RSS feedMundo Internet 2.005
La semana pasada (del 13 al 15 de Abril) se celebró Mundo Internet 2.005 en Madrid, evento organizado por la AUI (Asociación de Usuarios de Internet). En esta su décima edición tuve la oportunidad de asistir y de participar como ponente dentro del panel de marketing.
El día 13 asistí a la mesa redonda titulada “Donde y como rentabilizar su publicidad en internet”.
Los conferenciantes pertenecían a entidades tales como MSN España, TPI-Páginas amarillas, Net-think, Grupo Recoletos, Vocento y Yahoo! España.
Me gustó la participación de A.Pulgar, Director comercial de Yahoo! España. En su exposición tocó los siguientes temas :
-Importancia de la audiencia (este punto fue recalcado por toddos los presentes). Resaltaba el incremento exponencial de la pobleción internauta durente los últimos años, así como la tendencia a abandonar otros medios para navegar por internet.
-Internet como medio complementario y como parte integrante del plan de comunicación empresarial.
-Efectividad en encontrar target en el medio internet, a diferencia de otros medios en los que es más complicado.
-Diferenciaba dos tipos de marketing dentro de la red,
el MK de marca, de recuerdo de marca, branding, caracterizado por formatos visuales tipo rich media y streaming.
el MK de rtdos., principalmente los enlaces patrocinados y el marketing de buscadores, en donde el ROI de la campaña es muy fácil de percibir por parte del anunciante.
El stand de Ya.com en MundoInternet 2005.
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Yo asisti a casi todas las presentaciones de la “Sala 3″ y creo que hubo algunos aportes interesantes como el comienzo de una discusión que los medios de comunicación, agencias, anunciantes y consultoras empiezan a plantearse respecto de las mediciones online y las carencias / complementariedades entre los distintios sistemas hasta ahora empleados y realizados por distintos actores del sector. Personalmente agradeci algunas respuestas a las varias preguntas que lance entonces…
Si bien el nivel fue dispar (mesa derechos autor obras musicales p/ej) sería muy favorable al crecimiento de este congreso que se planteara una instancia tipo work-shop o cursos de verano, donde los ponentes y asistentes tienen oportunidad de intercambiar opiniones luego de finalizado cada panel, como asi tambien que pudieran descargarse las presentaciones de los paneles a los que cada asistente se hubiera acreditado.