Era un secreto a voces. Overture ha pasado a la historia y se integrará dentro de Yahoo! Search Marketing.
Esta centralización de servicios de marketing de búsqueda hace especial hincapié en las búsquedas locales y en, como no, los enlaces patrocinados, uno de los servicios de web marketing en los que más confían los anunciantes. Yahoo! potenciará también las campañas PPC (pago por click) en sus canales de compras y de viajes.
Dentro de sus cuentas “Ambassador” Yahoo! implementará servicios específicos para resellers, especialmente agencias especializadas en publicidad online, SEM (Search Engine Marketing) y SEO (Search Engine Optimizer). La liberalización del API para programadores posibilitará que los reselleres puedan acotar y personalizar sus campañas en Yahoo!, ganando así confianza de cara a sus clientes finales.
Se abre por tanto un interesante periodo dentro de la publicidad online, donde los grandes actores están tomando posiciones en el mercado y mejorando sus productos y servicios publicitarios, sobre todo los relacionados con búsquedas. Creo que serán los anunciantes los que salgan más beneficiados de toda esta mini-revolución, consiguiendo una mejora en la gestión de sus campañas y en los datos relevantes a la hora de evaluar el ROI de las mismas.

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