las búsquedas en los 3-4 buscadores más importantes y que más trabajan el tema de integración y APIs de desarrollo.

El usuario 2.0 acapara el protagonismo absoluto de la Web 2.0 (personaje del año 2006 según la revista TIME), dejando para la Tecnología un papel secundario, basándose esta en la simplicidad de su uso. Este nuevo usuario avanzado no solo busca o consume en Internet, sino que cataloga información, crea contenidos de todo tipo, participa colaborativamente con otros usuarios y por supuesto opina activamente sobre lo que acontece a su alrededor. La información no solo fluye “top to down”, sino que adicionalmente se organiza “down to top”. También hay que decir que este usuario 2.0 no es el usuario estándar y que podríamos dividir el comportamiento del mismo en varios grados de compromiso o participación para la Web 2.0.

Por último y bajo una perspectiva de Search Marketing, nos encontramos con más acciones y plataformas donde realizar labores de optimización y posicionamiento en buscadores y medios sociales.

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4 comentarios

  1. CharlieNo Gravatar dice:

    Según me habías dicho alguna vez, la Web 2.0 es cada uno de nosotros. Ante esta premisa, ¿crees que las nuevas generaciones lograrán identificar la Web 2.0 si en realidad nacieron con ella?

    Saludos,
    Charlie

  2. AdministratorNo Gravatar dice:

    En este sentido, Charlie, nosotros somos “early adopters”. Las generaciones posteriores sentiran internet y la web como algo innato, que ha estado ahí desde que nacieron (como nosotros la TV). Cuando estas generaciones de “innatos digitales” lleguen a puestos de responsabilidad veremos realmente como la influencia y el mundo digital pasa a ser algo realmente cotidiano. Por ponerte un ejemplo, dudo mucho que dentro de 20 años tengamos que explicar a cualquier directivo de empresa lo que es y lo que significa el marketing en buscadores.

  3. CharlieNo Gravatar dice:

    ¡Claro, comprendo!
    En otras palabras, nos ha tocado estar en la transición o “fase inicial” del proceso, de lo cual creo tenemos más ventajas que desventajas ya que podemos ser testigos claros de lo que sucede.

    Saludos
    :)

  4. danielNo Gravatar dice:

    creo que en 20 años internet se habra desarrollado a tal punto que ya sera web 4.0 no hablaremos de conexiones de bytes/segundo sino de GB/seg y de esa manera no hablaremos de windows o mac como sistema operativo de un pc… el sistema operativo sera internet… es lo que esta pasando.. si tienes un browser como firefox, puedes instalarle widgets (pequeños programas) para lo que quieras…

Responder a Charlie