Publicidad contextual en blogs: el SEO para AdSense

Diciembre 4th, 2007 (Blogs, SEO)

La publicidad contextual encaja sobremanera en el formato blog. Este tipo de anuncios se insertan en las páginas de sitios web o blogs, mostrándose anuncios “no intrusivos” y relacionados con el contenido que aparece en estas páginas.
Son muchos los bloggers que insertan este tipo de publicidad en sus bitácoras, especialmente aquellas que pertenecen a una red de blogs y que utilizan Google AdSense para intentar monetizar sus interesantes contenidos.
Pero ¿realmente se está sacando partido a todo el potencial de generación de ingresos que tienen las plataformas Google AdSense y similares?, ¿se están tomando medidas estratégicas y definitorias para maximizar los ingresos provenientes de estas plataformas?

Personalmente creo que no.

Optimizar para Google AdSense es una técnica bastante compleja. Se podría encajar dentro de una consultoría SEO, pudiendo ser llevada a cabo por un consultor SEO. Según diferentes fuentes, Google reparte hasta el 75% (aunque muchas veces menos) de sus ingresos de anunciantes generados a través de la red de contenido Google AdSense con los webmasters de estos sitios asociados. Bajo este modelo de “revenue share” con el host site, Google alcanza el 35% de sus ingresos totales. Saber que palabras son las más cotizadas en la red de contenido se torna, por tanto, fundamental en este tipo de optimizaciones.
Pero no todo queda ahí. Llevar al visitante proveniente de los buscadores hacia el “AdSense Click” será otro de los objetivos fundamentales en este tipo de optimizaciones. Habrá que tener en cuenta que el público fiel (por ejemplo, los lectores que lleguen a través del RSS) rara vez “pincharan” en un anuncio AdSense. Una buena estrategia SEO resultará básica para conseguir esta meta, atrayendo tráfico cualificado y de interés para los anuncios AdSense.

Maximizar los eCPM (es decir, los ingresos obtenidos por cada 1.000 impresiones de anuncio) es otro de los frentes de batalla en una campaña de “SEO para AdSense” (permitirme, por favor, que ya le llame por su nombre). Conseguir unos mejores ratios de eCPM depende de muchos factores y de realizar constantes pruebas: CTRs, cotización de los clics, efectividad y relevancia de los anuncios, colocación, formatos, tamaños, paletas de colores, etc.

eCPM

En resumen, cada día son más los webmasters o bloggers que basan sus modelos de negocio en la publicidad contextual. Y no me refiero a aquellos que trabajan las MFA (webs Made For AdSense, sitios web sin casi o nulo contenido cuyo objetivo principal es cobrar clics de AdSense). Conseguir más clics y cada vez más rentables será una de las estrategias más claras a definir, ya que no solo con buenos contenidos se podrán conseguir buenos registros e ingresos con la publicidad contextual. Faltaría hacer “SEO para AdSense”.

ACTUALIZACIÓN 1: hasta en los países árabes se están dando cuenta del potencial de AdSense para generar ingresos. Para los que sepan algo de árabe les dejo esta página:

Me quedo con “CASH 2.0″

Comments

» On 4 Diciembre, 2007 6:41 am, Andrés Borbón said:
La publicidad contextual, por desgracia, no es perfecta. Con frecuencia salen unos anuncios de lo más extraños y hasta cómicos, pues las máquinas de Google identifican simples palabras, no el contexto en que han sido dichas. Yo pienso que los anuncios deberían estar determinados por los tags, no por el texto en sí.
Saludos.
Andrés.