La inversión publicitaria en Internet, la que más aumentó en el 2006

28 febrero, 2007 por admin Dejar una respuesta »

Según cita hoy el diario EL MUNDO de hoy en su edición digital, un estudio de Infoadex sitúa a Internet como el medio convencional que más crece en inversión publicitaria, un 33% con 160 millones de euros de inversión. Este aumento resulta más abultado si tenemos en cuenta que dentro de esos 160 millones solo se incluyen formatos fráficos, lo que descarta del pastel publicitario online al marketing en buscadores y a sus 2 disciplinas (SEO y PPC).
Tendríamos que preguntar a Google España y Yahoo! Iberia cuanto más aportan al pastel a través de sus redes de pago por clic. En cuanto al posicionamiento orgánico estoy seguro que su inversión será inferior que la de PPC, pero también aportaría su granito de arena.
Con estos datos calculo que esa cifra de 160 millones de euros se queda bastante corta como inversión “real” en internet. ¿Alguien se atreve a aventurar de cuánto sería la inversión real?

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3 comentarios

  1. David AriasNo Gravatar dice:

    Ya que me dedico a esto, no te voy a hacer una estimación, pero sí confirmarte que la inversión en PPC es muy importante y bastante superior a la realizada en SEO.
    En cuanto a PPC, desconozco datos sobre España, pero en el global supone una fuente principal y muy importante de los ingresos de Google Inc

  2. AdministratorNo Gravatar dice:

    Gracias por tus comentarios y aportaciones, David. Estoy deacuerdo contigo en que actualmente PPC>SEO, pero los que nos dedicamos a esto tendríamos que hacer que dentro de unos años SEO>PPC, ¿no te parece?

  3. David AriasNo Gravatar dice:

    Tendríamos que hacerlo, y sería más rentable para los clientes, pero hay muchas sombras en el SEO. Mucho gasto inicial, resultados a medio-largo plazo, a veces complicado de trackear, invasión de términos y conceptos extraños para el cliente y frecuentemente un gran gasto en rediseño de webs hechas muchas veces con mucho Flash, Javascript y 0 usabilidad.

    Si a eso le sumamos que estamos pagando la mala reputación que ciertas empresas se ganaron con su spam y la poca profesionalidad que hay en casi todas las empresas del sector en España, creo que el SEO off-thepage quedará obsoleto antes de que se invierta la tendencia de PPC>SEO.

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