El SEO es branding

5 marzo, 2009 por admin Dejar una respuesta »

Ya sabíamos que conseguir branding digital, es decir, generar marca online puede ser una consecuencia lógica de hacer buen SEO, o incluso de cualquier acción de marketing en buscadores o SEM.

SEO branding

Ahora Google nos confirma esta teoría pero al revés: hacer branding apoya el SEO. Interesantes las palabras de su director financiero. Eric Schmidt:

“ Internet se está convirtiendo en un agujero putrefacto donde reina la información falsa. Tenemos que encontrar indicativos sólidos de credibilidad, y las marcas (marcas comerciales) son la solución, no el problema.

Las Marcas son una buena forma de salir de ese agujero de información falsa.

Estamos totalmente conectados a las marcas. Están tan fundamentalmente conectadas con el ser humano que no hay marcha atrás. Tiene que tener un componente genético. ”

Traducción: Miguel Ford, Adseok.

En resumen, y leyendo entre líneas: Google dará mayor importancia a marcas reconocidas en sus resultados de búsqueda. Aaron Wall, de Seobook, lo ejemplifica en las gráficas de este post.

Estas declaraciones resaltan la importancia de otras señales que para el ranking están tomando una mayor importancia en los últimos tiempos: el usuario y las marcas.

Todos los SEOs sabemos que el peso que Google otorga a los enlaces dentro de su algoritmo ha ido decreciendo a lo largo de los últimos tiempos. Algo tan artificialmente manipulable tiende a perder importancia dentro del algoritmo. Además, los métodos de detección e identificación de enlaces “naturales” han ido sucesivamente fracasando uno detrás de otro.

Pero, ¿cómo se puede trabajar una marca para lograr ese online branding que apoye al SEO?

Se trata de “seducir” a Google a través de nuestra marca, de manera que nos convirtamos en un “hub” de referencia y de información veraz. Norrmalmente esto conlleva muchísimo esfuerzo y años de trabajo, aunque para marcas digitales o online pure players estos plazos y esfuerzos creo que se pueden acortar.

Alguna de las acciones que podemos plantear para lograr nuestra meta pueden ser:

Esfuerzo offline: muchas veces, y esto no es nada nuevo, las SERPs son un fiel reflejo de la realidad offline. Es decir, la fortaleza de una marca offline tiene su espejo online, por lo que ser reconocido y relevante en el mundo “real” nos favorece enormemente.

Publicidad y marketing online: la publi de display, la de “toda la vida”. Apoyar el branding vía visibilidad adicional. Esto es ampliable a cualquier acción de marketing online.

Social Media y online PR: importantísimo, sobre todo, lo que los usuarios “digan” de ti en la red. Salir en sitios considerados como autoridad también ayudará.

Blogging: ser una referencia pasa por tener un blog, en el que se aporten conocimientos, experiencias, debate y opinión. Según la estrategia, el blog deberá de estar íntimamente ligado a la marca (¿o no?). Los blogs de producto también ayudan al branding (por ejemplo, los blogs de productos Google o Yahoo!).

Valor de las marcas: diseño y usabilidad web, aportar una experiencia enriquecida y única para el usuario, servicio y atención al cliente, gestionar eficientemente la reputación online, etc. Me refiero a una visibilidad mejorada en la red, que dotará a la marca de un valor adicional (y diferencial) solo conseguible online: se llama ONLINE BRAND VALUE, y engloba todas las reseñas anteriores.

Después de que diferentes compañeros SEO hayan “matado” al SEO en varias ocasiones y otros hayan resaltado la preponderancia en SEO de la parte técnica sobre la marketiniana ahora llega Google y nos indica que el SEO del futuro se apoyará en las marcas. ¿ Haremos entonces más hueco al marketing dentro del SEO? Nos encaminamos hacia una disciplina totalmente global en cuanto a campos de actuación y conocimiento. Las marcas deberán tomar partido y darse cuenta de la realidad online actual (y futura), teniendo que trabajar mucho al respecto.

¿Quien se anima a comentar? Este post saldrá también publicado en el blog de Kanvas Media.

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7 comentarios

  1. Ramón PuchadesNo Gravatar dice:

    Muy interesante artículo pero creo que se queda un poco en la superficie de la marca.

    Yo creo firmemente en las marcas y Google tendrá que hacer algo para creer en ellas también cosa que, de momento, diga lo que diga, no hace. Y si no lo hace, los tribunales le obligarán.. tiempo al tiempo.

    Por otro lado hacer marca es un mix de real y online (¿lo online no es real a estas alturas?) pero claramente es más que el conjunto de tácticas, ineludibles y muy importantes, que destacas.

    Creo que, sin llegar a las tan cacareadas lovemarks, la esencia de la marca está en un concepto y el corolario de ese concepto. El resto no es más que buena labor de oficio para dotar de coherencia y solidez a ese punto de partida esencial.

  2. adminNo Gravatar dice:

    Ramon, como diría Joda de Star Wars, “valiosísimas tus palabras son”.

    Al final, los SEOs no somos especialistas ni en marcas ni en branding. Sólamente tenemos que “beber” de muchas y diferentes fuentes y disciplinas; conocerlas someramente y aplicarlas en acciones SEO concretas, que al final repercutan en un incremento de tráfico web cualificado. Al final, piedrita a piedrita, todo suma para el SEO.

    Gracias por aportar ru sabiduría en los comentarios de este blog.

  3. YapciNo Gravatar dice:

    Estoy totalmente de acuerdo.

    El “formato” actual salta a la vista que está caduco, y es evidente que la cosa esta cambiando.

    El perfil SEO se actualiza tanto como el medio cambia. El marketing va teniendo más peso… si.

    Un buen perfil se enfoca sobre todo en la conversión y está encantado de encontrar nuevas fuentes y formatos, que puedan mejorar su proyecto.

    Yo apuesto por formatos similares, siempre que el cliente se anima. Lo mejor es que las empresas ya se van dando cuenta. Saben que es necesario algo más que dejar colgada la web.

    Al fin y al cabo las nuevas empresas van siendo creadas por personas 2.0, que conocen mejor como se mueve la “vida digital”.

    Muy bueno el enlace de seobook, tengo los feed algo amontonados…

  4. EyRWeb.netNo Gravatar dice:

    Las Marcas comerciales, son ha nuestro entender, el reflejo de sus contenidos, incluyendo su imagen Web.

    Una Marca potente, siempre tendrá sus estrategias en lo más importante para una optimización adecuada a cambios nuevos. Sean online, como los algoritmos de los buscadores, o las novedades en Hardware que vayan surgiendo. En cuanto a la parte offline, las marcas competitivas saben como desenvolverse en esos aspectos mucho mejor que en la parte online; son terrenos mucho más antiguos y la experiencia en resultados es mucho más extensa.

    Para nosotros, una Web rica en Estructura y contenidos, con unas Estrategias SEO/SEM óptimas en sus respectivos ámbitos de nicho de mercado, les resultará mucho más flexible aclimatarse a las nuevas facetas Web que vayan apareciendo. En conclusión, para nosotros es simplemente un hecho tecnológico novedoso, pero con las mismas raíces estructurales.

    Saludos.

    EyRweb.net
    ==============================
    -Estudios y Reformas Web SEO -

  5. AlexanderNo Gravatar dice:

    Se puede tratar de un cambio o pequeña modificación en el algoritmo de Google, aunque esto de convertirse en una “marca” es algo relativo, cómo se yo cuando me convierto en una marca?

    Me quedo con lo que dice Matt Cutts al respecto: Pensar en crear algo una web que genere confianza, reputación y alta calidad de la información que brindamos y no tanto en “marcas”. Generar una gran web que se vuelva la autoridad en el nicho que se desenvuelve.

    En el fondo puede ser lo mismo, pero con otras palabras :)

    P.D: Aca está el video de Matt Cutts donde habla al respecto, espero que sirva :)

    http://www.youtube.com/watch?v=LMfWPWUh5uU#t=1m17s

    Saludos,

  6. ErrioxaNo Gravatar dice:

    Buff, pues no sé yo pero creo que estáis confundiendo las cosas…

    El SEO es SEO y el marketing marketing, ¿pero que mezcla más rara has hecho entre SEO y marketing?

    El marketing es el que se encarga de las marcas, branding, inversion en publicidad, etc. Pero el SEO es posicionar una página web para determinadas búsquedas sin que el contenido sea el mejor del mundo. Sin más, ¿o no?

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  1. Snippet | unocomacinco

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