Porqué creo que el SEO es más MARKETING que TECNOLOGÍA

2 febrero, 2009 por admin Dejar una respuesta »

Después de la resaca del Search Congress, en donde hubo mucho contenido y gente interesante, hay que caldear un poquito el ambiente para el First Tuesday de Barcelona que se aproxima, y al que igual asisto como oyente (ya que no he sido reclamado como ponente).

Los 3 conferenciantes, que merecen todos mis respetos serán: Javier Casares, Ismael El-Qudsi y Albert Ribera, que no tiene nada que ver con el líder de Ciutatans.

La eterna polémica: MARKETING O TECNOLOGIA.

Kotler vs. O´Really

Lo primero que he de destacar es que los perfiles de tipo mixto (Marketing&Tecnología) creo que son los más acordes para dedicarse al SEO. Es deseable tener un perfil mixto. Eso se puede comprobar cuando siendo un perfil de marketing te confunden con un tecnólogo y viceversa.

Si no es así, yo defiendo un SEO de marketing antes de un SEO de tecnología. ¿Por qué? Estas son mis razones:

Un SEO no tiene porqué saber programar. Con interpretar el código fuente de las páginas, le sirve.

Un SEO no debe de dominar el “lado más técnico” del marketing en buscadores. Con saber hablar y dialogar con los programadores tiene de sobra. Esto no quiere decir que éste diálogo sea fácil, o que nunca toque materias técnicas. Todo lo contrario. Por ejemplo, tareas que yo consideraría como técnicas pero que doy por hecho que cualquier SEO, sea técnico o de marketing, debería saber pueden ser:
-Saber configurar unas DNS o una redirección 301,
-Saber cambiar minimamente una hoja de estilos,
-Subir y tunear mínimamente un WordPress,
-Configurar un .htaccess o un robots.txt,
-Implementar un Sitemap y saber interactuar con GWT
etc.

Como ya he comentado, tampoco considero a esta relación tareas un gran alcance o componente técnico.

Un SEO debe de conocer bien los entresijos y las claves del marketing en internet. Con esto quiero decir que tendrá que conocer bien el sector en donde nos movemos y sus factores de relevancia, incluidas las “señales” que afectan a los algoritmos de posicionamiento y saber, siempre bajo una perspectiva inicial de marketing, como aplicar ciertos cambios sobre las páginas para que estas, tras ser indexadas, ganen relevancia e incrementen su popularidad. Labores como un estudio y análisis de palabras clave, una buena redacción de etiquetas TITLE y METAs, una optimización acorde de los contenidos de las páginas o un buen plan de popularidad web y estrategias de captación de enlaces creo que serían llevadas a cabo de mejor manera por un perfil marketing que técnico.

Una buena estructura de navegación y jerarquía, una optimización a modo de “pureza” de código, una auditoría-test de accesibilidad web o un estudio pormenorizado del linking interno creo que serían labores destinadas a un técnico, aunque con las herramientas necesarias cualquier SEO podría acometerlas.

Para conseguir links no hace falta conocimientos técnicos. Solo tener sitios web, echarle horas de trabajo o tener ciertos contactos.

El vuelco social que estamos viviendo en la red hace que un perfil de marketing y conocedor de los Social Media sea más preciado que uno técnico.

En resumen, prefiero un marketero con un background técnico que un tecnólogo con conocimientos de marketing online.

Desearía que fuesen los propios SEOs quienes opinen, así que envío ya sabéis, comentario al canto.

Y cualquier SEO que quiera responder…será bien recibido.

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24 comentarios

  1. Sergio BlancoNo Gravatar dice:

    Estoy bastante de acuerdo. E incluso voy más allá:
    Un seo no tiene por qué saber configurar DNS, ni sobre ficheros de estilos ¿para qué? Para eso están los técnicos.

  2. Nico CastroNo Gravatar dice:

    Yo me decanto por el perfil de marketing. Un perfil técnico para desquiciarte con algún técnico “zote” y tener que acabar haciéndolo tu, yo personalmente paso.

  3. JuanNo Gravatar dice:

    Y ya de paso si sabe un poco de diseño que te rehaga la home. El SEO es marketing y luego habrá un técnico que lo implemente.
    Yo he trabajado con proyectos donde había 17 programadores en la web … en que momento se les puede decir que te dejen hacer unos pequeños cambios … ni locos.
    En proyectos grandes es prácticamente imposible que el SEO sea persona técnica ya que es el SEO el que tiene que hacer el análisis para saber donde está su tráfico y su mercado, luego el llevarlo acabo, que es tarea muy complicada es cosa de programadores.

  4. Sergi XaudieraNo Gravatar dice:

    Comparto vuestra opinión. En mi blog escribi acerca de mi experiencia acerca de este tema.

    http://tinyurl.com/d8plq7

  5. kikoNo Gravatar dice:

    Estoy totalmente de acuerdo con vosotros,… una lástima porque así no vamos a generar polémica; creo que un SEO debe estar metido en el mundo del marketing online y pero sin descuidar el perfil técnico; para mi es muy importante poder hablar con los programadores y hablar, más o menos el mismo idioma porque se ahorra muchisimo tiempo y malas caras.

  6. FarmaciaNo Gravatar dice:

    El problema viene cuando eres farmacéutica aspirante a SEO, sin saber mucho ni de marketing ni de técnica como yo, que voy aprendiendo un poco de aquí y otro poco de allá. Mil gracias a los blogs SEO que nos ayudan mucho a los novatos.

  7. LeoNo Gravatar dice:

    Pues yo creo que para empezar olvidáis a alguién, que son los diseñadores.

    Y creo que los de marketing deben definir, los diseñadores deben implementar (HTML, CSS y JavaScript) y los informáticos (que no siempre técnicos!) deben garantizar el buen funcionamiento de los servidores, la integridad de la información, la seguridad, la agilidad en los desarrollos, la integración con otras plataformas, etc.

    ‘Programar en HTML’ siempre me ha hecho mucha gracia! :-D

    No queríais polémica?! Ahí va!

    Un saludo a todos

  8. diseño webNo Gravatar dice:

    Y estudiar el mercado y la competencia…

    Y aunque no puedas asistir como ponente, no lo tomes a lo personal, ya tendrás sitios iguales o mejores a donde ir. No es el find el mundo.

  9. ErrioxaNo Gravatar dice:

    Yo no estoy con tu opninión porque un SEO es alguien que debe saber posicionar una web para unas determinadas palabras (con su previo estudio), pueden ser muchas, sobretodo en webs muy grandes donde una buena optimización es vital.

    Vale que para esa optimización no haga falta saber nada técnico, decir que las urls deben ser amigables, que las antiguas hay que redirigirlas a las nuevas que vamos a crear, que esto debe ser un h1, etc.

    Pero cuando te pones a ello en páginas que ponen al límite los servidores, donde poner todo redireccionado puede suponer la caída del servidor, cuando la antigua web tiene miles de visitas al día aún con 15 variables en la URL, hay que “inventarse” métodos, a veces más eficaces por php que mod_rewrite. Cuando no se pueden perder determinadas urls, cuando todo está repartido en bastantes servidores, etc, es verdad que un buen conocimiento técnico te da una visión más realista y un mayor conocimiento de las implicaciones que determinadas acciones conllevan.

    Vale que puede que eso en teoría podría ser cosa de los técnicos del portal, pero lo que no sabe uno lo sabe el otro.

    Si no tienes esos conocimientos no eres capaz de ver la mejor opción para cada situación porque no eres capaz de ver la totalidad de la jugada. Como un jugador de ajedrez que es mejor cuanto más jugadas sea capaz de preveer (aparte de la intuición), un buen SEO cuanto más sepa del lado técnico mejor preveerá las consecuencias de sus acciones.

  10. VillaNo Gravatar dice:

    Las dos cosas son importantes, Yo también estoy deacuerdo, que no se debería mezclar, un buen seo puede saber lo esencial y realizar bien su trabajo.

    Muy buen Artículo.

  11. adminNo Gravatar dice:

    @kiko por supuesto que mantener un diálogo técnico con programadores y saberles “entender” es parte de las labores de un SEO. Pero para eso no hace falta saber programar…con unas nociones muy básicas valdrá, y si dominas HTML, mejor!

    @Leo lo de programar en HTML es algo que a los programadores les hace mucha gracia (lo entiendo). Pero el HTML, hoy, sigue siendo el formateado fundamental de la mayoría de las páginas web, y dominarlo, no estaría de más para cualquier SEO.

    @Errioxa esos métodos que habrá que inventarse creo que se podrían coordinar entre SEO y programadores, ¿verdad? Yo no digo que el SEO deba de ser 0 técnico, al revés, creo que debe de tener un 40-45% de perfil técnico y el resto de marketing.

  12. ErrioxaNo Gravatar dice:

    Miguel pero si no los conoces no tendrás esa visión para poder plantear soluciones alternativas. Tú lo que necesitas es un comercial que conozca algo de SEO.

    Y lo de coordinar es muy bonitos, sí, pero… oigo muy frecuentemente que estan hartos de los SEOs que les dicen lo que deben hacer pero no el cómo hacerlo. Es mucho mejor buscar soluciones entre 2 técnicos y un SEO técnico que entre dos técnicos y un comercial con algunos conocimientos…

  13. PedroNo Gravatar dice:

    Yo creo que en realidad los dos perfiles encajan en distintos procesos SEO. El perfil de Mkt es mas adecuado para conseguir enlaces, estudiar y definir palabras clave,contenidos ect y el perfil técnico para implementar soluciones sobre redireciones, configuracion de entornos, url canonicas, html, javascript,ect. Y claro lo ideal es que colaboren los dos perfiles en los dos procesos, pero eso no siempre es posible.

  14. VicNo Gravatar dice:

    Yo estoy de acuerdo en que se necesita un perfil mixto, pero creo que la solida base de tecnología y un poco de marketing es preferible al poco de tecnología y mucho marketing. La diferencia reside en el entorno. Si el SEO debe trabajar solo, ya sea free lance o para una empresa es necesario que también tenga muchos conocimientos de tecnología, en el caso que trabaje en una corporación con equipos de distintas áreas ahí puede ser más de marketing…

  15. OscarNo Gravatar dice:

    No quisiera ser ofensivo, pero para mi un SEO sin conocimientos técnicos es un farfollas.

    Un SEO, es un estado ídilico, no tiene por qué programar, ni configurar DNS, ni maquetar, ni diseñar, ni hacer redirecciones pero…

    Debería supervisar (que no llevar) el proceso de creación de una web desde cero, empezando por el diseño, la usabilidad, la accesibilidad, la programación e incluso los servidores. Y debe ser consciente también de las limitaciones que tiene en cuanto a recursos.

    Y para poder realizar la labor correctamente necesita tener conocimientos. El SEO está en todos los aspectos de la web, no solo son títulos, metas, enlaces, SMO… Y lo que no se puede ir abriendo la boquita sin tener NPI de lo que se habla.

    El problema es que el SEO está infra y sobrevalorado al mismo tiempo. Por un lado, no se nos considera al nivel que deberíamos. Por otro, debido al desconocimiento de la profesión, cualquiera es SEO hoy en día y encima salta (no va por tí) y dice que el no tiene por que saber “de eso”.

    No, no es así. Una cosa es que no tengas que hacerlo tú, pero tienes que saber que es y como funciona. ¿Cómo sabrás si está OK si no sabes como va?

    Lo SEO’s somos técnicos (y encima sabemos de Marketing), y diferenciar entre un
    SEO y un técnico es degardar la profesión.

    Pero claro, así “cualquiera es SEO.

    Resumiendo, que me enrollo. El SEO es marketing, y no tienes por que programar, ni maquetar, pero tienes que tener unos conocimientos de todo.

    Postdata: que manía con el wordpress, dejad los blogs ya que no son el centro del mundo. Es más, cuando haces un SEO no suele ser en un wordpress.

  16. JairiuxNo Gravatar dice:

    Diseñador trabajando en HTML CSS y JavaScript? , ellos que se encarguen de la parte visual, graficos etc.., los de marketing de las estrategias y escogitamiento de la palabras clave para SEO, y el desarrollador/programador (quien ya no usa solo HTML, ya que es necesario DOMINAR varios lenguajes de programación, PHP, ASP, Javascript, Actionscript junto con flash, Frameworks como AJAX, Java, My/SQL, etc, para lograr sites de calidad tecnologica y funcionalidad) de llevar el proyecto web a la realidad. Está bien que se tenga nociones de lo que hacen las demás areas involucradas, pero zapatero a tu zapato. Siempre he estado a favor de la especialización, así como en culturas asiaticas, en donde hay expertos en tornillos. Que un SEO “toque” el codigo PHP, comprimido y javascript encriptado de un complejo sitio web sin tablas y validado para W3C para cambiar metatags y el contenido? NO gracias..!! Quizás podriamos poner esas variables en una tabla de una base de datos en MySql, para que el site sea un CMS PHP, dar acceso restringido y evitar que se modifique codigo vital. El SEO supervisar? pidan lo que quieren y los programadores hacemos su sueño realidad. No hay nada mas complejo que desarrollar, hay que ser como “alquimista”, matematica pura. Asi que prefiero un programador que sepa algo más simple como lo es el marketing.

  17. JorgeNo Gravatar dice:

    Muy buenas,

    Quería consultarle, si es tan amable de responderme, si influye en la “pureza del código” contar en un site para administrarlo con CMS del tipo Ez.
    Y como puede condicionar el SEO del site, entendiendo que el resto de factores están normalmente contemplados…

    Muchas gracias de antemano y un saludo

  18. MktOnline_esNo Gravatar dice:

    SEO es cada vez más marketing porque Internet se ha convertido en el medio publicitario por exc combinado con SEM es la mejor herramienta para explotar nuestra web y darnos a conocer.

    Lo que está claro como muy bien comentaban anteriormente es que, al final no podemos mezclar SEO con SEM porque son dos formas diferentes de trabajar. No obstante al final el objetivo es dirigir tráfico a la web para conseguir usuarios relevantes para nosotros. Digamos que el fin se consigue mediante dos medios.

    En cualquier caso y sobre todo en el caso de Google, un buen SEO no va a ir ligado necesariamente de un buen SEM. Ya he visto alguna campaña de AdWords desastrosa en la que sin embargo, la web aparecía en primero lugares en búsqueda orgánica.
    Un post muy interesante por cierto.

  19. MktOnline_esNo Gravatar dice:

    Está claro que Internet es un medio publicitario más y SEO es vital para aprovecharlo.

    No obstante y como muy bien comentaban SEO no está relacionado con SEM aunque personalmente, creo que persiguen el mismo interés. Obtener tráfico de calidad a nuestro sitio.

    Obviamente, la forma de trabajar de ambos es diferente y en el caso de Google es obvio. He visto campañas de AdWords desastrosas que sin embargo, anunciaban una web perfectamente posicionada en búsqueda.

    Por tanto ahora mismo, afirmo que SEO es una parte más de tu estrategia de marketing online. Si te quieres dar a conocer en la red debes estar el primero tanto en SEO como en SEM.

    El post es muy interesante. Saludos

  20. Webmaster jodidoNo Gravatar dice:

    A todos los SEOs. A ver si alguien tiene respuesta a este problema. ¿Cómo obtendríais un buen posicionamiento natural cuando tu página web en español para el mercado estadounidense utiliza las mismas keywords que la competencia en inglés? Yo creo que estoy jodido, ¿qué opináis?

  21. diseño webNo Gravatar dice:

    Muy interesante tu comentario. sobre todo es tener algunos conocimientos técnicos en cosas básicas y mucho márketing y búsqueda de enlaces.

  22. Federico CaramellaNo Gravatar dice:

    Muy interesante post y comentarios. Como SEO proveniente de la informática y no del marketing, mi opinión puede estar un poco influenciada, pero creo q si bien son muy importante ambos perfiles, tener más conocimientos “técnicos” ayuda mucho cuando el trabajo de SEO se realiza sólo.
    No nos olvidemos que no siempre se tiene un equipo de desarrolladores atrás.

    En el caso de que exista este equipo, tal vez la diferencia entre perfiles no sea muy importante… pero me sigo inclinando por los informáticos.

    Cuántos SEOs conocen que trabajen en grandes corporaciones y cuántos que trabajen sólos? Esto no es USA o UK, me parece que es un punto a tener en cuenta.
    Saludos!

    Publicación mia al respecto
    http://spanishseoblog.blogspot.com/2010/06/el-camino-del-seo-parte-2-software-o.html

Responder a Pedro