RSS feedEntrevistas sobre blogs y posicionamiento
Un poco de autobombo no está mal de vez en cuando. Recientemente me entrevistaron en El Publicista y en Radio Intereconomía (por 2 veces) en relación al posicionamiento de blogs en buscadores. También me hicieron preguntas sobre la blogosfera, los blogs corporativos o su eficiencia como soporte publicitario.
Escuchar la entrevista de Radio Intereconomía
Entrevista completa en El Publicista.
Extracto de la entrevista en El Publicista:
¿Cuál es el estado actual de la blogosfera? ¿Cómo calificarias el gran aumento y la evolución que han tenido los blogs desde su creación? ¿En que nivel se encuentra España?
El estado actual de la blogosfera es de buena salud e impresionante futuro. El ritmo de creación de blogs es netamente superior al de aparición de “webs convencionales”, aunque muchas veces cantidad no sea sinónimo de calidad. Lo bueno no abunda y ahí reside una de las claves para entender la blogosfera con todas las garantías: fijarse en los blogs que realmente tienen calidad y aporten algo dentro de su temática o nicho de actividad, desechando la posibilidad de seguir aquellos blogs que no cumplan nuestras expectativas mínimas de interés y calidad. No se puede desaprovechar un formato así, plagiando contenidos para lucrarse como hacen los “scrapers” o montando noticieros o fanzines que únicamente replican noticias aparecidas en otros sitios, muchas veces sin citar la fuente. El valor añadido del blog reside en su componente de opinión y su tono desenfadado, características inherentes a cualquier blog.
El blog va camino de ser el vehículo de comunicación más utilizado por los usuarios de internet. Su facilidad de creación y el infinito abánico temático al que nos podemos enfrentar a través de la escritura de un blog son otras de las claves de su aumento. Los nuevos formatos como los fotologs, podcasts o videoblogs también han ayudado a su evolución, llegando en muchos casos a interesantes “híbridos multimedia” que conjugan artículos, imagen, video y audio.
Además, la especialización del usuario empieza a ser un hecho. El uso de agregadores o lectores de blogs especializados está ya muy extendido, ayudando sobremanera en la tarea de seguimiento de numerosos blogs.
Otra de las peculiaridades de la blogosfera es su carácter social. Muchas veces esas ramificaciones sociales se llevan al terreno offline. Los Beers and Blogs, “quedadas” informales de bloggers, es un claro ejemplo de ello.
…
¿Son los blogs eficientes como soporte publicitario? ¿Cuál será su futuro en este campo?
Los blogs son un maravilloso soporte publicitario y de comunicación dado el poder de influencia que ejercen los bloggers sobre sus lectores. Es el llamado ‘cost per influence’, variable siempre a tener en cuenta cuando queremos anunciarnos en un blog. Las inserciones publicitarias en blogs o redes de blogs de calidad son ya una alternativa real a tener en cuenta dentro de campañas de publicidad online. Los mensajes publicitarios en blogs llevan aparejados la fuerza de la influencia del que escribe el blog, así como una segmentación máxima dado el grado de especialización temática. Así pues, los mensajes llegarán a alguien supuestamente muy interesado, ya que ha entrado en el blog a leer sobre su temática favorita y se encuentra con un mensaje de su líder de opinión. El pago por post o análisis patrocinado, el patrocinio del blog o la inserción de publicidad contextual tipo Google Ad Sense son otros de los recursos con los que puede contar un blogger para intentar monetizar su obra.
Los Blogs corporativos también son un buen muy soporte de comunicación interna, externa o corporativa, ofrecen una imagen cercana, moderna y actualizada de la compañía que lo posee. Aunque deben ser muy cuidadosos en su actualización y dedicarles el tiempo que necesitan, ya que se convierten en un escaparate de la compañía en la blogosfera y las redes sociales en internet. Y permiten que todos los usuarios puedan opinar sobre sus productos y servicios, consiguiendo un valiosísimo feedback.
¿Cómo calificarias el actual posicionamiento en buscadores de los blogs?
Actualmente, muchos blogs vienen pre-optimizados para buscadores, y su carácter de constante actualización de contenidos ayuda en su posicionamiento en buscadores. Esto no quiere decir que se posicionen solos, ya que la labor de optimización difiere de la de un sitio web “a la antigua usanza”. Existen otros muchos recursos como son la utilización de plugins o extensiones que favorecen el posicionamiento o el enlazado (sobre todo, en la plataforma de blogging WordPress, que es la más extendida); las estrategias de sindicación de contenidos y la promoción de canales RSS, así como la presencia en buscadores especializados en blogs y en rankings de popularidad. La gran repercusión que los medios sociales, como los blogs o las webs 2.0 de comunidad están consiguiendo hoy en día en internet hace que conseguir un posicionamiento a través de la aparición en estos medios sociales sea cada día más importante. Todos estas características específicas se convierten en valores suficientes para crear una disciplina paralela: el SEO para blogs
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Muy interesante la entrevista. Estoy de acuerdo contigo sobre le gran potencial que tienen los blogs por delante, a pesar de que algunos digan que ya hay demasiadas redes de blogs. Será que no quieren más competencia.
Un saludo.
Interesante también el punto acerca de los blogs corporativos. Me parece que las empresas latinoamericanas no le han dado un “empuje” a la creación ni el mantenimiento de estos.
Para personas con años en la blogosfera (como tú) imagino que es muy buena oportunidad para transmitir el mensaje sobre el poder de los blogs.
En lo personal, recomiendo la lectura “Naked Conversations” de Shel Israel… para generar un poco más de credibilidad sobre este poder.
Saludos!
La verdad es que este artículo es muy interesante.
Tenemos que seguir potenciando los blogs y aprender a utilizarlos correctamente.
Saludos!
Realmente buena la entrevista: clara, sencilla, al grano, respondiendo a las cuestiones de la entrevistadora. ¡Enhorabuena!
Gracias por vuestros comentarios.
Adseok, hay que fijarse en la calidad de los blogs. Los lectores tienen capacidad de filtrar aquellos blogs que le resulten más interesantes. Solo así podremos combatir la gran cantidad de blogs existentes.
Charlie, gracias por la recomendación de “Naked conversations”, lo añado a mi “whish-list”.
Gracias por tus palabras, Luis. Que una eminancia en la blogosfera opine así es todo un halago.
Excelente entrevista y respuesta…
Sinceramente los blogs son sin duda, un canal a tener en cuenta… Solo hay que buscar en google, las grandes marcas o campañas… y ver como hay blogs que se posicionan icluso mejor que los diarios o periódicos on-line de Marketing…
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
Nos vamos de congreso…
Antes de nada me gustaría dar las gracias una vez más a Dabo que ayer por la noche me echó un cable importantísimo con un caos que teníamos en la página. Gracias también a la gente de Hostalia con la que ya llevamos un año y medio y aunque quej…