Imprescindibles: Documental ’Tiempo de Leyenda’ de Camarón

Una completa crónica del evento la podéis ver aquí (gracias Charo).

Pero uno de los temas comentados trataba sobre identidad digital y reputación online de las personas en internet, comentado por Bernardo Hernández. Me apresuré a explicar que no es justo pensar siempre en reputación online negativa, y que existían casos de un uso eficiente de la reputación online en campañas SEM para “egosearch“. Os dejo el interesante vido que explica el caso:

Extracto del blog corporativo de mi compañero Fernando Maciá:

…El programa arranca con una pequeña introducción en valenciano en la que también podemos ver a Miguel Orense, de Kanvas Media, durante la reciente presentación de su libro SEO, cómo triunfar en buscadores, a la que sigue la entrevista a Fernando Maciá realizada en castellano.

Según la Wiki, un tesauro se refiere al listado de palabras o términos empleados para representar conceptos. Su significado en lenguas clásicas es “tesoro”, “tesorería” o “almacen”.

La definición prosigue explicando la aplicación del tesauro dentro de la disciplina del Posicionamiento en buscadores-SEO, que se corresponde con la aplicada al campo de la bibliotecología o de las Ciencias de la Información:

“un tesauro es una lista que contiene los “términos” empleados para representar los conceptos, temas o contenidos de los documentos, con miras a efectuar una normalización terminológica que permita mejorar el canal de acceso y comunicación entre los usuarios y las Unidades de Información (Entiéndase unidad de información como: biblioteca, archivo o centros de Documentación). Aunque en la práctica tradicional se habla de Unitérminos, en la actualidad se ha efectuado grandes variaciones dando incorporación a términos o descriptores compuestos, es decir, descriptores que se componen de dos o más palabras.”

Lo que se nos está tratando de explicar en esta parte de la definición es que el tasauro es el vehículo comunicativo entre el usuario que formula una búsqueda y las bases de datos de información de un buscador, y que aunque originariamente se utilizaban palabras únicas para confeccionar el listado de un tesauro, actualmente no es así, y se utilizan varias palabras (igualito a la tendencia del usuario a lo largo del tiempo en cuanto al refinamiento de las búsquedas en más palabras clave).

En SEO, un tesauro es un universo semántico dado. Es el resultado de aplicar la lógica investigativa a un conjunto de palabras clave determinado, y que todo él conforma un nicho de mercado de búsqueda específico.

Voy a explicar 2 fáciles formas de de obtener un sencillo tesauro orientado a SEO:

-Google Suggest, a través de esta sencilla herramienta: long tail suggestion tool.

-Wonder Wheel, también de Google, una de las opciones del filtro de búsquedas del buscador, más conocido como “opciones Caffeine”:

Otros tesauros son el de las SEO PRO Tools de SEOMoz o el tesauro de Pablo: www.trendsbuzz.com

Por último, incluir unas líneas que desarrollan todavía más el fin de un tesauro:

“Es un intermediario entre el lenguaje que encontramos en los documentos (lenguaje natural) y el que emplean los especialistas de un determinado campo del saber (lenguaje controlado). Aunque los incluye, las entradas de un tesauro no deben ser consideradas sólo como una lista de sinónimos.”

Las preguntas eran bastante básicas, aunque he tratado de darles un toque diferencial, con nuevos y muy gráficos ejemplos. Esta es la entrevista completa:

1. ¿Qué es SEO y cuáles son sus ventajas?
El SEO, bajo una perspectiva micro económica, trata de cruzar una demanda de términos de búsqueda de interés (comercial, reputacional, informativo, etc.) enorme con una oferta de webs (=primeros resultados naturales de búsqueda) especializados y altamente relevantes para esa búsqueda.
El SEO es una de las mejores fórmulas para tratar de rentabilizar una web en el largo plazo con un presupuesto ajustado de marketing online. Incluso con conocimientos, te lo puedes hacer tú mismo. Aunque zapatero a tus zapatos, recomiendo dejarlo siempre en manos de profesionales.

2. Diferencias entre SEM y SEO
Para no ser reiterativo y repetir lo que ya han mencionado mis compañeros, comentar que el SEM es una mera COMPRA DE MEDIOS a un buscador y el SEO sería una acción más cercana a las RELACIONAS PÚBLICAS, en el sentido de que sea Google u otro buscador el que “dice” que tu eres importante para esta u otra palabra de búsqueda, posicionándote como una referencia para esa temática.
El SEO no es solo conseguir una posición que derive en tráfico hacia una web, implica un posicionamiento en la mente del consumidor potencial, un bookmark mental hacia quien seguramente se encuentre decidiendo en el estadío pre compra. Ninguna estrategia anterior de marketing llegaba tan lejos en este sentido: es un puro marketing de oportunidad, estar en el momento justo en el lugar adecuado.
El SEO es un ligón de discoteca. Le gusta lo complicado, las misiones difíciles, trabajárselo para lograr resultados y retorno, siempre “gratuitamente”. Para muchos SEOs el fin justifica los medios, por lo que les gusta tratar de engañar a Google.
El SEM se decanta por opciones “de pago”, yendo por el camino fácil y directo al resultado final. El SEM, entendido este como PPC (Pago Por Click), es el que invita a cenar a la chica para ver si cae algo. El SEM es otro tipo de ligoteo.
Cuando se usaban las páginas amarillas, indexación era estar en sus listados; el SEO era estar listado al principio de una sección, por ejemplo en la “A”, ya que no había casi categorización ni forma de buscar a través de “parámetros” y el SEM era aparecer “resaltado” con un anuncio, pagando por ello. Esto me recuerda a los anales del SEO, cuando había un porrón de buscadores y la ordenación alfabética se podía aprovechar para posicionarse.

3. Estrategias cruzadas SEM/SEO
Creo que depende del presupuesto y la paciencia del cliente:
-Si se tiene mucho presupuesto, ambas estrategias coordinadas es la mejor opción.
-Si tiene poco presupuesto y poca paciencia, campañita SEM.
-Si se tiene presupuesto y paciencia, proyecto SEO.
-Si solo tienes paciencia, hazte tu mismo el SEO y a ver que engendro sale.

4.Fases de una auditoría SEO
Depende mucho del proyecto. Para añadir algo, a grandes rasgos yo dividiría un proyecto SEO en 3 fases fundamentales:
-Análisis previos: mercado, competencia, entorno, productos, keywords, etc.
-Acciones SEO on/off page
-Reporting y mejora continua, apoyándose en herramientas de analítica y testing.

5.Principales estrategias SEO
Las principales estrategias creo que están bien definidas desde hace tiempo (on page, link building, link baiting, SEO copywritting, server performance, etc), no así las acciones concretas que hay que desplegar para llevarlas a cabo.

Te diría que aquí cada maestrillo tiene su librillo, y cada SEO te podrá dar su visión particular sobre que acción le ha dado mejor o peor resultado.

6.Campañas SEO
Yo no usaría el término campaña SEO, dejaría este concepto para SEM. Suena a algo más estacional, y el SEO, como todos sabemos, es una estrategia a largo plazo.

Usaría el término proyecto SEO, ya que se trata de un proyecto multidisciplinar en toda regla, en donde no solo se implicará el consultor SEO sino que afectará a muchos otros perfiles (marketing, desarrollo web, contenidos, etc.) y áreas de conocimiento (programación y diseño web, experiencia de usuario, analítica web, etc.).

7.SMO y SEO
Van de la mano en la parte SEO off page, pero pueden y deben de ser estrategias con personalidad propia si se abordan proyectos de embergadura. Normalmente, el Social Media lleva un alto ingrediente de comunicación, que el SEO lleva en menores dosis.

En la era de los Social Media Gurús, que salen como champiñones, me quedaré con un inteligente y muy gráfico ejemplo de Matt Cutts, ingeniero de Google por todos de sobra conocido, en una de sus conferencias. Hablaba de aplicar una filosofía para abordar el tema de trabajar y ganar reputación en los social media: la filosofía del Katamari.

El Katamari es un videojuego japonés en el que una diminuta princesa tiene que reconstruir el universo. Para ello usa una pequeña bolita que va creciendo poco a poco, alimentándose de cosas que encuentra en su camino, hasta que se convierte en una gran bola y posteriormente, en estrella. En Social Media hay que actuar de la misma manera: ir avanzando poco a poco hasta poder ganar prestigio. Empieza pequeño, comienza en un nicho reducido en el que te encuentres cómodo y puedas ir destacando poco a poco hasta ganarte tu reputación.

8.¿Crees que hay sobrecarga de información en los resultados de búsqueda?
Si como sobrecarga entiendes la saturación de información que nos proporciona una SERP creo que no está para nada sobrecargada. El diseño “espartano” de Google y otros buscadores ayuda a que esto no sea así.
Ahora bien, para ciertas búsquedas si que es cierto que se están “sobre enriqueciendo” los resultados de búsqueda, con servicios y aplicaciones variopintas. Pero no me preocupa tanto la sobre información, me preocupa más que no se estén entendiendo las necesidades del usuario que realiza una búsqueda. Por ejemplo, el real time search o el social circle de Google van por ese camino, y a veces, en vez de enriquecer las SERPs creo que las distorsionan.

9.Recursos sobre analítica web
La analítica web está como el SEO hace 3 años: todo el mundo habla de ella, de su importancia, pero casi no hay profesionales que se dediquen a ello.
Pero si te refieres a recursos sobre SEO, para no dar nombres nacionales y que nadie se sienta ofendido por no ser mencionado, me decantaré por 3 blogs internacionales, no tan conocidos como SEOMoz o Search Engine Land, pero que seguro resultan de gran utilidad:
David Naylor Blog: http://www.davidnaylor.co.uk/blog
El blog de mi amigo Marcus Tandler, SEO alemán: http://www.mediadonis.net
Audette Media blog: http://www.audettemedia.com/blog
Y por supuesto, por los 3 libros en castellano que hemos escrito autores patrios:
Fernando Macia, www.librodeposicionamientoenbuscadores.com
Miguel López, www.libroseo.net
Miguel Orense, www.libroseo.com

Rand lo comenta en este post. La distribución ilógica del gasto en SEO y distribución de los clicks, así como ciertas tendencias de mercado, han hecho que SEOMoz se decante por otra línea de negocio. Este gráfico, que ya ha dado la vuelta a internet, explica todo esto mucho mejor:

Espero qur a SEOMoz le vaya como hasta ahora de bien tras este sorprendente giro estratégico.

Contando siempre con marcos inmejorables para la organización de un Congreso de estas características (el Oceanografic de Valencia o el Palacio Euskalduna de Bilbao), Ouali Benmeziane y su equipo, organizadores del Search Congress, se han sabido rodear de los mejores profesionales del SEARCH hispano, creando un evento muy profesional, que a la vez de serio es muy divertido (famosas son también las “search parties” posteriores al evento). El networking, el compadreo y el buen rollo siempre están presentes en los Search Congress, siendo un incomparable lugar para hablar de SEO y actualizar conocimientos.

Lo dicho, nos vemos en Search Congress Bilbao los días 28 y 29 de Enero de 2010.