El sector turismo/viajes, especialmente en su rama de hoteles se está “posicionando” (valga la redundancia) como uno de los sectores más activos y proclives a invertir en campañas SEM/SEO.
Para conseguir un Posicionamiento rápido en buscadores lo mejor, como ya sabemos todos, es decantarse por acciones de Pago Por Click (PPC) tipo AdWords o Yahoo! Search Marketing. En estas campañas PPC será fundamental marcarse objetivos de conversión (registros, peticiones de info o reservas/compras realizadas), para así poder medir el retorno (ROI) de la campaña de forma más eficiente, incluso saber que palabras de las contratadas son las más o menos rentables.
Un pormenorizado seguimiento de conversiones se puede realizar desde hace tiempo a través de las principales plataformas de PPC. Pero habrá que tener en cuenta que la tasa de conversión no solo depende del anuncio en sí, sino también de otros factores como puede ser el diseño de su “landing page” o página de destino (a donde te conduce el click en el enlace patrocinado).
En cuanto a SEO, que para los no iniciados significa menor coste y resultados más a largo plazo que PPC, recomiendo fijar estrategias no muy ambiciosas si el hotel o cadena hotelera no es muy grande o está muy localizado. En este caso lo local primará sobre lo global, definiendo palabras clave geotargetizadas (por ejemplo, reserva hotel Ribadesella) para posicionarlas antes que palabras genéricas imposibles de posicionar. Logicamente si optamos por ambas campañas (PPC&SEO) recomiendo utilizar diferentes palabras clave para cada una de ellas, copando así mayor número de búsquedas. Sería absurdo aparecer para la misma búsqueda dentro de los resultados orgánicos y de los patrocinados a la vez.
Como novedades dentro del Search Marketing turístico os recomendaria inscribir vuestro negocio hotelero en la versión Local Business Center de Google Maps. A través de esta herramienta podreis localizar vuestro negocio en Google Maps, de forma que vuestra razon social y direcciones aparezcan visibles en los mapas de Google Maps o Google Earth. Esto os proporcionará una visibilidad adicional en internet ya que Google Maps es utilizado por infinidad de webs y/o aplicaciones a lo largo de la red. También podréis insertar ofertas junto a vuestra geolocalización, pero esta funcionalidad solo está operativa para EEUU.
Actualización 1: he encontrado este interesante blog sobre e-marketing hotelero: Hotelblog.es
Solo añadiré que los servicios del Local Business Center, si bien pueden tardar cierto tiempo en aparecer en las búsquedas, sí es una excelente forma de destacar la presencia de un hotel entre los resultados de búsqueda.
En realidad sólo la propia página del hotel puede aparecer destacada con el mapa de situación y sus coordenadas, diferenciándose con ello de otros intermediarios que tal vez promocionen el establecimiento con mejor posicionamiento.
Saludos,
Albert
Si que es cierto que tarda bastante en llegar la cartita , pero entiendo que es una cosa que vaen beneficio de los negocios ya que se aseguran que es el propio hotel el que sale , no miles de intermediarios en su lugar .
Una buena optimizacion y unos enlaces a paginas relevantes no es una cosa tan sencilla, los algoritmosd e google cambian constantemente.
buen suerte.
una buena opcion